疫情後旅遊業逐漸復甦，多地推出文化旅遊節

深圳甘坑客家小鎮小涼帽國際繪本館

在經歷了慘淡的一季度後，文旅產業正在加速復甦。

《華夏時報》記者了解到，6月份以來，各地文化旅遊節項目頻繁上線，如6月14日無錫太湖山水文化旅遊節開幕、6月10日靈山荔枝文化旅遊節在廣西靈山開幕、 6月13日廣州市番禺區紫薇文化旅遊節在廣東四大名園之一的余蔭山房開幕。

此輪上線的文化旅遊節持續時間長，規模大，而且融入了創新元素。最為典型的是2020華僑城文化旅遊節，該文旅節於6月19日啟動，將從6月持續至10月，橫跨夏秋兩季。

目前全球疫情發展仍不明朗，但國內防控已取得一定成果，疫情得到緩解，部分境外遊的需求或將轉移到國內。中國社科院旅遊研究中心特約研究員曾博偉在接受記者採訪時表示：“國外的疫情存在會給我們國內形成壓力，一方面是不利的影響，就是入境遊和出境遊全面停滯，但也有有利的影響，中國每年的出境遊超過1個億，有統計說每年有1兆的出境旅遊花費，但現在這個花費實現不了，就有可能轉移一部分到國內市場，中高收入群體確實有這樣的訴求。”

文旅產業復甦

疫情期間全國景區都經歷了大約一個多月的關停期，4月初全國疫情明顯緩解，景區也陸續開放。但初期遊客並不多，很多景區采取免費入園的方式吸引遊客，直到“五一”小長假遊客爆發式增長。

根據文化和旅遊部發布消息顯示，“五一”首日，全國A級旅遊景區開放8498家，約佔總數的70%，5月5日當天，全國接待國內遊客1023.1萬人次，實現國內旅遊收入43.3億元。5月1至5日，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。

曾博偉表示：“一季度（文旅業）全面停擺，無論對行業還是企業來說，降幅都在70%-80%左右，二季度應該是一個逐步恢復的過程，2020年的五一旅遊收入大概恢復到去年同期的40%左右，五一以後還在逐步地恢復，我判斷二季度中國旅遊業將會恢復到去年同期的60%左右。現在疫情總體也被控制住了，2020年下半年，我判斷會有一個恢復性的反彈，可能會慢慢恢復到2019年水準。”

借文旅產業復甦的時機，多地開始推出文化旅遊節。2020華僑城文化旅遊節將落地全國60個城市，其中第五屆OCT鳳凰花嘉年華，將延續去年“自然在一起”的主題，在9天的時間裡用10余場融合自然生態、文化藝術、城市生活等元素的沉浸式活動。

後疫情時代文旅節

此輪文化旅遊節活動除了地域特色外，還頗具後疫情時代的色彩。

為順應疫情後人們生活觀念的轉變，滿足人們對健康出遊的追求，2020華僑城文化旅遊節匯集自然景區、特色小鎮、美麗鄉村、度假區、主題酒店等產品，特別推出“自然康養”體驗。例如在華東地區除了泰州華僑城的溫泉節之外，還將聯動長三角地區多個熱門景區推出“花橙江南暢遊卡”，打造“舌尖江南、秀水江南、藝術江南、動感江南、線上江南”5大類共47項特色產品，讓遊客在領略水韻江南古典風情的同時，感受來自大自然的生機與美好。

此外，雲南華僑城“第七屆山地七彩跑暨水上狂歡節”、雲南麗江老君山“徒步節&攝影采風大賽”、劍門關華僑城“氧護康療季”、青島華僑城“2020年蓮花山杯騎行賽”、甘坑客家小鎮“小涼帽農耕節”等豐富多彩的活動。

華僑城集團總經理姚軍在近日舉辦的2020華僑城文化旅遊節誓師大會上表示：“華僑城集團率先以企業的名義舉辦節慶活動，將全面推動消費升級、擴容提質，推動行業振興、市場振興，滿足人民群眾的美好生活和精神文化需求。”

記者了解到，華僑城在今年的旅遊節上推出“自然康養、文化藝術、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗，以400場新意十足、正能量滿滿的文旅活動，滿足人們周邊遊、鄉村田園遊、康養度假、夜間休閑旅遊等日益增長的消費需求。

文旅企業的線上發展

疫情對文旅產業影響深遠，使線上發展更向前進了一步。今年疫情發生後，大眾的消費習慣加速向線上轉移，這也加快了文旅產品服務和行銷的線上化進程，早在3月份一些景區就推出了“雲賞花”“雲遊園”的活動。

文旅企業以此為契機，探索創新模式。在本屆華僑城文化旅遊節期間，其電商平台花橙旅遊進一步加強線上產品服務供給力度。據了解，“花橙旅遊”將推出超500款產品，其中九大花橙定製卡將全方位覆蓋5大體驗，此外還有1分錢拚團、暑期滿減、主題直播、線上有獎互動等多重文旅惠民活動。

除了500余項產品、9大花橙定製卡之外，還將推出涵蓋優惠券、團購、秒殺等在內的多種玩法，推動線上遊戲互動與線下景區打卡相結合，提升遊客的線下參與度。此外，華僑城還將以掌上樂遊行動，發力移動端為用戶提供更優質和便捷的服務。屆時，花橙微商城、小程序、微博和抖音號將同步開展華僑城文旅產品整合行銷，聯動BAT（百度、阿里、騰訊）和各大OTA開展互聯網行銷。

而對於在全國抗疫行動中辛勤付出的一線工作者，華僑城還推出了“感恩天使禮”“感恩親情禮”兩大禮包及眾多景區專屬福利。“感恩天使禮”即全國醫護人員可於6月19日至12月31日無限次免費遊覽華僑城全國各景區，“感恩親情禮”即全國醫護人員可攜帶2名直系親屬於8月19日至8月25日無限次免費遊覽華僑城全國各景區。此外，華僑城集團旗下各景區還將面向醫護人員等抗疫主力群體和其他相關群體推出專屬特惠和個性化定制服務。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