文丨星河鷺
從《老九門》裡的“喪偶青年”二月紅，到《黃金瞳》中大開金手指的莊睿，在“流量失靈”的唱衰聲中，“歸國四子”之一的張藝興，終於迎來自己演藝生涯中的第一部大男主劇。
對張藝興抑或播出平台愛奇藝，《黃金瞳》都是一部相當有分量的作品。與其他“初代流量”不同，歸國後的張藝興事業中心更偏向綜藝與音樂，影視作品中除了早年的《老九門》為人熟知，只有《一出好戲》中的黑化配角讓人印象深刻。以一番身份出演《黃金瞳》，張藝興想在“小綿羊”的標簽之外，有更多為人稱道的演技。
對於愛奇藝來說，《黃金瞳》也是2019年第一季度的主打自製劇。其主演張藝興是平台代言人，劇集背後的製作方靈河文化更是《老九門》的原班人馬。在“大男主劇”+“流量明星”被接連唱衰的行業風向中，《黃金瞳》還是今年第一部上線的IP+流量明星的大男主劇，市場“試金石”的意義由此凸顯。
那麽，《黃金瞳》的觀眾反饋如何？據貓眼專業版數據顯示，自2月26日上線後，《黃金瞳》一直在熱度榜上排名居首，超過了《逆流而上的你》《倚天屠龍記》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》等同檔期劇集；豆瓣評分則走向口碑分化，粉絲的“控評”與路人觀眾的diss成為論戰的焦點議題。
來源：貓眼專業版
不過，《黃金瞳》還真不是那尋常品相的文物鑒寶劇，從男頻小說爆改到女性向網劇，它或許是一部值得解剖的有趣樣本。
吸納粉絲流量的“酷炫”玩法，是誰說“流量失靈”？
由於黃子韜與易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》延播，已經調檔一次的《黃金瞳》反倒成了2019年第一部由流量明星主演的劇集。在南派三叔、天下霸唱、馬伯庸三分天下的鑒寶冒險題材中，小說《黃金瞳》實乃資質略顯平庸的腰部作品。但南派三叔策劃、白一驄總製片人、張鳶盎編劇，以及張藝興主演、李立群特邀主演，活生生拉高了觀眾對它的期待值。
《黃金瞳》背後的多方力量淵源深厚。出品方愛奇藝是視頻平台會員付費的嘗鮮者，2014年《盜墓筆記》的熱播打開了廣告之外的另一扇盈利門路，也因《老九門》超過160億的網播量，成為懸疑網劇的領先者。能夠集結白一驄等打造了《老九門》的原班人馬，愛奇藝攢下《黃金瞳》的局，倒也順理成章。
張藝興也是《老九門》的老熟人，作為劇中的二番，他與陳偉霆組成雙男主，“二月紅前來求藥”成了彈幕世界裡的經典梗。還有現象級網綜《偶像練習生》的合作，捧紅了蔡徐坤、范丞丞背後，有“全民製作人代表”張藝興的助力。
共享資源的愛奇藝與張藝興，在2019年還展開了全面合作。在愛奇藝勵志綜藝《青春有你》中，張藝興要帶領新的100位訓練生出道；張藝興為愛奇藝“快樂要盡興”的代言廣告，還要在北上廣等20多個城市投放，平台與明星的價值共振呼之欲出。
可以說，以《黃金瞳》選擇自己作為男一號的首部作品，張藝興與愛奇藝之間早有著深度綁定。
既然是IP+流量明星的傳統玩法，如何最大限度地把粉絲轉化為流量和購買力，自然是《黃金瞳》的宣發核心。早在劇集製作階段，《黃金瞳》就玩出了宣發的新花樣——2018年十一張藝興生日當天，愛奇藝奇星戲劇工作室聯合張藝興後援會，在日均120萬人流量的杭州地鐵1號線的LED上，全天滾動播放為自家愛豆應援。
