半年引進十餘部，靠日本動畫電影圈錢的時候到了？

來源|預言家遊報 作者|wink

半個月內，又有三部日本動畫電影陸續定檔，將在影院與中國內地觀眾見面。這其中，包括備受期待的經典重映片《千與千尋》，被吐槽會瘋狂刪減的《命運之夜——天之杯2》和高達國內大螢幕首秀《機動戰士鋼彈NT》。至此，2019年上半年共上映日本動畫電影10部，定檔12部，新海誠新作《氣象之子》、海賊王新劇場版等多部作品也傳出消息，有望在下半年引進。

相比2017、2018年每年個位數的批片量，2019年片方們顯得積極的多。即使從票房數據上看，這些作品並沒有引發國內市場對日本動畫電影的普遍觀影認可，但在平台分擔成本、低宣發投入、情懷向屢試不爽的加持下，日本批片依然普遍存在利潤空間。在國產動畫電影萎靡，歐美動畫電影頭部化的背景下，依靠日本動畫電影填補市場的時候到了嗎？

批片方策略變化，

經典重映成市場新機會？

上一次日本動畫電影批片潮還是2016年。由於2015年多部動畫電影在內地市場取得了不錯的成績：2月《大英雄天團》票房5.25億、5月《哆啦A夢：伴我同行》票房5.30億、7月《大聖歸來》票房9.56億、9月《小黃人大眼萌》票房4.36億，2016年的國內動畫電影消費能力被普遍看好，尤其是《哆啦A夢：伴我同行》刷新了日本動畫電影在內地的票房記錄，拉高了日本動畫電影批片在國內利潤的天花板。

根據藝恩網的數據，2015年以前，內地每年引進日本動畫電影數量低於2部，自2016年開始，數量升至9部，其中包括取得5.76億票房的《你的名字。》。娛樂資本論的矩陣號預言家遊報（ID：yuyanjiayoubao）根據貓眼、百度等公開數據整理，2017年、2018年分別上映了5部日本動畫電影，最高票房只有《哆啦A夢：大雄的金銀島》取得的2.09億。同為光線引進，高調對標《你的名字。》的《聲之形》和《煙花》最終也隻取得了幾千萬的票房，日本動畫電影在國內出現票房缺貨期。

作為日本的支柱產業，動畫電影在日本市場一直保持著穩定的上映節奏，在成熟市場下取得著穩定收益。反觀國內，2015年《哆啦A夢：伴你同行》引發國內片方對知名IP系列片的信心，2016年《你的名字。》引發國內片方對原創片的偏好，那麽經歷2017-2018兩年低調期的國內批片方也需一個新的收益機會，取得1.74億票房的《龍貓》釋放了這個信號。

主打“30年後國內重映”、“欠宮崎駿一張電影票”等情懷內容，無需大規模宣發，《龍貓》取得的1.74億票房顯然出乎很多人的預料。緊接著，光線確認引進《千與千尋》，定檔6月21日，行銷slogan“一生必看”、“值得所有等待”，已經準備好再收割一波80、90後的情懷。如果《千與千尋》的票房理想，毫無疑問，國內市場將迎來以宮崎駿系列為代表的「真·日本動畫電影批片」時代，「批發」幾十年的經典日本動畫電影在國內上映。同時，這種模式也會炮製到歐美、東南亞，以及國內上一代的經典作品中，成為新一輪的圈錢之道。

經典重映真是門好生意嗎？

顯然，很多人心裡都會打一個問號：這種經典重映的模式，面臨著被diss圈錢的風險，真的會是門好生意嗎？至少現在看來是的。

有業內人士給娛樂資本論的矩陣號預言家遊報（ID：yuyanjiayoubao）算了一筆账：僅就日本動畫電影批片來說，經典IP作品的買斷費用在早些年只需要100-300萬的成本，隨著近幾年更多玩家的入局和詢價，批片費用逐年上漲。比如，《你的名字。》的引進光線花費了1600萬，其他作品的平均引進費用也提高到300-500萬，在日本票房和口碑比較好的作品引進費用會提高到千萬級，再加上少說三五百萬的宣發費，按照22.93%的片方分账比例計算，一般作品票房至少2700萬才有可能不虧，2019年以來上映的多數片子是沒能在票房上回收成本的。

