旅遊商品如何能叫好又叫座？“上海禮物”告訴你答案

上海旅遊紀念品設計大賽獲獎作品。本文圖片均由澎湃新聞記者 鄒娟 實習生 曾超穎 攝

金山農民畫變成英雄鋼筆的裝飾，非遺文化刻成海派紙雕燈，還有以上海小姐姐形象做成的車載搖頭飾品……這些旅遊紀念品怎麽做到叫好又叫座？

12月20日，2018“老鳳祥杯”上海旅遊紀念品設計大賽頒獎典禮及紀念品趨勢發布會在國際飯店舉行。

細分設計類與商品類兩組別

此次上海旅遊紀念品設計大賽以“上海禮物”為主題，設定設計類與商品類兩個參賽組別，歷時6個月，共計收到參賽作品近千件。

所有參賽作品都經歷了海選、人氣投票、導師指導、實物打樣等嚴格的評審環節，最終有14件設計類作品獲獎，15件商品類作品獲獎。

紅色文化、江南文化、海派文化共同鑄就了上海這座城市特有的歷史底蘊。“守白藝術海派創意紙雕燈”榮獲本次旅遊紀念品設計大賽設計類最具商業價值獎（一等獎）。該系列紙雕燈分為三個主題：《光輝歲月》、《魔都印象》、《藝品江南》，很好地運用優美而精致的具象，展現了上海禮物的文化內涵。同時該系列紙雕燈將光源安裝在底座，燈罩採用有機玻璃，實現多面觀賞，突破了傳統疊影紙雕燈畫面呈現的局限性，兼具美觀性與實用性。

上海外灘萬國建築群冰箱貼以著名的外灘萬國建築群為藍本，也榮獲了此次大賽商品類最具商業價值獎（一等獎）。冰箱貼將18棟歷史建築通過合理的優化和縮小製成精美的旅遊紀念品，同時還附有二維碼說明書，掃描二維碼就能了解每一棟建築背後的傳奇故事。

強化“上海禮物”的文化屬性

上海“四高”作為經典地標，總是會為旅遊紀念品設計大賽的參賽者帶來很多設計靈感。

“上海回形”創意文具就是代表之一，該作品將陸家嘴“四高”建築特徵與回形針的的功能特性結合，小巧美觀、方便攜帶、富有時尚感。如果說“上海回形”體現的是“上海禮物”的經典性，那麽“上海小姐姐”車載搖頭飾品體現的則是“上海禮物”的生動性。這組作品通過旗袍、雲紋等古典元素，加上由東方明珠造型衍生出的詼諧感丸子頭，以及小眼、細眉、紅唇等東方特徵，塑造出海派女性形象。整組擺件通過時尚的撞色效果和流暢的造型語言，展現出上海女性美麗、俏皮、可愛、自信的風采。

如何才能讓作品叫好又叫座，這也是上海旅遊紀念品設計大賽一直以來追求的目標之一。目前，有多件往屆的參賽作品已落地轉化並在主要景點出售。在2018年頒獎儀式現場，“守白藝術海派創意紙雕燈”與上海東方明珠進行了意向推廣簽約，可以說得到了滬上旅遊紀念品“大佬”的青睞，將進一步推向市場。

“上海小姐姐”車載搖頭飾品 圖片由澎湃新聞記者 鄒娟 實習生 曾超穎 提供

同時，頒獎儀式現場還為2018旅遊商品年度銷售大獎、中國特色旅遊商品大賽上海旅遊商品獲獎部門進行了頒獎。

《2019年旅遊商品流行趨勢預測報告》也同期進行了發布。旅遊商品流行趨勢預測專家團認為，2019年正逢祖國誕辰70周年。數字化、文創型、實用性的旅遊商品將繼續引領產業成為主流趨勢。在未來一年的色彩譜上，中國紅再登榜首，墨綠和金黃也將在2019年成為流行色。