因“侮辱英烈廣告”被約談 抖音暫停資訊流廣告

　　因“侮辱英烈廣告”被約談，抖音暫停資訊流廣告

　　萬珮

　　目前，抖音上已經無法刷出資訊流廣告。一位知情人士告訴記者，“這幾天官方已經停止了，好像是說要整改。”

　　7月1日下午，網信北京發布消息稱，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，國家網信辦已於6月30日指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗、北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。

　　五家公司負責人表示，將嚴格按要求整改，自行暫停廣告業務。目前，尚未有消息表明專項整改的時長。

　　尋找中國創客（ID：xjbmaker）發現，目前，抖音上已經無法刷出資訊流廣告。一位知情人士告訴記者，“這幾天官方已經停止了，好像是說要整改。”

　　有媒體報導，多家和抖音有廣告業務合作的MCN機構表示，確實是不讓廣告投放了。

　　抖音方面回應稱，將認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，並與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹英烈保護法。

　　截至發稿時，搜狗方面未就此事回復記者。

　　未認真審核關鍵詞包

　　抖音廣告現“侮辱英烈”內容

　　今日，網信北京就“抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題”給出查處結果，抖音、搜狗等五家公司被要求暫停廣告業務。6月6日，有網友稱，抖音在搜狗搜索中投放的廣告中，出現侮辱英烈邱少雲的內容。

　　北京市網信辦於6月6日稱，已經啟動行政執法程式，對抖音、搜狗違法行為進行立案查處。

　　廣告投放為什麽會出現“侮辱英烈”內容？

　　當天下午，今日頭條即發布聲明稱是未認真審核第三方提供的關鍵詞包所致，同時已全部暫停相關投放。

　　此前，尋找中國創客（ID：xjbmaker）詢問多位業內人士了解到，廣告商會結合廣告主的業務特點和推廣需求定製匹配的關鍵詞，但是，“如果使用機器進行關鍵字選取的話，人工智能可能會莫名其妙自動擴展一些詞。之後人工審核，一審可能就幾百幾千個詞，不排除一時疏忽沒審核出來的可能。”

　　業內人士稱，由於擔心陷入糾紛，對搜索廣告詞的審核非常嚴，敏感詞、品牌保護詞都是禁止出售的，“敏感詞是有關部門下發一部分，自查一部分，’邱少雲’作為烈士名字可能沒人會買為關鍵詞，所以沒被設為敏感詞”。

　　抖音已經無法刷出資訊流廣告

　　尋找中國創客記者發現，目前，抖音已經無法刷出資訊流廣告。

　　一位MCN機構負責人稱，他目前還未接到相關通知，但是“抖音資訊流廣告已經沒有了，應該是暫停的資訊流廣告業務，對我們應該是沒有什麽影響。”

　　抖音現在拿來商業化的資源主要是五類：開屏廣告、資訊流廣告、定製挑戰賽、貼紙合作和達人合作，前三項是收入大頭。

　　根據《財經》報導，抖音目前已實現日入千萬級。目前廣告收入是抖音主要收入來源，其中效果廣告佔到90%以上。2018年今日頭條希望實現近400億元收入，抖音可能需要承擔四分之一。

　　另據36氪報導，一位接近今日頭條的人士稱，頭條今年的OKR主要是兩項：DAU和廣告收入，分別為6億和500億。“這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴於抖音的表現。”

　　今日晚間，記者在搜狗搜索上搜索“高血壓”、“糖尿病”等關鍵詞時，排在前面的為該病種的介紹和百科，並未發現相關廣告推薦內容。

　　而搜狗搜索“裝修”、“保健品”等關鍵詞，發現並沒有相關廣告標識的搜索結果，但是，以“裝修”關鍵詞為例，位列搜索結果第一、二位的是“一起裝修網”、“華夏裝飾網”，上述網站皆是公司網站。

　　其他3家被約談公司背後現上市公司身影

　　除抖音、搜狗以外，此次還有三家公司被要求整改，分別是，北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司。

　　據公開資訊，北京多彩互動廣告有限公司是一家專注於互聯網和移動互聯網的專業型廣告公司，2017年、2018年多彩互動取得了小米、OPPO、vivo、三星等手機媒體的核心代理資質，獲得了“2017年度小米行銷最佳核心代理”以及vivo頒發的“2017年度最佳服務獎”等重要獎項。天眼查資訊顯示，北京多彩互動廣告有限公司的法定代表人為張冰，大股東為北京金源互動科技有限公司。

　　北京愛普新媒體科技有限公司，成立於2010年，是一家專注於移動互聯網產品研發+移動整合行銷相結合的高新技術型公司。其法定代表人為沈亮，股東為深圳市聯動文化投資有限公司。

　　公開資訊顯示，霍爾果斯寶盛主要從事廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告製作等方面的業務。法定代表人為陳辰，股東為北京寶盛科技有限公司。北京寶盛科技有限公司成立於2014年，為品牌提供整合移動公關服務，為搜狗戰略合作夥伴之一。

　　值得一提的是，穿透股權結構，這三家公司背後都有上市公司的身影。“多彩互動”的大股東為北京金源互動科技有限公司，“金源互動”為明家聯合的控股子公司，資料顯示，明家聯合於2011年在深交所創業板掛牌上市；“愛普新媒”於2016年底成功掛牌新三板，並在 2017年宣布與 “聯建光電”進行戰略合並，聯建光電為A股上市公司；霍爾果斯寶盛的控股股東為北京寶盛，而北京寶盛的股東之一為霍爾果斯智媒，其為易簡集團的全資子公司，易簡集團為新三板公司。

　　編輯：楊梓銘

責任編輯：李鋒