或將IPO的瑞幸咖啡：用戶日增超5萬 35歲以下用戶佔9成

極光大數據（NASDAQ:JG）針對新零售咖啡品牌“瑞幸咖啡”的應用端表現推出了市場洞察分析。繼18年底完成2億美元B輪融資後，有消息稱瑞幸咖啡已經著手準備赴港IPO的相關資料。儘管瑞幸咖啡對IPO傳聞表示不予置評，但在過去一年，瑞幸的融資步伐絕對稱得上迅猛：經過兩輪合計4億美元的融資後，瑞幸咖啡的估值已鋼彈22億美元。

與此同時，瑞幸在運營上的組合拳也引起外界的廣泛關注。作為一個新零售咖啡連鎖品牌，瑞幸憑借精準的產品定位，有針對性的廣告、門市和補貼覆蓋，便捷的線上點單模式及配送服務成功在一線和新一線城市商圈打開市場。在這套組合拳的作用下，瑞幸咖啡應用端在過去一年又有著怎樣的表現呢？

月均DAU接近27萬，日新增用戶超5萬

極光大數據的統計結果顯示，瑞幸咖啡應用端滲透率在過去一年的增長趨勢十分顯著。自18年3月起，瑞幸咖啡的應用端滲透率增長速度開始攀升，但在6月起有所放緩。從18年8月起，應用端的滲透率增長速度再度回升。截至18年12月31日，瑞幸咖啡的應用端滲透率為0.69%。

在月均DAU上，瑞幸咖啡應用端的增長趨勢同樣顯著。瑞幸咖啡的月均DAU攀升趨勢在18年3月開始顯現。經歷過6、7月份的放緩後，應用端月均DAU的增長趨勢在8月份再度顯現，一直延續至同年11月。截至18年12月，瑞幸咖啡應用端的月均DAU數值達到26.99萬。

瑞幸咖啡應用端在日新增用戶均值上的表現與月均DAU較為一致。經歷過18年6、7月份的放緩後，應用端的日新增用戶數均值從8月起開始攀升，並於同年11月觸及全年峰值。截至18年12月，瑞幸咖啡應用端的日新增用戶數均值為5.09萬。

除了2月份受春節影響下降較為明顯外，瑞幸咖啡應用端的7天安裝留存率在過去一年相對比較穩定。截至18年12月，瑞幸咖啡應用端的7天安裝留存率均值為65.46%。這也意味著在該應用端的新安裝用戶中，超過65%在嘗鮮期過後仍願意在設備上保留該應用。

35歲及以下用戶佔比超9成，最多分布在北京和上海

根據極光大數據的統計結果，瑞幸咖啡用戶的性別分布相對均勻，且年輕化特徵非常顯著。截至18年12月，瑞幸咖啡用戶中有46.6%年齡在25歲及以下，26-36歲用戶佔比45.3%，36歲及以上用戶佔比僅為8.1%。

用戶地理位置分布結果顯示，瑞幸咖啡用戶對一線和新一線城市的集中效應非常顯著。截至18年12月，45.61%的瑞幸咖啡用戶分布在一線城市，新一線城市的用戶佔比也達到43.37%。與此同時，也有8.78%的瑞幸用戶分布在二線城市。

上海和北京的瑞幸咖啡用戶佔比分別為17%和15.91%，顯著高於其它城市。隨後是廣州、南京和深圳，用戶佔比依次為7.44%、6.81%和5.26%。

生活服務最愛美團、大眾點評和餓了麽，購物青睞淘寶和京東

在瑞幸咖啡應用端用戶中，微信、QQ和新浪微博成安裝比例最高的社交網絡應用，目標人群對上述3款應用的安裝比例依次為99.94%、88%和71.96%。隨後是百度貼吧、豆瓣、探探和QQ空間，其余社交網絡應用的安裝比例均不足5%。

在生活服務類應用中，瑞幸咖啡用戶最青睞美團、大眾點評和餓了麽，對上述3款應用的安裝比例依次為74.67%、55.29%和45.02%。隨後是口碑、58同城和美團外賣。星巴克在瑞幸咖啡用戶中的滲透率為17.28%。

瑞幸咖啡用戶最青睞的移動購物應用是手機淘寶和京東，對上述2款應用的安裝比例分別為94.53%和70.39%，顯著高於其它同類別應用。隨後是閑魚、小紅書和天貓，上述3款應用在瑞幸咖啡用戶中的滲透率均高於25%。