文/檸檬君
最近古裝劇一掃此前頹勢，《九州縹緲錄》幾經波折終於開播，《長安十二時辰》拿到了豆瓣8.6的高分，《陳情令》或將成為繼《鎮魂》之後又一部圈層爆款......
《親愛的，熱愛的》開播不久，“現男友”走紅網絡，暑期檔的電視劇市場又恢復了往年的熱鬧。
總之，下半年電視劇市場熱鬧開局，那麽上半年的電視劇市場表現如何呢？劇研君將借助雲合數據，從不同維度對2019年上半年的電視劇市場進行複盤。
連續劇市場回暖
據雲合數據顯示，今年上半年全網累計有效播放TOP10的電視連續劇市場佔有率達到21%，其中《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）以4.50%的有效播放市佔率位居榜首。
值得一提的是，在有效播放TOP10中古裝劇就佔了7部，佔比達到70%。其中包括家庭傳奇劇《知否》，古裝玄幻劇《封神演義》《招搖》，古裝傳奇劇《小女花不棄》《皓瀾傳》，古裝武俠劇《倚天屠龍記》《白發》。
而在上半年集均有效播放榜TOP10中，古裝劇有4部，分別為《知否》《封神演義》《小女花不棄》及新版《倚天屠龍記》。而位居榜首的則是都市家庭劇《都挺好》。
除此之外，全網連續劇有效播放量也持續升溫，2017年上半年累計有效播放量為2493億，2018年上半年則為2234億，到今年上半年全網連續劇累計有效播放量達到2681億，較前兩年有所增加。
從全網有效播放來看，頭部效應更加明顯。2017年《三生三世十裡桃花》以3.4%的市佔率位居上半年全網累計有效播放TOP10榜首。2018年《談判官》以1.7%的市佔率位居榜首，今年上半年全網累計有效播放TOP1被《知否》收入囊中。
從《三生三世十裡桃花》《談判官》到《知否》均是一線演員搭配實力演員的陣容，在籌備期就是頗受重視的S級項目。
在連續劇上新數量方面，2017年連續劇上新數量為441部，到2018年增加到501部，今年上半年228部，比2018年上半年減少20部，集數也較2018年上半年減少了306集。
從全網累計有效播放、上新內容的集均有效播放來看，連續劇市場處於回暖趨勢。而在上新方面，2019上半年電視劇、網絡劇的上新量均有回落。
女性消費能力突出，區域特徵明顯
在閱聽人方面，年輕女性依舊是電視劇市場的閱聽人主體。通過分析2019年上半年TOP50劇集閱聽人畫像，觀看電視劇的女性佔比達到66.7%，平均年齡37.2歲，觀看網劇的女性佔比為64.1%，平均年齡35.5歲，電視劇市場女性閱聽人佔比遠高於男性。
從今年上半年各平台TOP5獨播劇閱聽人畫像來看，芒果TV女性佔比最高，達到83%，排名第二的則為愛奇藝，女性閱聽人佔比61%，騰訊視頻女性閱聽人佔比以58%排名第三，優酷女性閱聽人佔比則為54%。
值得一提的是，這種男女比例在PPTV和搜狐視頻迎來了反轉，這兩大平台的男性觀眾佔比均超過了女性，PPTV男性閱聽人佔比為61%，而搜狐視頻男性觀眾佔比為60%。
從閱聽人年齡來看，90、00後是電視劇市場主要人群。曾舜曦、陳鈺琪主演的《倚天屠龍記》閱聽人平均年齡27.01歲，是上半年閱聽人最小的作品。而鞏漢林、邵峰主演的都市輕喜劇《我們的生活充滿陽光》平均閱聽人年齡以41.63歲成閱聽人年齡最大的電視劇，《大宋北斗司》男性閱聽人佔比最高，達到86%，而《眾王駕到》女性閱聽人佔比最高，佔比達到96%。
