騰訊證券7月23日訊，美國聯邦貿易委員會（FTC）預計將對社交網絡巨頭Facebook（NASDAQ:FB）處以高達50億美元的罰款，這似乎預示著Facebook將會迎來波濤洶湧的形勢。但是，投資者看起來卻幾乎並不在意。
這對Facebook來說將是一筆創紀錄的罰款，而在這一消息首次被報導的當天，該公司股價卻創下了將近一年以來的最高水準——這或許是由於投資者感到寬慰，因為這筆罰款在市場上傳聞已久，而其金額不如此前報導中那樣高。但這對Facebook也可能是也可能是個信號，預示著該公司未來將會面臨長期“頭痛”的形勢。
Facebook正面臨著美國司法部對其商業行為的調查——與此同時，蘋果公司（NASDAQ:AAPL）、谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）、和亞馬遜（NASDAQ:AMZN）也可能面臨反壟斷調查，這些大型科技公司正面臨著來自政府的壓力——更不用說更嚴格的數據隱私立法了，這可能會對Facebook收集個人信息並將其商業化的方式造成限制。
對於Facebook定於美國股市7月24日收盤後（台灣時間7月25日凌晨）發布的第二季度財報而言，這可能意味著該公司將需撥備20億美元來向聯邦貿易委員會支付這筆和解費用。Facebook此前預計將可在第一季度中達成和解，並為此在當時財報中撥備了一筆30億美元的費用。不過，該公司也可能會等到聯邦貿易委員會正式宣布這筆罰款之後，才會在財報中認列其余的罰款。
儘管這項和解協議的金額十分巨大，而且還將意味著Facebook默認該公司侵犯了用戶的隱私權，但美銀美林的賈斯汀-波斯特(Justin Post)等分析師則認為，這對Facebook來說將是“積極的一步”。他指出，Facebook額外撥備20億美元的費用僅相當於不到1美元的每股股票價值，而這項和解“標誌著與聯邦政府之間更好的合作”，而“對現金餘額或股票價值的影響則是非常小的”。有基於此，波斯特將Facebook的股票評級維持在“買入”不變，目標價也同樣維持在224美元不變。
儘管如此，投資者應該仔細研究Facebook在4月下旬提交的最新10-Q文件中的風險因素，並搜索關鍵詞“監管”，這樣一來就能找到42條參考資料。
“我們現在是、而且未來預計仍舊將是美國、歐洲和世界各地調查、質詢、數據請求、行動和審計的對象，尤其在隱私和數據保護領域中更是如此。”Facebook在其10-Q文件中寫道。
文件還稱，“擬議的或新的立法和法規也可能會對我們的業務產生重大影響”，這指的是歐洲現行的“一般數據保護條例”（GDPR）和即將頒布的“加利福尼亞州消費者隱私法”（Califor年 Consumer Privacy Act）。
第二季度業績展望：
--盈利：據財經信息供應商FactSet調查顯示，43名分析師平均預期Facebook第二季度調整後每股收益將達1.87美元，高於本季度初預期的1.75美元。在2018財年第二季度，Facebook的調整後每股收益為1.74美元。綜合了買方和賣方分析師、基金經理人、學者及其他人士的Estimize調查則顯示，預計Facebook第二季度調整後每股收益將達1.97美元。
--營收：據FactSet調查顯示，40位分析師平均預期Facebook第二季度營收將達165億美元。根據FactSet的數據，分析師平均預期該季度Facebook的月度活躍用戶人數將可達到24.1億人，與去年同期相比增長8%。相比之下，Facebook去年第二季度營收為132.3億美元，月度活躍用戶人數為22.3億人。Estimize調查則顯示，受訪者平均預期Facebook第二季度營收將達166億美元。
--股價反應：今年截至周四收盤為止，Facebook股價累計上漲了52.7%，至每股200.78美元；相比之下，同期標準普爾500指數上漲19%。在過去12個月時間裡，Facebook股價則累計下跌了4%。FactSet數據顯示，在追蹤研究Facebook的47名分析師中，有40人將其股票評級設定為“買入”或“增持”，6人設定為“持有”，1人設定為“賣出”評級，這些分析師對Facebook股票給出的目標價平均值為221.98美元。
電話會議關注要點：
隨著Facebook與美國聯邦貿易委員會之間的和解協議即將頒布，加之Facebook在2019年中采取了措施來推動加強安全性，預計明年的運營成本將會下降，分析師預計該公司未來的每股收益和盈利能力將會大幅提升。
投資公司KeyBanc Capital Markets的分析師安迪-哈格裡夫斯(Andy Hargreaves)在7月16日發布的一份研究報告中寫道：“我們仍舊認為，谷歌和Facebook還有極好的利潤增長機會，按目前的價格來說是被低估了，並相信未來12個月時間裡這兩家公司都可以從現金流狀況的改善中受益。”他將Facebook股票的“增持”評級和220美元的目標價維持不變。
證券公司FBNFBN Securities負責研究Facebook股票的分析師希布利-塞拉菲(Sheble Seyrafi)則指出，Facebook旗下照片共享服務Instagram的營收增長勢頭迅猛，再加上明年的運營成本預計將會不斷下降，將會使得該公司2020年的每股收益從今年的不到7美元上升至9美元以上。
塞拉菲對美國財經媒體MarketWatch表示：“只要廣告主能在Facebook平台上獲得較高的投資回報率，就沒有必要把目光投向別的平台。到目前為止，Facebook是最大的一個的平台。”塞拉菲將Facebook的股票評級設定為“跑贏大盤”，目標價為230美元。“除了Instagram以外，Facebook旗下還擁有Messenger服務，在印度市場上擁有WhatsApp支付服務，並即將推出加密貨幣‘天秤幣’（Libra），因此Facebook的前景將會變得更好。”
對於Facebook的“天秤幣”項目，塞拉菲並不是很看好。從億萬富翁馬克-庫班（Mark Cuban）到美國總統唐納德-川普（Donald Trump）總統和美聯儲主席傑羅姆-鮑威爾(Jerome Powell)，政商各界人士都對“天秤幣”持批評立場。塞拉菲稱，“天秤幣”項目是個具有潛力的“登月計劃”，但這個項目面臨著很多監管障礙。上周，這種數字貨幣在美國國會參眾兩院都遭到了尖銳的質疑，多名議員稱這個概念是“妄想的”、“瘋狂的”和“危險的”。（星雲）
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