2018年，日本明星為何“扎堆”開微博？

對於關注日圈的人來說，過去一年是一個令他們數次跌破眼鏡的年份。從2018年1月開始，陸陸續續地，有將近十位日本一線的演員及偶像開通了微博。

活久見！他們居然都開微博了！

2018年1月，屬於日本藝人事務所LDH旗下的男子歌唱組合“Generation”的主唱片寄涼太開通了個人微博。雖然是日本明星，但片寄涼太的知名度在中國並不低。2017年，他憑借電影《哥哥太愛我了怎麽辦》成為了許多中國粉絲的偶像，在開通微博後，還不等發第一條微博，就已經上了熱搜。

很快，在今年3月，“Generation”便在深圳、上海、北京三地舉辦了巡回演唱會。而不管是為演唱會造勢，還是為了在演唱會之後持續吸引粉絲，片寄涼太的微博都是其組合和公司進行營業的最佳陣地。

2月，日本演員藤岡靛開通微博。與一般日本明星不同，從2006年開始，就拍攝了許多台灣偶像劇的藤岡靛，中文的讀寫都不在話下。2011年，在華語圈已經小有名氣的藤岡靛從台灣反攻日本市場。並且在2016年，以《請與廢柴的我談戀愛》再次進入中國觀眾的視線。而此時，當年看著他偶像劇長大的青少年，正好成為了微博的主要用戶。

同樣，在二月開通微博後，六月，藤岡靛出演的電影《飛上天空的輪胎》參加了上海電影節的展映。

而2018最大的驚喜，還是日本著名偶像公司傑尼斯事務所的山下智久和木村拓哉先後開通微博。作為兩國觀眾都非常熟悉的兩位偶像，當山下智久和木村拓哉開通了自己的個人微博之後，粉絲對此的驚喜迅速體現在了數據上。山下智久一條微博未發，就已經有了12萬粉絲。而木村拓哉剛一開通微博，便瞬間吸引了10萬粉絲。

並且，傑尼斯偶像在公開的社交網絡上開設账號，這樣的現象是在日本國內還未曾出現的。傑尼斯一向對旗下藝人的肖像權有嚴格而近乎變態的保護措施。官網上的藝人自拍照和影片，隻供付費會員觀看。

而直到今年二月，日本的網絡媒體都不得在自己的網頁中登載傑尼斯旗下藝人的照片。甚至是藝人本身出席的活動，都必須將人從合照裡生生摳掉，才能夠在文章中使用。

有傑尼斯藝人出席的電影發布會。網絡媒體登載圖片（上）與電視轉播截圖（下）的對比

而每月定期出版的電視類雜誌，如果封面是傑尼斯藝人，那麽在其他社交媒體上進行雜誌宣傳時，也需要將圖中的藝人照片以剪影來代替。

而在微博上，山下智久和木村拓哉可以上傳自拍照，短影片，而粉絲只要關注，就能觀看，並保存藝人的照片。這在一年前，是完全難以想象的。

在開通一個月後，兩人的微博粉絲量已增長到64萬左右。此外，木村拓哉已經完成了騰訊影片的節目拍攝，山下智久也在微博預告，已經和中國團隊完成了新一輪拍攝。雖然是首次在中國開通社交網絡账號，但對於如何吸引粉絲並進行行銷，對傑尼斯的藝人來說，顯然並不陌生。

在2018年，一方面隨著兩國在電影方面合作的深入，在上海、北京兩大國際電影節中上映的日本電影場次和作品都有所增加。除了經典的《羅生門》、《七武士》等，幾乎與日本上映時間同步的《犬舍》、《拉普拉斯的魔女》也在上海電影節進行了展映。

另一方面，幾大影片網站，包括B站，都在2018年開始購買並播出了多部日劇。隨著更多作品為中國觀眾所知，今年日本明星不約而同選擇進入微博，似乎的確趕上了一個好時機。

要進中國，先進微博？

中國和日本雖然一衣帶水，但由於兩國在娛樂文化上有著本質性的差異，日本明星在國內所受到的關注和帶動的流量並不高。關注日圈的粉絲們更多的像是在一個小眾圈子裡自娛自樂。獲取資訊的途徑多半來自粉絲自發建立的情報站，而更一手的資訊，則只能在日本網站上獲取。

在之前的幾年，日本演員小栗旬，小池徹平，城田優等等許多日本藝人，都在微博開設了自己的個人账號。然而，許多藝人由於工作重心始終不在中國，這些藝人的微博並沒有引起多大的熱度，也沒有進行持續的更新。只有福山雅治在2012年開通微博後，持續在微博上進行更新，攢下了430多萬粉絲的高人氣。

今年，日本演藝界似乎終於找到了微博這個行銷平台的正確打開方式，開始為在中國網絡上已經具有高人氣，或有作品即將在中國落地的藝人開設微博。比如拍攝《驢得水》的日本演員綾野剛，就是在電影開拍前開設了微博。而因為“小鮮肉“形象在中國的走紅，96年出生的新田真劍佑和93年出生的龍星涼，作為日本”小鮮肉“代表，也在今年進入了微博。

而這些日本藝人對微博的打理和更博頻率，也比“前輩”們要走心得多。木村拓哉第一條微博便是用中文問好的影片，綾野剛的文案總是中日雙語。而在高考當天，今年開通微博的數位日本演員都送上了對中國高考學子的祝福。

毋庸置疑，微博是中國最大的粉絲集散地，也是流量行銷的“必爭之地”。根據去年年底新浪微博與艾漫數據聯合發布的《2018微博粉絲白皮書》中的數據來看，截至2018年10月，娛樂明星粉絲人次同比增加39億，累計人次已超167億。

而在對兩萬名粉絲的調查當中，有99.8%的人選擇在微博上追星，60.4%的人通過微博了解明星的內容和動態。這使得微博成為飯圈最大的線上“根據地”。

在這個每天有100多億年輕人帶來的洶湧流量的地方，明星和粉絲之間具有很強的互動性，而在轉評私信的基礎上，直播和短影片逐步將明星藝人從“雲上之神”變成“身邊之人”，這是其他平台目前還無法達到的效果。

而對於藝人及其經紀團隊來說，微博上的粉絲已經具有相當的組織性，比如自發在明星“超話”社區裡打卡，以及通過微博粉絲群發布資訊，甚至與明星進行互動。虛擬社區的模式既能滿足粉絲與偶像親近的需求，同時也使運營的難度降低。

2017年底開始實施的“V+會員”制度則進一步加快了藝人影響力變現的步伐。“V+會員”是微博推出的年度訂閱服務，支付一定的年費，則可以在一年裡免費閱讀其發布的付費內容。對於偶像明星來說，這也相當於開了一個付費的粉絲俱樂部。

【文/一樹】

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