5G前夜，手機企業別慌

前不久“何同學”一則關於5G體驗的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，讓他3天之內在微博和B站上分別增加了近百萬粉絲。視頻中5G的高速下載及傳輸，也讓無數用戶越發期待5G的到來。

不過，期待歸期待，對於普通用戶而言，想要真正的享用到5G恐怕還需要再等待一段時間。

同樣，在這個5G前夜，對於一眾智能手機廠商而言也是最難熬的時刻。用戶換機周期不斷延長、5G核心通信技術仍待普及，除了在行銷層面不斷發力之外，各大廠商要麽在產品形態上不斷追求新的突破，要麽在行銷方式上頻發大招，以此刺激用戶的對於新機型的購買興趣。

在這樣的情況下，時間顯得格外重要，企業都希望搶先一步在第一時間拿出創新性的技術，甚至這些技術尚未達到量產要求。展現技術實力，在其他友商面前提前秀出實力，確實也是一種行銷模式的體現。

但是，對於時間的追趕也伴隨著風險的增加，而在時間面前，顯然可靠性是更加重要的元素。

多品牌戰略、秀黑科技競相登場

5G必將帶來一輪大洗牌。縱觀過去每一代通信技術革新，都會帶來一次行業的震蕩與變革，隨之而來的不僅是技術層面的革新，也會帶來眾多企業的沉浮。而在這個5G前夜，所有智能手機廠商在保證自己核心技術不被落下的同時，也都在盡一切努力拓寬市場佔有率，增加未來的籌碼。

數據顯示，2018年全球智能手機銷量下降幅度在1%~3%之間，這也是智能手機市場有史以來首次出現年度下滑。而進入2019年後，市場的下滑趨勢並沒有出現緩解，根據市場調研機構Gartner發布的2019年第一季度全球智能手機銷量報告顯示，一季度全球智能手機銷量為3.73億部，同比下降2.7%。

在這樣的局面下，企業刺激銷量、增加市場存在感的方法無非兩種：一是行銷，二是研發。小米董事長雷軍就曾表示：“目前整個市場競爭非常的激烈，因為消費需求銳減，大家在等5G手機，可是5G也沒開始，技術是突圍的最好的方法。”

首先，在行銷方面，我們可以看到多品牌戰略幾乎成為國內手機巨頭的共識。小米、OPPO、vivo都相繼推出了全新的產品系列以及獨立子品牌，以此抓住更多的用戶群體，實現全價格段的覆蓋、衝擊更大的市場空間。

其次，在技術創新方面，和幾年前研發階段的高度保密不同，如今一些尚不具備大規模商用或量產的技術，也成為手機企業對外展示實力的手段。今年初在西班牙巴塞隆納的MWC大會上，幾乎所有具備一定實力的手機企業都展示了自己的5G手機以及柔性屏、折疊屏新品。而在前不久，OPPO和小米也各自在微博上展示了自家的屏下攝影頭黑科技。

儘管其中一些產品（技術）距離大規模商用或是量產仍有一段距離，但每一次新技術的曝光，對於品牌而言似乎也是一次很好的行銷手段。只不過，這種秀黑科技的方式有時候容易出一些問題。

最吸睛的折疊屏，仍然“遙不可及”

在這一眾技術創新的展示中，折疊屏無疑是最吸引用戶、也最觸手可及的。包括華為、三星、柔宇、小米、OPPO、努比亞等一眾手機廠商都曾展示過自己的柔性折疊屏產品。其中，除了名不見經傳的柔宇在官網開售相關產品之外，尚未有其他企業正式開售自家的折疊屏手機新品。

原本被寄予厚望的三星Galaxy Fold，也在發售之前的媒體先期測試階段出現了一些品控問題，導致發售被迫一再延遲。而這次品控問題的所帶來的影響，不僅僅是一款折疊屏產品延遲發售這麽簡單，也讓原本重振旗鼓的三星手機品牌在市場上經受了不少質疑。