從這個角度來看，《黃金瞳》讓人震驚的片頭，倒也見怪不怪了。這部由張藝興、王紫璿領銜主演，李立群特邀主演，王櫟鑫領銜主演，陳泇文、孟阿賽、竇柏林、鍾偉倫等共同出演的劇集，其90秒時長的片頭，竟然成了張藝興的專題影集。在這波神級操作中，張藝興展現了“百變男神”的風范——有呆萌可愛、冷靜思索、驚慌失措、緊張嚴肅的，螢幕上這位顏值在線的小哥哥，霸佔了所有的鏡頭，讓其他主演“雪藏”起來，也使得《黃金瞳》像一部細思恐極的粉絲定製劇。
爆改劇情與人設，還是《黃金瞳》的新玩法——等到劇情正式展開，原著小說中世故老練、略顯油膩的主角，變成了和張藝興單純可愛、上進又有初心的近似人設，還講著“努力努力再努力”和“小綿羊原來是老狐狸”的台詞梗，看來愛奇藝與白一驄，是要把張藝興的流量價值榨乾到底。
當然，市場的反饋來得熱烈又直接。在2月26日上線7天之後，#電視劇黃金瞳#討論量為1032.4萬。與之相比，同期的《逆流而上的你》討論量才123.2萬。如此看來，“流量失靈”成為2018年度現象之後，《黃金瞳》用全面擁抱流量的“炫酷”玩法，來為自己正名。
古玩劇裡的“魏瓔珞”上線，男頻劇要“硬飯軟吃”
《黃金瞳》好不好看，得看張藝興。竭盡全力來深挖流量價值的《黃金瞳》，自然以吸引海量女粉絲為己任。本是一部以男性觀眾為主打的古玩鑒寶劇，竟然成了一部“性轉”的作品。
以主流觀眾的性別來區分，文玩鑒寶劇應該是男性居多，原著小說更是一部打怪升級的屌絲逆襲大男主劇，但為迎合女性觀眾，爆改後的《黃金瞳》竟然塑造了古玩劇裡的男版“魏瓔珞”，其遇神殺神、遇佛殺佛的爽感讓人驚訝它與原著的巨大差異。
1、弱化懸疑與鑒寶，強化輕喜劇風格。同是2019年播出的懸疑類劇集，《古董局中局》重在“做局”，圍繞“佛頭案”的迷局裡，講述“鑒古易、鑒人心難”的哲理；《怒晴湘西》則以懸疑著稱，湘西瓶山驚悚與懸念齊飛；《黃金瞳》則弱化了鑒寶本身的戲劇張力，用插科打諢的輕喜劇方式解構了本應有的劍拔弩張和跌宕起伏。
鑒寶劇的一大魅力，在於娓娓道來的歷史掌故和眼花繚亂的鑒寶手段，“掌眼”給予了觀眾日常生活之外的視覺奇觀，有強烈的獵奇色彩。《黃金瞳》弱化了“鬥口”等極具戲劇張力的智力與知識比拚，用一雙能看透世間萬物的雙眼消解了故事本身的戲劇張力。
為了降低劇集觀看門檻，大量的輕喜劇元素被植入其中。如王櫟鑫所出演的皇甫雲，是“雙男主”大潮中“捧哏”的賤萌無腦存在，無時無刻展示“不開心要安撫我”的劇情，讓男男CP與賣腐擦邊，倒也頗得女性觀眾的喜愛。刻意撩撥觀眾笑點的《黃金瞳》，還在台詞中大量植入，如與長輩談心時，張藝興飾演的莊睿表示“努力努力再努力”，與其微博名呼應；女警苗菲菲與同事討論莊睿是否有危險，描述的“小綿羊是人畜無害的人”。這些在劇本中預埋的梗，都被觀眾如數get到。
2、用單元劇來顯示“進階”，從天而降的金手指賦予爽感。原著小說《黃金瞳》是一部“種馬”小說，與南派三叔等大拿級懸疑作家相比，它獲得特異功能、人生逆襲擁有天價財富、贏得眾位美女青睞有鮮明的意淫取向。爆改之後的《黃金瞳》，依舊擁有金手指“遇神殺神遇佛殺佛”的爽感，但爽感的擁有者已從男性變為女性。
開篇莊睿獲得異能，竟然是在劫匪闖入典當行，面對面拿散彈槍多擊不中的“副產品”。且不論“打不中比打中更要射術”的故事邏輯，莊睿獲得的異能簡直讓人大開眼界。這位小哥憑借“黃金瞳”不僅能看到古玩背後的真假，還能重現幾千年的製作場景，在腦海中更可以完成3D建模，實在是最強大腦都無法比擬。
