三流手機的一流忽悠術：聯想長虹糖果推區塊鏈手機

　　三流手機的一流忽悠術：聯想長虹推區塊鏈手機

　視覺中國

　　聯想、長虹和糖果，在目前的手機陣營裡都不是主流品牌。特別是在中國市場上，他們只能稱是處在三流行列，在技術研發上也沒有特別的過人之處，搭載著如火如荼的區塊鏈技術的區塊鏈手機，由這3家品牌率先推出，讓人感覺目前的區塊鏈手機相當不靠譜

　　曾高飛

　　科技好比時尚圈，各領風騷一兩年。2018年什麽技術最火？答案肯定是區塊鏈。

　　是熱點，就一定有企業來“蹭”。手機往往是蹭熱點的排頭兵。今年年初，蹭區塊鏈熱點的行銷噱頭如期而至，迄今已成“亂花漸欲迷人眼”之勢，市場上已有3家手機企業打著“區塊鏈手機”的旗號招搖上市。

　　3月20日，在國內市場淪落至邊緣區域的聯想推出區塊鏈手機S5；3月16日，三線手機品牌長虹發布區塊鏈手機長虹R8麒麟手機；1月16日，名不見經傳的手機品牌糖果發布全球首款“創世版”區塊鏈手機。

　　不排除將有其他品牌的區塊鏈手機粉墨登場，將區塊鏈手機推向一個新高潮。但從聯想、長虹和糖果的所謂的區塊鏈手機來看，區塊鏈技術還沒有在移動終端上找到成熟可靠的門路，只是摸了一點兒區塊鏈的邊。

　　糖果“創世版”區塊鏈手機可以挖礦、累計糖果積分，但不能實現交易。長虹區塊鏈手機R8麒麟手機可以挖礦，長虹多媒體產業集團董事長郭德軒透露稱，“這是長虹通信專為Unicorn開發的首款搭載Unicorn區塊鏈手機”，聯想區塊鏈手機S5目前只是主打區塊鏈的安全賣點——其實，強調手機安全只需加密技術就行，沒必要用到高大上的區塊鏈技術。但從相關資料來看，具備挖礦功能的聯想區塊鏈手機將在不久後上市。

　　手機更新換代靠技術創新來驅動，區塊鏈技術正是這樣的一個風口。如果區塊鏈手機真能搭載成熟的區塊鏈技術，成為名副其實的區塊鏈手機，那對手機發展來說，將迎來一個創新技術的裡程碑。可如果是事情的另一面呢？從目前聯想、長虹和糖果推出的區塊鏈手機來看，區塊鏈手機還不是成熟的區塊鏈手機，只是一個冠冕堂皇的“行銷噱頭”。

　　無論是糖果“創世版”區塊鏈手機，還是長虹R8麒麟手機和聯想區塊鏈手機S5，雖然有區塊鏈技術的成分，但從本質上看，這3款手機都不是真正意義上的“區塊鏈手機”。可以說，包括三星、蘋果手機在內，全球真正意義上的區塊鏈手機都還沒有誕生。

　　聯想、長虹和糖果，在目前的手機陣營裡都不是主流品牌。特別是在中國市場上，他們只能稱是處在三流行列，在技術研發上也沒有特別的過人之處，搭載著如火如荼的區塊鏈技術的區塊鏈手機，由這3家品牌率先推出，讓人感覺目前的區塊鏈手機相當不靠譜。

　　區塊鏈技術無疑是將來新技術的一個風口，具有無限想象的發展太空。所謂區塊鏈，從本質上講，是一個去中心化的數據庫，同時作為比特幣的底層技術存在，存儲著一個點對點的網絡上的資產和交易資訊，具有去中心化、開放性、自治性、資訊不可篡改和匿名性等特徵。但由於監管難的特點，目前區塊鏈還沒有在任何國家擔當起金融系統的主要角色。其技術從成熟到應用，尚有很長的一段路要走。以技術創新聞名的蘋果、華為、三星等，對區塊鏈手機都是三緘其口。對傳說中華為要推區塊鏈手機一事，華為終端董事長余承東甚至親自出來辟謠，稱“連我都沒聽說過”。在業內人士看來，移動終端上的區塊鏈技術難度更大。其他主流國產品牌，如OPPO、vivo、小米等，都不敢貿然推出所謂的區塊鏈手機。如果區塊鏈技術成熟，對於這個新生的香餑餑，難道華為等主流廠商會無動於衷，甘心讓不入流的手機品牌搶了風頭，佔了先機？

　　或許一切只有一個解釋：蘋果、華為、三星、OPPO、vivo和小米都是腳踏實地的企業，沒譜的事兒，至少在技術成熟前，他們不會生搬硬套一個概念來吸引眼球，忽悠消費者掏錢買單。因為這些企業明白，他們要對消費者負責，對企業品牌和聲譽負責。行銷噱頭雖然可以讓消費者蒙蔽一時，為其不理智行為買單，但極易對品牌造成傷害，透支企業信用。

　　或許了解一下聯想、長虹和糖果手機的現狀，更能明白其推區塊鏈手機的迫切心情。2017年，聯想在國內銷售的手機數量不到200萬部，聯想區塊鏈手機只有999元，借助新概念衝量上台階考量的可能性極大。長虹區塊鏈手機R8麒麟售價高達2999元。糖果“創世版”區塊鏈手機的售價則更上層樓，高達3999元。除了長虹和糖果想借區塊鏈手機新概念賺快錢的想法以外，用區塊鏈手機將身價抬上去，也是長虹和糖果的期望——這兩個手機品牌一直無法在高端市場找到突破的靈丹妙藥，現在借助區塊鏈手機概念，居然輕易地實現身價倍增了。

　　但懂手機的人都很清楚，無論是長虹區塊鏈手機R8，還是糖果區塊鏈手機“創世版”，他們的配置與千元機的配置並無什麽特別的高明之處，只是冠上區塊鏈的金字招牌，植入了一點區塊鏈技術的皮毛，就麻雀變鳳凰了。當然，長虹、糖果能不能借區塊鏈手機概念助其邁過高端機的價格門檻，不是由他們的產品標價決定，而是得由市場說了算，看消費者是否願意買單。

　　推區塊鏈手機是一枚硬幣的兩面。如果品牌商可以推出貨真價實的區塊鏈手機，那目前確實是提升品牌、拓展銷量的捷徑。但是，如果區塊鏈手機在技術上不夠成熟，讓消費者覺得有忽悠之嫌，那對這些品牌來說，無疑會帶來巨大傷害，將企業發展引入歧途。

　　不知道後面這一點，聯想、長虹和糖果們的決策層，在熱血沸騰地討論推出區塊鏈手機的時候，有沒有認真思考過？

責任編輯：陳楚潺