飲力學院黃埔一期正式結課了。
從茶葉的基礎知識,到水果茶、奶茶的具體研發操作,再到產品的未來趨勢,對新式茶飲進行了一個系統的梳理。
更重要的是,從後面兩天的課程裡,除了產品的操作技巧,我偷偷摸清了奈雪的茶、茶顏悅色火爆的秘訣。
好的奶茶是協調融合,始終如一的。
11月18日上午
導師:楊洪廣,茶顏悅色的研發總監
主題:奶茶的研發及應用
1.關注品質:以身試“毒”,責任重大。
從泡沫紅茶到珍珠奶茶,再到新中式鮮奶茶,他們是時代進步的產物。怎麽讓一個時代的產物,具有長期的生命力,是我們研發人員要考慮的。
做研發的,有一個責任在裡面,這個責任就是品質。做研發第一步,就是做出來的產品要自己先喝。以身試“毒”,責任重大。
注重品質也不是談到添加劑就色變,添加劑有工業的,有可食用的。工業社會需要一些東西去合成,主要是我們知道如何去用、用什麽、用多少量。
做食品就是做良心,做研發選用的原料一定是健康安全的。
好的食材才能做出好的產品。你研發人員即使技能上天,沒有好的食材,也做不出來好產品。
2.“新中式奶茶”如何定義?
拆解來講:“中式”指中國人的茶要體現,體現中國茶的特性、茶底的多樣化。從原料上來講,不是完全以紅茶為主了,鐵觀音、四季春等茶底更加多樣。
“新奶茶”的另一個角度是奶的更新。在品質上,從奶精脂質末更新到純牛奶、鮮奶。
選茶四準則:茶香+茶味+水溫+茶水比
要能體現出茶,讓消費者能喝出來茶。消費者不是專業的,是不懂的。要讓消費者喝到你的產品,能感受到它是什麽。
關於茶底的拚配,不是簡單把紅茶和綠茶放在一起就可以。而是通過不同季節、不同生產工藝茶的組合,讓茶的特點更明顯。
選奶的2個指標:
蛋白質、脂肪含量在2.8克以上的純奶、鮮奶,蛋白質含量高的奶,味道更突出;
高等級乳製品:稀奶油、奶酪等。
3.一杯奶茶要好喝,這4點缺一不可。
茶香:聞到香氣是消費者拿到茶的第一個動作,要增加茶的識別度,讓每款茶的茶香都很明顯;
茶感:喝到口裡要能喝出茶的味道,不是茶的苦澀味,是茶的香味;
口感:順滑度、融合度,喝下去不會讓人產生不好的感覺,比如苦澀味、雜味;
協調:一杯好的飲品是要融合的,始終如一的。
4.行銷小技巧:讓消費者還想喝的時候,沒有了。
產品做出來,並不是杯子越大、賣得越便宜,就越好。不要盲目地追求多,要根據飲品的濃度、飽和度找到一個點,還想喝的時候沒有了,這是很關鍵的一個點。
一個東西完全滿足後,消費者就不會想第二次了。喝到想喝的時候沒有了,留個念想,是最好的效果。
研發不僅要研究原料的特性,還要研究人的心理,還要結合消費者的消費習慣,找到喝的時候產生的感覺。
5.核心邏輯:追求產品本味
做好鮮奶茶是無止境的。但做研發,最重要的是注重本味。
以咖啡為例,不管加糖加奶,咖啡香會始終在嘴裡,讓人始終想喝,這就是咖啡的識別度。到奶茶這裡呢,我看到有人做產品,添加很多東西進去,最後不知道是個什麽味道。
一個產品的識別度是很重要的。茶雖然品類繁多,但每一種都有一個識別度在裡面。加再多東西進去,本味始終要體現。
奶茶是很枯燥的,加淡奶油、加堅果、加各種小料,是為了增加顏值或者口感。但顏值之前,依舊是要保持本味。
做好本味是從好的食材出發,本味是決定產品的基本。
6.研發人員的專業性:體現在選材上。
專業人才的專業性體現在哪裡,就是在選材。
你的品牌可能不會用最好的原材料,但是你自己要能選出來最好的。做研發要保證一定的技巧,保證產品是最優秀的。可以讓你的老闆進行盲測,給他喝不同品質的原料做出來的產品。在合理的情況下,選擇性價比最好的。
技術的另一個體現,是在展現最好產品的同時,也要讓企業生存。
以我曾經嘗試過的一款產品為例,那個產品裡需要用到抹茶,原來用10克成本75的,到後來換用1克500塊成本的,起到相同的效果,也替企業省掉了利潤。
水果茶的未來趨勢是做複配。
11月17日下午
導師:張勝斌,奈雪的茶研發總監
主題:水果茶的研發及應用
1.研發人員要做個雜家。
做研發,要做雜家,不做專家。弄懂所有的原物料還不算,各方面的東西,都要懂一些,才更有利於你尋找創意和靈感。
做研發是容易的,長時間學習都可以學會。主要是如何進行上下遊的物料管理。當你需要一個什麽原料時,能不能快速找到,這是一個十分重要的技能。
研發和運營之間,是相輔相成的。做了那麽多年吧台,我相信很多人連長寬高、上下水都不知道。
實踐環節
2.水果茶研發的幾個要點。
茶的選擇:
水果茶裡的茶一定要體現,不管是在前端還是後端,能喝出茶的味道。
水果的選擇:
用到每一款水果一定是大家日常吃得到的,做熟悉的味道。並且這個味道要明顯,讓消費者能喝得出來。
創意的來源:
所有的草根歌手都是唱別人的歌手出道的。做產品也是,把別人的產品迭代過來,再調整成自己的,最終由自己的特色決定。這是創意的來源之一。
看到一款甜品,吃到一個好吃的蛋糕,想一想,他們能不能轉化成飲品來用。靈感來源於生活,也回歸於生活裡。逛超市、接觸不同的產品,都是日常靈感的來源。
水果茶未來趨勢是做複配:
我認為未來的水果茶不是單一的水果茶會出彩,一定是複配的水果茶。單一的水果難以形成壁壘,可以從兩種或兩種以上的水果搭配上做突破。
我們畢業啦!
最後一天,咖門創始人路文兵,也從市場觀察者的角度,分析了什麽是好產品,新茶飲從產品到品牌進化的意義等。
從市場觀察者角度講產品的進化
學員還和導師們一起,開了茶話會,進行深入的提問和交流,探索參與課程的感受。
茶話會回答學員問題
每天晚上到感官室、水吧台,自由互動
日常的線下交流
花絮
至此,《新茶飲研發必修課》第一期已經圓滿結課啦。三天的頭腦風暴後,還需要在日後的工作中,不斷地實踐、消化和運用。
補鈣,吸收是關鍵。
第一期錯過報名的,注意啦:第二期《新茶飲研發必修課》時間已經確定,12月7、8、9日,30個名額所剩不多。