上周，美國運營商AT&T表示已經取消了售價2000美元的三星折疊手機Galaxy Fold預購訂單，並表示會向提前訂購的客戶提供100美元補償。在此之前，百思買也取消了相關的預售訂單。這一連串訂單的取消，凸顯了現階段市場對於Galaxy Fold的不信任。

另外據CNBC報導，華為原定於6月正式上市的折疊屏產品Mate X發售日期也將推遲至9月，原因是華為需要對該產品進行更多的測試。顯然，過早曝光的柔性折疊屏打亂了企業的新品發布節奏，對此有相關通訊行業專家對懂懂筆記表示：“華為的選擇是明智的，三星Galaxy Fold的所出現的質量問題，目前對於三星而言不僅僅是單一產品問題，其在影響三星品牌形象和聲譽的同時，也暴露出三星內部在產品設計以及測試管理方面的一些弊端。對於Galaxy Fold的‘翻車’，三星內部管理層肯定要背這個鍋的。”

該人士還指出：“造成柔性折疊屏的損壞無非是三個原因，第一是柔性螢幕工藝不過關、第二是鉸鏈技術不成熟、第三是裝配工藝有問題。如果是螢幕工藝的問題，那麽短時間內就很難解決了。從一些故障的案例以及三星方面的一系列後續表態來看，鉸鏈存在問題的可能性更大一些。另外需要注意的一點是，相較於螢幕外折方案，內折屏因為更小的彎折半徑也會給螢幕帶來更大壓力。”

Galaxy Fold的“翻車”也說明，雖然三星此前表示手機經過20萬次的折疊實驗，但從實際表現來看，相關的測試顯然並不完善。而背後的原因，或許就是廠商在智能手機市場低迷的情況下，急於拿出創新性產品的緊迫和壓力。

時間和創意很重要，但“穩”更是根本

從目前市場的狀態來看，雖然多家手機品牌都展示了自己的折疊屏樣機，但大多尚未達到量產階段。而且，即便是三星Galaxy Fold和華為Mate X這兩款無限接近量產的產品，其售價也都在萬元以上。高售價自然無法在短期內成為大眾化的主流產品，它們的出現更多承載的是企業對自身技術實力的炫技和展示。

OPPO副總裁沈義人曾提出過一個觀點：“現階段折疊屏造型最大的意義在於ID造型的創新探索，兩三年內沒有任何普及的可能性。”或許，相較於折疊屏產品的普及，5G手機反而會會更早到來。而在不久的將來，隨著柔性螢幕良品率的提高以及鉸鏈技術的成熟，折疊屏產品的售價也會隨之下降，屆時或許豐富的應用（適配）+5G高速數據傳輸，才是折疊屏產品真正走向大眾市場的良機。

在手機行業發展的瓶頸期，對於場內所有玩家而言，任何一個小的技術創新和“首發”的名頭，都顯得至關重要的。因此，我們也理解近半年多來眾多手機品牌頻頻“首發”的舉措。對此，相關通信行業分析師對懂懂筆記表示：“新技術的商用以及發售時間點上的搶先，可以讓品牌獲得相當可觀的品牌溢價，某種程度上也會打亂競爭對手的節奏，從而獲得更多的市場份額。所以，這也是為什麽此前所有企業都在搶首發、都迫不及待公開那些還不能量產技術的主要原因。”

但是，搶發不能打無準備之仗，否則就會出現難以預料的風險。在場內的玩家都熱衷於炫技的當下，任何一次“翻車”都將對品牌造成巨大的負面影響。正如一位分析人士所言：技術可以炫耀，但一旦落到量產發售的產品上，就必須經得起規模化的考驗。

或許，有的時候從長遠來看“慢就是快”的理論，反而要比搶時間、搶首發更適合目前只能手機品牌的發展需要。就如同某一首抖音“名曲”裡唱到的：穩住，別浪。等到底氣足夠了，咱再“穩住，帶你去浪！”

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《小米生態鏈戰地風雲筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者