蘭亭集勢經營虧損大幅收窄 毛利率大增盈利能力持續改善

數據顯示，蘭亭集勢報告期內實現淨營收2.275億美元；實現毛利潤6120萬美元，毛利率達26.9%；其中第四季度利潤率更是提升4.9個百分點至34.6%

《投資時報》記者 孟楠

擁抱著廣袤藍海市場的跨境電商行業，未來五至十年的發展機會依然值得期待。

美東時間2019年4月29日，作為外貿電商領域的龍頭企業，“中國跨境電商第一股”蘭亭集勢控股有限公司（下稱蘭亭集勢，LITB.N）發布了2018財年業績報告。數據顯示，蘭亭集勢報告期內實現淨營收2.275億美元；實現毛利潤6120萬美元，毛利率為26.9%；全年產品銷售訂單總量達490萬份，購買用戶數量為290萬。

據了解，由於戰略性地暫停或終止了部分增長潛力不足、毛利較低甚至是虧損的商品銷售產品，導致蘭亭集勢的銷售淨收入從2017年的2.94億美元下降至2018年的2.16億美元。

至於2018年產生的5960萬美元淨虧損的原因，該公司方面解釋稱，主要是大量非現金虧損影響了去年的盈利指標，其中包含收購ezbuy可轉換本票的公允價值變動損失約2280萬美元。但收購ezbuy帶來的協同效應將不斷完善其供應鏈和物流服務，並進一步提升客戶體驗。

蘭亭集勢方面預計，通過加強供應鏈管理、優化產品結構，以及聚焦高毛利品類和地區，2019年產品銷售淨收入將增加，虧損也將大幅縮減，並努力實現盈利。

值得注意的是，在股價連續30個交易日大於1美元後，4月1日紐交所已將蘭亭集勢從退市警告清單中正式移除。當日，該公司股價收於1.4美元/ADS，上浮3.7%。而其截至4月26日1.51美元/ADS收盤價，已較52周低點上浮151.67%。

經營狀況持續向好

事實上，蘭亭集勢經營狀況從去年四季度開始已呈現持續向好的態勢。

財報數據顯示，蘭亭集勢2018年第二至第四季度經營虧損分別為970萬美元、181萬美元和170萬美元。該公司經營虧損持續收窄的同時，第四季度經營虧損更是同比大幅減少190萬美元。

“2018年四季度，蘭亭集勢毛利率提高到34.6%，公司還產生了正現金流，使得現金和現金等價物小幅增加至3880萬美元，此外經營損失也縮小到170萬美元。這些結果都令人鼓舞，相信我們采取了正確的戰略，恢復了公司增長勢頭。”去年11月新上任的首席執行官兼董事何建如是說。

據了解，蘭亭集勢從去年四季度開始將經營重點從地域市場轉移到具有較高毛利率的類別中，如快時尚和家居類別。兩家公司整合後，蘭亭集勢還快速接入了ezbuy在這些品類下的高質量供應商，這一舉動改進了供應鏈管理並降低了採購成本。

在包括將重點轉向提高毛利率的品類銷售，在節假日期間開展更具針對性和效率的行銷活動，以及改善庫存周轉率等一系列舉措助力下，該公司毛利率得到顯著提高。

財報數據顯示，2018年第四季度，蘭亭集勢實現淨收入5750萬美元，相比上季度4450萬美元增長28.8%；實現毛利潤1990萬美元；而毛利潤率方面更是提升4.9個百分點至34.6%。

同時，該公司當期還實現公司還實現了正向現金流入，從而現金和現金等價物從2018年第三季度末的3833萬美元增加至3980萬美元。

蘭亭集勢代理首席財務官劉文宇亦表示，“隨著新舉措進一步實施，預計公司業務將在今年第二季度開始有更為明顯的好轉，並且繼續改善。”

協同效應優勢凸顯

全球最大的傳播集團WPP攜手谷歌日前聯合發布“2019 BrandZTM 中國出海品牌50強”榜單顯示，蘭亭集勢位列2019中國出海品牌50強榜單第45位，品牌力達到 151。據悉，“BrandZ 全球品牌價值50強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。

該報告指出，中國品牌正處於創新發展的最前沿，而這些跨境企業是出海領軍企業，正推動“中國品牌”在全球範圍內樹立創新、前沿和領先的形象。

事實上，自2018年11月蘭亭集勢收購ezbuy以來，二者之間整合的協同效應獲得了外界的一直認可。

公開資料顯示，蘭亭集勢是一家全球電子商務公司，其93%的營業收入來自海外用戶，主要市場在歐洲和北美。收購了作為東南亞最領先的跨境電子商務平台ezbuy之後，也就意味著蘭亭＆ezbuy市場規模，覆蓋了以北美、歐洲、澳洲、東南亞地區為主的發達國家，產品會銷往全球200多個國家，覆蓋27種語言。

“尤其是在谷歌市場行銷、國際運輸和訂單履行方面，有助蘭亭集勢提升複購率並降低成本。就像兩塊拚圖，完美的結合在了一起”，業內人士如是說。

蘭亭集勢方面表示，“我們盡快將蘭亭集勢在中國的兩個倉庫與ezbuy的兩個倉庫合並，4個倉庫合並為2個，同時為兩個網站服務，這極大提升了效率。”何建表示，“我們將為全球客戶更高效更精準地提供中國的優質商品，提高效率並充分利用蘭亭集勢和ezbuy之間產生的協同效應。”

“我對團隊目前取得的初步進展感到非常滿意，並期待以如此大潛力的團隊進一步改善業務。展望未來，我們將致力為全球客戶更高效更精準的提供中國豐富的優質商品，將進一步提高效率並充分利用蘭亭集勢和ezbuy之間產生的協同效應”，何建說。

打造領先的跨境電商平台

隨著武漢跨境電商綜合試驗區創新發展的持續推進，蘭亭集勢將與地方資源優勢雙向融通，既為武漢跨境電商發展帶來豐富的電商運營經驗、全球客服運營經驗、多國家跨境倉儲和物流經驗及跨境電商大數據運營經驗，也將借力推進蘭亭在中部地區的新布局。

據悉，此次中部布局是蘭亭在跨境電商賽道中建立的重要一環。該公司將在中部地區建立三大中心，即依托武漢的中部區域優勢地位及卓爾漢口北國際商品交易中心，建立覆蓋華中、華北和西南區域供應商的武漢採購中心；依托武漢跨境電商的物流政策，建立中部地區物流中心；依托武漢的百萬大學生，建立覆蓋多國語言的客服中心。

蘭亭集勢方面表示，公司將繼續以中國好貨賣全球為戰略，面向蘭亭傳統優勢的歐美市場和ezbuy優勢的東南亞市場，用積累用戶行為和供應鏈數據，更高效做好人貨匹配及供應鏈整合，打造領先的跨境電商平台，同時充分利用武漢綜試區的“成本窪地”，為更多質優價廉的“中國製造”走出國門而助力。