擁有“金手指”的莊睿，就在單元劇中完成毫無難度的過關升級。每16集為一個單元，移步換景的劇情“副本”，讓故事發生地從北京到甘肅、從雲南到烏克蘭，莊睿的“開掛”也從潘家園撿漏、將軍墓探險、賭石市場鑒寶等延續下去。
原著小說中物化女性，使其成為男性附庸的人物描繪，在劇集改造中被相當弱化。雖然珠寶集團的富家千金秦萱冰對莊睿“見過兩面就情根深種”劇情無厘頭，但其人物也不再是小說中的傻白甜，成為善於攻心、能夠遊走在多方勢力之間的女性，雖腹黑但獨立的人格，頗有男女雙方勢均力敵的意味，無疑更在女性觀眾面前討喜。
需要注意的是，《黃金瞳》的“打怪升級”，更多是莊睿本身的自身成長。與《鬥破蒼穹》《武動乾坤》不斷挑落更強的對手不同，莊睿甚至不需要“打”——他只需要適應自身的身體變化，來找尋異能背後的歷史秘密。
3、偏向“雙男主”的真“大男主”，人物弧光更多依賴異能。正如前文所說，“男男”CP是《黃金瞳》的一大賣點，和《嫌疑人X的獻身》《神探夏洛克》《鎮魂》《古董局中局》等雙男主劇一樣，《黃金瞳》看似也是如此。但相當弱化的皇甫雲，和總是在莊睿面前吃癟的反派許偉一樣，是“低智”的存在，更承擔了相當劇情笑點，以反襯出莊睿的無所不能。表面上的雙男主，實際上是非常鮮明的大男主設定。
如前文所說，由於弱化了緊張刺激的懸疑戲份，《黃金瞳》更多依賴於異能來推進情節。其戲劇情節的矛盾出現與解決，更多是異能帶來的“虐菜”爽感、無敵男主與其他女性愈來愈濃烈的情感糾葛，以及異能獲得後小夥伴黃甫雲的豬隊友添亂等——這樣的人物塑造與劇情推演，顯然是摒棄了燒腦、嚴肅等男性觀眾的爆點，全面導向了女性觀眾。
“一念天堂，一念地獄”的古玩鑒寶，變成了笑點頻出、輕鬆好玩的輕喜劇。《黃金瞳》塑造了女性觀眾都喜歡的人物——他帥氣而多金、溫柔且體貼，是個無所不能的全能男人，關鍵是，對待女性還不濫情。
幾度“性轉”的審美風潮，大男主劇也得抓住女性觀眾
很難說《黃金瞳》影視化改編的利弊之辨，但其將男性網文小說轉化為女性觀眾主打的網劇，其嘗試成效仍待觀察。充分利用流量主演的人氣，進行導流和會員拉新，讓男性主打的小說讀者重塑為女性觀眾為主的網劇用戶；爆改小說設定，用降低門檻的輕喜劇來弱化更加燒腦的懸疑劇情，同時再造小說中被物化的女性形象，《黃金瞳》的努力倒也頗具新意。
回顧近年劇集市場，雖說是近年來才有的時興概念，男性向劇集/女性向劇集換成老舊說法，正是“男人戲”與“女人戲”。兩者在近10年來各領風騷，互有勝負。《楚漢傳奇》《大秦帝國之縱橫》敗北、《甄嬛傳》《步步驚心》崛起，大男主戲逐漸讓位於大女主戲；宮鬥、玄幻等女性向劇集審美疲勞鬱積，《琅琊榜》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》又帶動一波男性向劇集節奏；等到《鬥破蒼穹》《武動乾坤》《回到明朝當王爺之楊凌傳》口碑撲街，女性向劇集又再度回歸主位。
時至今日，所謂男性向與女性向正在走向融合，前有女頻耽美小說《琅琊榜》“轉性”為古裝權謀劇，大獲成功；近有大開金手指的女頻網文《凰權》，被改編成男強女強的《天盛長歌》，重振國劇出海之路；如今，《黃金瞳》的嘗試，或許能為其他男頻與女頻小說影視改編所借鑒。
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