“讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑，策馬奔騰共享人世繁華，對酒當歌唱出心中喜悅，轟轟烈烈把握青春年華”。

1998年，中國城鎮街頭、村落小巷的廣播電視都在循環播放著這首歌，“更喜歡小燕子還是更喜歡紫薇”是全國人民爭論不休的辯題，“山無棱、天地合，才敢與君絕”是所有人向往的愛情狀態……這些現象全部源於一部電視劇——《還珠格格》。

1998年，《還珠格格》第一部在湖南衛視上線。霎時俘獲億萬觀眾，以平均47%、最高62.8%的收視率，震撼全國、轟動亞洲、風靡全球華人圈，打破多項收視紀錄，成為中國電視劇歷史上的一抹傳奇。小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等人之間的深厚情誼，也鐫刻在幾代人心中成為不滅的青春印記。從這一年起，無人不識《還珠格格》。

瓊瑤

2018年9月，時隔20年，瓊瑤文化基金會長、上海大白小黑影視總裁、瓊瑤兒媳何琇瓊女士於騰訊影業發布會上宣布將重啟《還珠格格》。據悉，更新版《還珠格格》將由大白小黑影視、芒果娛樂、騰訊影業共同出品，並將於2019年啟動拍攝。

更新版《還珠格格》將融合當下，力圖打造新時代“還珠”經典

《還珠格格》的價值高度與時代意義，非一蹴而就。經典的重構，也不是照舊複刻。關於更新版《還珠格格》的呈現方式，何琇瓊女士這樣講到“我們相信經典無法原樣複刻，但我們希望這部小說、這個IP能夠用當下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說，讓還珠的故事被更多人喜愛。希望攜手芒果娛樂以及騰訊影業, 期待借助芒果及騰訊對於年輕人的理解與系統打造能力 ，共同創造更新版還珠經典。”

瓊瑤文化基金會長、大白小黑影視總裁何琇瓊

1998年至2018年。20年間，《還珠格格》累計複播超16次，支配了一代又一代人的暑假，每一次播出都能掀起大眾熱議，衍生出新的思想與價值。20年間，《還珠格格》從一種現象，變成一種集體記憶，再到成為一個時代符號。20年間，《還珠格格》超越了電視劇本體價值，作為時代精神的載體，擁有了穿越時光的力量，在當下依舊閃閃放光。

2018年春節，《還珠格格》在湖南衛視複播。重新解讀《還珠格格》變成了一個議題。 小燕子女扮男裝，發明“跪的容易”、走江湖行俠仗義，在今天看來絕不是調皮搗蛋那麽簡單；紫薇與爾康之間“山無棱、天地合，才敢與君絕”為我們示範了愛情最堅貞的姿態；小燕子、紫薇與眾朋友之間“有福同享，有難同當”的情誼，也為友情作出了最好的詮釋。

《還珠格格》在古裝宮廷胞衣下，塑造了一個關於親情、愛情、友情的理想王國，劇中傳遞的對愛情的無畏、對自我的堅守、對友誼的詮釋在當下仍具有引領意義。基於此，重啟《還珠格格》絕不是一次簡單的情懷複刻，如何延續IP精神內核，添加新時代下對《還珠格格》的意義注解，才是重啟的真正價值。

大白小黑&芒果娛樂&騰訊影業強強聯手，多維度開發《還珠格格》IP

越是經典，越是難以複刻，但新時代下的媒體環境和文化氛圍也讓經典IP擁有了更多元的展現載體和衍生太空。此番重啟，大白小黑影視、芒果娛樂、騰訊影業也將聯手對《還珠格格》IP進行多維度的開發，打造影視、動漫、遊戲、舞台劇等衍生，全方位構建新一代年輕人心中的“還珠”印象。

從左至右：陳菲、何琇瓊

作為經典重構質檢的第一關，更新版《還珠格格》的出品方各有所長。上海大白小黑影視傳媒有限公司總裁何琇瓊女士在過去幾十年間，曾多次擔任瓊瑤小說改編的電視劇的製作人，幾乎是最理解瓊瑤作品的人。

芒果娛樂是湖南廣電旗下的內容製作公司，而《還珠格格》自1998年起便一直在湖南衛視進行播出，由芒果娛樂來出品此次更新版《還珠格格》更是一次緣分再續，同時芒果娛樂也擁有對於青春內容的深刻理解和豐富的製作、行銷、發行等實操經驗。另一出品方騰訊影業，則擁有強大的平台資源，對時下年輕人的個性特點、審美趨向有龐大的用戶數據支撐，近年來投資出品的多部影視劇作品均取得不俗成績。

大白小黑影視、芒果娛樂、騰訊影業，以三家公司的所長及特點來看，可以說是重構《還珠格格》的“黃金搭檔”，幾乎擁有了成功塑造一個經典IP所具備的所有先決條件——更新版《還珠格格》未來可期。