從以上數據不難看出，年輕女性依舊是電視劇市場的消費主力，隨著女性閱聽人審美需求日益多元化，以女性為中心的消費主義成為新的潮流。基於此逐漸崛起的“她經濟”也使得創作者更加注重女性觀眾的審美需求。
從地域分布來看，《芝麻胡同》是上海和北京地區最受歡迎的電視劇，由鞠婧禕、於朦朧主演的《新白娘子傳奇》則在浙江地區最受歡迎，廣東地區偏愛《爵跡臨界天下》，江蘇青睞《獨家記憶》。
電視劇在不同區域的歡迎程度，除了受故事內容、服化道等因素影響外，也受到區域特徵的影響。例如，最受北京地區歡迎的電視劇《芝麻胡同》講的就是發生在老北京的故事，故事還原了“胡同”、“四合院”的生活點滴，劇中呈現的生活對長期生活在北京的觀眾而言很有共鳴。
另外《新白娘子傳奇》中很多場景都發生在浙江，其中雷峰塔、西湖是浙江著名的風景名勝區。對浙江地區的觀眾而言，有雷峰塔、西湖的《新白娘子傳奇》自然比一般作品更有吸引力。
話題劇優勢凸顯，流量型藝人熱度依舊
從網絡輿情來看，《都挺好》為2019上半年全輿情熱度最高作品。朱一龍、趙麗穎、羅雲熙則成是今年上半年彈幕討論最多的演員。
2019年上半年，上新劇彈幕量前三甲分別為《都挺好》《小女花不棄》《新版倚天屠龍記》。《都挺好》彈幕量達到3642萬，成為2019年彈幕量最多的電視劇，林依晨、張彬彬主演的古裝劇《小女花不棄》彈幕量以2119萬位居第二，由曾舜曦、陳鈺琪主演的《新版倚天屠龍記》彈幕量以1916萬居於第三。
而彈幕量前三甲的演員包括朱一龍、趙麗穎、羅雲熙。朱一龍憑借《知否》裡的小公爺及《我的真朋友》裡的井然成為今年上半年彈幕量最多的演員，趙麗穎則憑借《知否》及《你和我的傾城時光》居於第二，第三名則是去年因為《香蜜沉沉燼如霜》走紅的羅雲熙。
另外從微博及微信熱度來看，《都挺好》熱搜上榜時間最久，達到21490分鐘，微信相關文章曝光量達到1.8萬次。此外《都挺好》也是短視頻累計播放量及互動量最高的作品，分別為24億、663萬。短視頻數量之最則由《封神演義》獲得。而由彭小冉、陳星旭主演的《東宮》官微互動量最高，達到292萬次。
從輿情方面來看，《都挺好》中關於原生家庭及親子關係的探討引發全網熱議，成為上半年最具熱度的作品。但該劇主演姚晨、倪大紅、郭京飛的熱度不及趙麗穎、朱一龍。
看得出觀眾對作品的關注度及演員熱度之間存在一定的差異，對朱一龍、趙麗穎、羅雲熙而言，粉絲更多的是關注演員本身。而在《都挺好》熱播期間，觀眾對蘇明玉、蘇大強及蘇明成的關注度其實超過了對姚晨、倪大紅、及郭京飛的關注。這也導致了《都挺好》熱度要高於《我的真朋友》《白發》等作品，主演熱度卻不及朱一龍、趙麗穎、羅雲熙的結果。
通過雲合數據分析，2019年上半年電視劇市場總體表現如下：
1、從全網累計有效播放、上新內容的集均有效播放來看，連續劇市場處於回暖趨勢。
2、頭部內容方面，頭部流量更加集中化，頭部效應顯著；頭部劇集均為VIP內容，獨播劇已近半數。
3、上新方面，2019上半年電視劇、網絡劇的上新量均有回落；去除愛奇藝分账網劇，網絡劇的上新數量仍保持增長。
4、從題材來看，都市、懸疑、古裝玄幻依舊為最受歡迎的類型。
5、從網絡輿情來看，劇集豆瓣評分整體呈上升趨勢，《都挺好》為2019上半年全輿情熱度最高作品。
6、從閱聽人畫像來看，各平台頭部獨播劇中，芒果TV女性閱聽人佔比最高，年齡最小；三大平台閱聽人性別、年齡差距不大，女性佔比愛奇藝較高，閱聽人年齡騰訊較低。
數據及參考內容來源：雲合數據
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