3月19日，產業鏈給出的最新消息顯示，蘋果正在對9月份發布的新iPhone進行測試工作，而目前測試的方案雖然有多種（不確定性），但大體思路是確定的，提升手機的拍照實力，在這個功能點上，他們跟華為、三星的競爭已經完全不佔優勢了，甚至有些地方已經落後。
對於今年新一代iPhone的準備，產業鏈表示，蘋果可以打的牌比較少，首先外形上不可能有太大的變化，瀏海區域一時半會兒根本沒辦法完全去掉，不過蘋果目前正在努力試圖縮小這個區域，以此提高手機的屏佔比，但體積縮小後的傳感器良品率遠遠達不到可以量產的地步。
今年新iPhone也基本不會支5G網絡，跟高通關係鬧僵、英特爾5G基帶進展緩慢，都讓蘋果暫時遇到了無5G基帶可用的窘境，雖然他們已經組建團隊開始自研，但遠水解不了近渴。最後就是折疊屏這種形態，雖然他們早已開始測試，但是螢幕產能供應量有限，直接導致整機的售價下不來，所以一般用戶根本不會去買單。
iPhone XS升級版會怎麽變化？蘋果提升有限
產業鏈強調，目前蘋果提高新iPhone拍照實力的做法主要是兩個，第一個通過增加攝影頭個數和像素來完成，在增加攝影頭個數上，今年新機可能要後置三攝影頭，至於像素的提升上，目前還不清楚；第二個是通過升級的軟體算法來優化（結合更先進的機器學習技術）。目前iPhone在拍照上的劣勢是，低光下拍照效果太弱（CMOS尺寸也不夠大），跟華為、谷歌差距不小，另外就是有限的像素，拍出來的樣張比較局限，所以為iPhone提升光學變焦、加入超廣角鏡頭，都是他們要重點去做的事情。
上周，有日本媒體從中國供應商處拿到的消息稱，iPhone XS系列升級版會後置三攝影頭，不過只限於高配版（5.8英寸和6.5英寸），入門版依然雙攝影頭，而在後置三攝的外形設計上類似於華為Mate 20系列（浴霸設計）。類似的消息，華爾街日報也曾報導過，只有高配版新iPhone才會採用三攝系統，同時第三顆攝影頭引入後，蘋果可能會帶來更多AR功能的擴展。
還要注意的是，iPhone XS升級版可能還有其它一些新功能的加入，比如採用專門的“水下模式”，可以讓手機在水下觸摸使用，又比如升級Haptic Engine，這能讓用戶長時間按下iPhone螢幕時用來創建觸覺反饋（如振動）的技術，讓新機支持最新一代的WiFi 6（802.11ax），其能提供更快、更穩定的WiFi體驗，以此來彌補不支持5G網絡的“短板”。
另外，蘋果還在努力提升新一代iPhone的Face ID（人臉識別）使用體驗，比如識別速度更快、安全性更高（活體檢測、投射點更多之類的）、使用場景更豐富等。
新iPhone售價或跟上一代持平 蘋果議價能力減弱
產業鏈給出的消息還聲稱，新一代iPhone售價不會有太大的調整（繼續高價策略），主要是成本不斷增加，加上iPhone出貨量嚴重下滑，蘋果能夠議價的能力越來越有限，而如果一味的降價，他們的營收就要持續下降，這就是等於走進了一個死胡同，對品牌的傷害也很大。
外媒droidshout之前給出的報導稱，今年蘋果推出的三款新iPhone售價將跟2018年的保持一致，如果消息準確的話，那麽今年iPhone XS、XS Max和XR升級版的價格依然是999美元起、1099美元（國行均價在11000元左右）起和749美元起（國行6499元起）。
國產手機廠商越來越強勢 iPhone在中國市場如履薄冰
近幾年iPhone創新匱乏的批評聲不斷，雖然蘋果不認為這是“吃老本”的行為，但是國產品牌手機在全球市場份額頻頻走高，已經足以說明問題，特別是華為，去年的智能手機出貨量跟蘋果差距越來越小，而今年超越後者坐上全球第二大手機廠商的位置將是大概率事件。
以華為為首的國產品牌手機，之所以在全球範圍獲得更多市場份額，除了手機的性價比iPhone更高外，在創新性上也是不輸蘋果，甚至是超越。比如折疊屏手機，華為早在三年前就已經開始研發，折疊屏上的最大難點鉸鏈技術是他們自主研發，而小米、OPPO、vivo也都在之前相繼展示過類似的機型，同時還有5G手機跟進上，蘋果也是完全落後國產手機廠商。
之前，華為終端CEO余承東接受採訪時，還談到了蘋果的創新，他認為華為的創新已經領先蘋果，而他們剛剛推出的折疊屏手機Mate X就是最好的例子，同時余承東還認為蘋果很難在今年，甚至明年推出折疊屏智能手機，並且在5G網絡上，這家公司也是完全落後的。
中國消費者對iPhone失去興趣？
研究機構Longbow Research給出的數據顯示，今年2月份，中國消費者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。事實上，這已經是連續第五個季度呈下滑趨勢。
這個變化對蘋果是不利的，要知道iPhone XS、XS Max以及XR在中國市場大幅降價後（變相通過電商、渠道經銷商進行），大家對於這些手機的興趣依然不大。Longbow Research還在報告中強調，多次降價並未阻止iPhone搜索趨勢進一步走低，2月份供應商的銷量已糟糕透頂。
Longbow Research強調，今年2月份iPhone在中國的銷量同比下滑了5%，與1月份相比更是下滑了30%多。他們認為，百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標，在過去的四年，該搜索趨勢與iPhone在中國市場銷量的年度變化有74%的相關性，與iPhone在中國的出貨量有82%的相關性。
目前，為了保證iPhone整體出貨量不至於下滑太多，蘋果只能靠是iPhone 7、iPhone 8這樣的老機型去撐場面。有分析機構給出的預測稱，今年第一季度，iPhone XR和iPhone XS Max預計減少200萬部，iPhone XS減少150萬部，iPhone的平均售價將從711美元下調至687美元。
蘋果前高管們：應該打造真正的中國特色版iPhone
蘋果的前高管們認為，蘋果在中國市場還需要進行更激進的改變，要摒棄之前一款產品適應全球所有市場的模式，要把面向中國市場的產品和軟體與其他地區的產品區分開來。比如針對這個市場的iPhone，應該讓中國的團隊來主導，而不是堅持“加州設計中國組裝”。
讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法，因為他們更懂這裡用戶的需求，同時還有一些軟體上的使用習慣。蘋果前高管Carl Smit表示，中國本地的應用和系統是人們在當地交流的方式，這點蘋果欠缺的太多，而蘋果的另外一位前高管Veronica Wu認為，iPhone已經走過了巔峰期，它需要放下架子，去主動迎合中國的用戶。
事實上也確實如此，在中國銷售的智能手機中，超過90%的手機都支持雙SIM卡。但直到2018年，蘋果才做到了這一點，而支持二維碼是另一個例子，這在中國已經很普遍了，但是iPhone的相機應用直到去年才增加了對二維碼掃描的本地支持。如果庫克真的聽進去了這些意見，想要打造中國特色版iPhone試圖扭轉局面的話，至少拒絕一味的高價才是關鍵。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室