在這個「流量為王」的時代，具有功能性的快消品，很容易獲得市場的親睞。但是，單純的依靠廣告行銷，沒有良好的品質支撐，往往只能曇花一現。尤其是保健品企業，更加容易折戟沉舟。如今昔日風光無限的「減肥第一股」，如今已經跌落神壇，深陷業績瘦身期。
在這個以「瘦」為美的時代，關於減肥的話題，一直備受段子手的調侃。什麼三月不減肥，全年徒傷悲、減肥是女人一生的事業、不吃飽，哪有力氣減肥等，各式各樣的調侃層出不窮。由此可見，減肥市場需求，顯然是非常龐大的。有需求自然市場，碧生源應運而生。找準目標人群，經過「燒錢式」的廣告行銷策略，迅速佔據了市場。2010年9月，碧生源在港交所上市，成為「減肥第一股」。
不過，根據碧生源發布的2018年業績報告，家喻戶曉的碧生源，如今有點失寵的跡象。2018年碧生源的營收是3.78億元，同比下降30.3%，歸母凈利潤虧損0.95億元，同比下降2432.33%。兩大暢銷的明星產品「常潤茶」和「常菁茶」，收入均大幅下滑，分別下滑了43.8%和22.9%。要知道，碧生源的業績，主要就是由這兩款暢銷產品拉升的，甚至憑藉著這兩款熱銷的茶劑，創下營業額8.74億的峰值。
碧生源8.74億的營業額，可能沒有那麼驚人。但是，碧生源的毛利，卻能夠吸引無數的目光。因為毛利達到7.83億至8億，換句話說，營業額的9成，都是毛利。如今，暢銷的2款產品的業績，出現大幅度下滑，自然會影響整體的業績。但是，這兩款熱銷的茶劑，業績下滑，也屬於正常現象。
首先，減肥茶的市場，利潤空間大，自然會吸引大量的資本。如此一來，可供消費者選擇的產品變多，加劇了行業競爭。而且，消費者正在變得理性，對於保健品產品，不再盲目追逐。所以，市場份額已經發展到了一定的階段，很難再大幅度上漲。而在激烈的市場競爭中，又業績下滑的，自然也會有業績上漲的，只是碧生源的市場份額，由於運營不佳，出現下滑而已。
其次，碧生源的研發力量有點欠缺。市場是不斷變化的，沒有永恆的王牌產品。而且，碧生源的王牌產品常潤茶和常菁茶，並不是自主研發的產品，而是收購而來。當然，不管的是研發，還是收購，對於企業而言，能夠創造效益就好。常菁茶的本名是「碧生源減肥茶」，由於違反了保健品產品的名稱，不能含有產品功能的規定，於2016年，更名為常菁茶，或許有了陌生感，當年的業績，虧損了7456.6萬元。
碧生源產品的熱銷，離不開廣告行銷。而碧生源持續的廣告支出，在業績較好的時期，並不明顯。但是，業績下滑時期，大手筆的廣告支出，也成為拖累「業績的包袱」。碧生源的王牌產品，不再受到市場的親睞。再加上高昂的廣告費用，碧生源的業績進入瘦身期。
2013年至2015年，為了挽救業績，碧生源和蘋果殊途同歸。多次上調了零售價格，彌補業績。不過，於2016年至2018年，又下調了價格，繼續促銷活動，刺激消費者的購買力。但是，根據財報來看，似乎並沒有太大的起色。當然，碧生源不僅僅是在產品銷售上，謀求解決方式，還選擇了較為迅速的拋售旗下資產。
2018年12月31日，碧生源將位於北京西四環的碧生源大廈，也是碧生源的總部，作價5.55億元出售了，用來回籠資金。而賣掉總部的資金，碧生源也了一番規劃。1.2億元用於日常周轉，1.5億用於償還貸款，剩下的用於派特殊股息，或用於潛在對外投資。除此之外，碧生源還賣掉了北京碧生源食品飲料的全部股份，回籠了7500萬。只是，款項分為兩次，2018年收到了600萬，而剩下的6900萬，延期至2019年8月底。
碧生源的賣樓、賣股，雖然並不能從根本解決問題，但是，卻令碧生源得到了緩衝期。不過，對於碧生源來說，繼續依賴王牌產品常潤茶和常菁茶的日子，已經一去不返。想要繼續屹立於市場，除了王牌產品，還需要增加新的利潤源，不然，依然會令業績進入瘦身期。對此，你有什麼看法呢?
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室