55家上市公司涉足區塊鏈 多數尚未有產品落地

本報見習記者 吳曉璐

從2017年開始，隨著比特幣的火爆，“區塊鏈”概念成為市場關注的焦點話題，上市公司也紛紛布局區塊鏈產品。《證券日報》記者據東方財富choice數據統計，截至3月30日，紫光股份、恆生電子等55家上市公司涉足區塊鏈。

隨著區塊鏈概念熱度上升，今年年初，部分上市公司收到滬深交易所的問詢，近期，茂業通信等多家上市公司也在投資者互動平台中表示，公司區塊鏈處於早期開發階段，暫未有產品及相關收入。上海某券商分析師對記者表示，雖然目前涉足區塊鏈的上市公司眾多，但是尚未有成熟的產品出爐，只有等項目落地，才會對公司業績產生影響。

55家上市公司涉足區塊鏈

上周，上證綜指低位震蕩，區塊鏈概念板塊再度活躍。記者據東方財富choice數據統計，區塊鏈概念板塊指數在上周的五個交易日大漲10.56%，其中贏時勝、航天資訊和恆生電子3家公司股價漲幅超過20%。

3月29日，嘉澤新能發布公告稱，投資500萬元參股延安易迪森新能源區塊鏈技術有限公司。記者據東方財富choice數據統計，加上嘉澤新能，截至3月30日，有55家上市公司涉足區塊鏈。

發布公告的同時，嘉澤新能也向投資者提示風險，區塊鏈業務目前處於培育期和探索期，距離區塊鏈在各行各業的應用還有很長的距離，市場規模的前景及盈利模式具有不確定性。而且，目前區塊鏈技術在全球處於研究和探索階段，依然面臨著諸多挑戰，存在技術不能落地從而導致業務拓展失敗的風險。

上海某券商分析師對《證券日報》記者表示，上市公司熱衷區塊鏈研發主要有兩點因素，“首先是困於現有的行業發展，需要找尋打開新增長點的布局，而且本身區塊鏈研發投入也不大；另外，這些公司比較看重區塊鏈技術應用的前景。海外市場在區塊鏈早期就開始進行應用探索，在金融、醫療和遊戲等領域取得一定成果。”

上述分析師告訴記者，目前，國內互聯網巨頭騰訊的TrustSQL企業級區塊鏈平台，百度的ABS區塊鏈，包括平安集團開發的區塊鏈技術已經運用於平安金融一账通業務中。但是多數上市公司中涉及的區塊鏈研究和業務還都基本處於初級階段。目前大多上市公司僅僅是公告稱參與區塊鏈項目，但是並未有實際成熟的產品，只有等項目落地，才會對公司業績產生影響。

多家公司稱項目尚未盈利

今年年初，區塊鏈概念遭到爆炒，相關概念股大幅上漲，交易所對相關公司進行問詢，要求公司披露區塊鏈技術的研究進展、商業化應用場景和盈利模式。從記者整理被問詢公司的回復來看，涉足區塊鏈公司基本還都處於對區塊鏈的應用尚處於初級階段，如何盈利也還不清楚，商業化程度較低。近日，多家上市公司在投資者互動平台上表示，公司區塊鏈項目處於在培育期和探索期，而部門公司已經問世的產品暫時未帶來直接收益。

3月29日，茂業通信在互動平台表示，公司主業是資訊傳輸與通信網絡維護，所屬全資子公司北京創世漫道科技有限公司從事移動互聯網軟體開發及應用服務跟蹤、研究區塊鏈技術發展，暫未有產品及相關收入，請注意投資風險。

3月15日，華鵬飛在投資者互動平台表示，區塊鏈技術目前處於早期發展階段，在其商業化過程中還面臨諸多技術難題和挑戰，介於在物流領域的前景和潛力，公司已經開始著力學習和研究區塊鏈技術。

3月14日，北大荒在互動平台表示，公司參股的區塊鏈公司的第一批區塊鏈認證大米，已於2017年12月28日開始在京東商城預售，但是目前未給公司帶來收益。

國泰君安證券宋嘉吉表示，目前上市公司投入區塊鏈項目面臨三個問題：首先是合規問題，部分上市公司蹭熱點的行為遭到監管，而區塊鏈所涉及的token如何解決？該問題在全球範圍內都是個棘手問題，亦沒有達成共識；其次是場景需求，不少公司已經開始思考自有場景跟區塊鏈的結合，但理解區塊鏈需要時間，另外用了區塊鏈也不一定增加利潤，一旦去中介化自然沒有“中間商賺差價”的機會；最後是技術問題，本身區塊鏈底層的健壯性能否實現商業應用。他認為，“在未來一段時間，空氣項目泡沫將會破滅，而具備商業拓展能力且治理完善的項目將獲得持續落地。”