票房不理想的原因有很多。日本動畫電影在內地上映會與在日本本土上映存在至少三個月，甚至一年以上的時間差，這段時間內網絡盜版已經分食了核心閱聽人的票房。而此前引進日本動畫電影主要分為兩類，一類是經典IP續作，比如2019年的《龍珠》《命運之夜》《我的英雄學院》，這些作品粉絲向嚴重，非粉絲基本不會為其買單，就限制了觀影人群的基數。“這些IP你一看就知道是什麽，不是粉絲肯定不會去看。”某電影發行方吐槽。

另一類是原創新作，比如《我想吃掉你的胰髒》、《朝花夕誓》、《企鵝公路》等，這些作品雖然有些帶著導演、編劇的光環，但對於國內消費者依然是認知空白，除了核心萌二，想打大眾還是要靠宣發。國內動畫電影宣發一直被詬病，沙雕行銷層出不窮，既打不到大眾痛點，還會被二次元粉絲吐槽，成為票房路上的絆腳石。

同時，由於是批片，宣發預算肯定不高，同檔期如果有其他作品，上映後排片也少得可憐。“片方引進有可能是湊KPI，也有可能是湊布局，很多片子都是不上心的。”給某日本動畫電影做過宣發外包的小A透露，“本來就幾百萬宣發費，片方還會倒倒手，回頭可執行的費用就不到一百萬了。”

經典重映在一定程度上，規避了以上不少影響票房的問題。宮崎駿系列基本已經上映10年以上，消費者進入電影院是體驗大螢幕觀感，與網絡渠道的內容衝突不大，同時這些作品的市場認知度高，很多非二次元閱聽人也會為了經典作品買單。宣發方面，只要穩定賣情懷，基本就不會出太大問題。

考慮成本，經典重映的批片費比上映一年內的片子批片費低得多，“聊的好還真可能出現，買幾部送幾部的批發模式。”某電影從業者表示，宣發成本也主要集中在線上，KOL傳播核心物料即可，再高配一點的請人做個宣傳曲、畫幾套海報，多花一兩百萬的宣發費也不算多。做原創成本高，買同步上映的片子又貴票房又不好，從商業模式上，重映模式的市場接受度比新片要好，成為接下來一段時間的批片新機會。

娛樂資本論的矩陣號預言家遊報（ID：yuyanjiayoubao）冷靜分析，這種機會並不會持續太久。在市場上，《龍貓》時期的情懷已經在《千與千尋》時期出現了“圈錢”的論調，類似的操作方式能得到幾次閱聽人買單未可知。同時，足夠經典、沉澱時間足夠長的優秀動畫電影IP全球範圍內並不多。考慮到瞬息萬變的國內政策，即使這種模式在商業邏輯上成立，但留給批片方賺錢的時間和機會並不多。

中國動畫電影市場道阻且長

經典重映成為2019年的短期好機會，但影響2019年批片量上漲的顯然也不止這一個因素，平台介入也為引進片方分攤了不少成本，降低了批片風險，目前愛奇藝、B站等多平台都嘗試過這種模式。平台支付類似網大的百萬級購片成本，動畫電影在院線走一遭收割票房，也不需要做什麽宣發，然後轉入平台會員付費模式，對於平台和引進方都是不錯的選擇。

另外，《哆啦A夢》系列的作品通過在國內市場五年的積累，目前穩定在六一兒童節檔期上映，每部作品都可以取得破億的票房。不過，相比前幾年主打的合家歡方向，今年這部顯得低調的多。雖然沒怎麽做宣發，但檔期選的好，主打親子向消費者，上映一周內破億，這在日本動畫電影批片中也是不錯的成績。後續日本動畫電影批片模式中也會培育類似的系列作品，即特定內容類型，固定某一檔期，針對細分群體低調取得票房。

對於行業來說，目前中國整個動畫電影市場都屬於藍海，無論是頭部作品還是填充檔期刷曝光的作品都比較稀缺，高頻上映的動畫作品會為市場帶來正面影響。但如果業內片方的心態都變成薅一圈羊毛就跑，沒人將更多精力用在創作和篩選優質頭部作品上的話，對行業來說並不是什麽好事。某資深動漫從業者在朋友圈吐槽，“做動畫電影投資大幾千萬，一個團隊乾上三五年，能做出來就要慶祝一下了，上映也才幾千萬票房。有資源隨便批個老片，上映一兩億甚至更多，誰還投原創呢。”

雖然電影是一個短期收益爆髮型內容，但對於中國動畫電影市場的消費者培育，對於中國動畫電影市場的成熟發展，光靠投機取巧顯然還差得遠。

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