科達股份力推行銷雲入局區塊鏈 欲破局行銷數據共享壁壘

本部記者 謝嵐

科達股份日前披露2017年年報，財務數據顯示，報告期內公司實現營業收入94.70億元，同比增長34.79%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤4.63億元，同比增長11.29%。

在3月30日召開的業績說明會上，這家此前通過陸續並購8家公司從而自傳統基建地產行業一舉跨界至互聯網行銷領域的上市公司表示，截至目前，公司已基本實現戰略及組織架構的整合，進入“後整合時代”。以技術和數據為核心，開創產品化和平台化的“行銷雲”將更新為後整合時代科達股份的戰略重點。

“‘行銷雲’是各種行銷技術工具的集合，能實現全管道全生命周期的行銷管理，為公司提供長期可持續的擴張能力。”當日，科達股份CEO褚明理在接受《證券日報》記者採訪時表示。

值得關注的是，科達股份還表示，將通過“產業基金+媒體入口+行銷區塊鏈應用+研究院”多管齊下的模式入局區塊鏈產業。

對此，科達股份管理層表示，雖然眼下區塊鏈大火，但公司涉水區塊鏈並非“蹭熱點”，而是希望探索區塊鏈技術在數字行銷領域的應用落地。

後整合時代瞄準行銷雲

據悉，2018年科達股份的業績目標是實現營業收入142.80億元，比2017年營業收入同比增長50.80%。其中數字行銷業務預計實現營業收入138.60億元，同比增長70.51%。

在挖掘原有數字行銷業務潛力，優化組織結構的基礎上，“行銷雲”被科達股份寄予眾望，希望由此全面更新商業模式，打造新的利潤增長引擎。

根據艾瑞谘詢報告，以資訊流廣告為代表的新原生廣告形態預計在五年內可達2000億元，複合增長率超過60%。“行銷雲”技術工具將會在提升流量變現效率、拓展中小市場的過程中將發揮重要作用，未來市場前景廣闊。

不過，目前包括BAT在內的互聯網巨頭、全球領先技術或數據公司、廣告監測及分析公司也都在打造自己的“行銷雲”，對此，科達股份表示，公司作為數字行銷領先者，優勢在於一方面直面品牌客戶，更了解廣告主需求；另一方面，除提供技術服務產品外，還將內化公司旗下8大行銷子品牌服務能力，提供囊括從底層數據及技術支持到終端行銷的一條龍全方位服務。

公司管理層透露，計劃在4月中下旬對外發布科達“行銷雲”。具體從“數據+產品工具+流量入口”三個方面實現行銷雲布局。第一，基於數據和用戶，圍繞核心媒體共建行銷雲生態，比如與騰訊、今日頭條等主流媒體共建技術生態，共建API數據實驗室；第二，建立科達DMP，充分整合包括媒體投放數據、用戶畫像數據、線下行為數據、廣告檢測數據等自有數據；第三，發揮自有媒體優勢，以短影片內容為主，搭建自媒體矩陣MCN，擴大流量入口。

“我們對自己未來的定位，不是一家行銷公司，而是一家科技公司。”公司管理層表示，“目前公司的市值規模是100多億元，未來通過商業模式的更新市值也將得到提升。”

入局區塊鏈破壁數據難題

在當日的業績說明會上，區塊鏈不出意料地成為另一大熱議話題。此前，3月20日，科達股份宣布公司擬投資2000萬元成立子公司科達眾連，打造入口型的區塊鏈媒體平台，並以區塊鏈研究院的形式探索區塊鏈在行銷領域的結合和利用；同時擬出資5000萬元參與設立區塊鏈產業基金。

科達股份也由此成為A股區塊鏈概念公司中首家通過“產業基金+媒體入口+研究院”三路並進的模式投身區塊鏈產業的上市公司。

對於目前A股公司布局區塊鏈的不少，但均還停留在概念上，科達股份又將如何落地區塊鏈應用的問題，公司管理層回應稱，區塊鏈技術的核心是其天然的去信任化、去中心化、強安全性和不可篡改性。數字行銷產業與區塊鏈的結合是比較新穎的一個應用。目前公司正在探索打破數據資訊孤島及數據不信任的問題，利用區塊鏈設計“行銷鏈”，整合分散的各類數據，為行銷雲中的DMP（數據管理平台）提供支持。

“如果行銷雲是新武器，那麽區塊鏈就是數據子彈庫。”公司管理層打比方道。

據悉，科達股份旗下區塊鏈媒體平台和流量入口預計有望4月底上線。同時打造區塊鏈時代的DMP，創新探索“行銷鏈”。此外，公司正在與全球第二大比特幣礦機芯片製造商嘉楠雲智、全球最大的比特幣交易所天使投資人JRR合作，進一步梳理區塊鏈全產業，對技術和行業應用方面進行資源儲備。

“目前公司區塊鏈業務還處在布局階段，我們看重的是最早了解區塊鏈能幹什麽，而不是利潤。”公司管理層坦言。

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