隨著城鎮化逐漸進入到成熟階段，以及出生人口的減少，部分傳統消費領域先後迎來了瓶頸期。
但未來我國消費增長空間和潛力仍然很大，尤其是醫療健康、旅遊等或成為熱門領域。機構也表示，在經濟發展到一定水準後，消費在經濟中的佔比將企穩或回升，經濟由投資驅動轉向消費驅動。
兩大領域消費潛力探底
2018年以來，汽車消費持續下行，當年汽車銷量總計2808.06萬輛，同比下滑2.76%，是近28年來的首次負增長。
今年上半年，汽車消費依舊低迷，並無明顯回暖趨勢。中汽協數據顯示，今年1~6月，汽車銷量為1232.3萬輛，同比下降12.4%，降幅比1~5月收窄0.6個百分點。
多家汽車廠家稱，6月銷量降幅收窄的主要原因是國六即將實施，經銷商加大去庫存力度，下半年的走勢怎麽樣還很難說。
汽車的消費持續低迷，最根本的原因在於普及式消費已經接近尾聲。汽車後市場服務商、廣州聚鼎科技服務有限公司負責人張明對第一財經記者稱，現在東部沿海的人均汽車擁有量已經很高了，所以大幅度增長的空間沒有了。未來二手市場的增長會比較明顯。
以東莞為例，今年1月25日，東莞的汽車保有量突破300萬輛，並成為全國第11個汽車保有量突破300萬的城市。以常住人口計算，東莞市平均每2.7人就擁有一輛機動車。
同樣的，在蘇州，去年年末的汽車保有量為391萬輛，常住人口為1072.17萬人，平均每2.7個人一輛車；同期，無錫汽車194.53萬輛，人口657.45萬人，平均每3.3人擁有一輛車。
另一個面臨相似情況的領域是電影。
最新數據顯示，今年上半年，我國各大院線的觀影人數減少了1億人次，電影市場總票房為311.09億元，比上年同期的320億元減少了2.78%。這也是自2011年以來，電影票房和觀影人數首次出現下降。
2019年，除春節檔之外，其他電影檔期如清明檔、五一檔、端午檔的票房總量均低於預期，相比去年同期均出現明顯下滑。
儘管電影票房的下降存在諸多因素，如優質內容不夠、票價太貴等，但還有一個根本性的原因：觀影人群的挖掘已經沒有太大的增量空間了。
近年來，隨著城鎮化的加快，尤其是三四五線城市的消費不斷提高，對服務消費的需求日益旺盛，各院線公司加速推進在三四線及以下城市的影院建設布局。“小鎮青年”在票房的佔比越來越高，三四線中小城市和縣城成為電影票房增量越來越重要的來源。
城鎮化的推進以及商業地產的繁榮，催生了電影票房的爆發。數據顯示，從2009年到2019年一季度，銀幕數已經從不到5000塊漲到62513塊，近十年裡銀幕數跳漲近十餘倍。
但經過多年的“下沉”，觀影人群的挖掘空間已日益有限。從上半年電影票房的城市分布來看，四五線城市的票房佔比下降，一線城市票房佔比回升。這意味著，此前帶動影院投資下沉的“小鎮青年”概念在上半年開始失效，縣級城市的票房紅利逐漸消失。
汽車和電影的“熄火”恰恰是我國人口紅利逐漸消失的直接映射。
相關數據顯示，1982年至1991年新增人口一直保持在2000萬，自1992年跌破2000萬後，一度探底至1149萬，之後再也沒有回到過2000萬的高度。90後比80後少了4800萬，00後比90後又少了1200萬。
廈門大學經濟學系副教授丁長髮對第一財經記者表示，無論是電影，還是汽車消費，年輕人都是至關重要的。當這兩大領域經歷普及式消費後，新的增量挖掘空間自然也會比較有限。
同時，2018年我國的城鎮化率為59.58%，接近60%。而在進入到60%之後，城鎮化會逐漸進入到相對成熟階段，未來城鎮化增速也會略有放緩。
另一方面，當前我國居民在消費意願方面也存在下降的傾向。
這一方面是市場上存在供需錯配問題，造成不少商品供過於求，需要挖掘、培育和形成消費新增長點；另一方面則是當前居民在教育、醫療、住房方面的支出越來越高，生活壓力增大。
丁長髮說，要提振消費，很重要的一點就是要提升居民的收入水準，減輕大家在住房、醫療等方面的壓力，讓大家敢於消費。例如，過高的房價會對消費起到明顯的抑製作用。尤其是在深圳、廈門等居民杠杆率很高的城市，房價對消費的抑製作用明顯。
以深圳為例，在2012年之前，深圳的社會消費品零售總額還高於武漢、成都、重慶，位居全國第四，但目前僅位列第七，被武漢拉下了不少的距離。其中的一大原因就是，居民杠杆率高，深圳人更願意把錢花在投資、置業上。
消費重心遷移
儘管汽車和電影消費先後熄火，但未來我國消費增長空間和潛力仍然很大。波士頓谘詢稱，2016年~2021年中國的消費增長量將達到1.8兆美元，這個增量相當於2021年英國的消費市場規模。
那麽，消費市場的想象空間從哪來？
中共中央政治局常委、國務院總理李克強7月15日主持召開經濟形勢專家和企業家座談會稱，要以改善民生為導向培育新的消費熱點和投資增長點。提高消費品質量，增加養老、托嬰、教育、健康等領域優質供給，拓展“互聯網+生活服務”。
這其中，醫療健康就是發展空間很大的一個領域。數據顯示，上半年我國居民人均醫療保健支出增長9.5%，主要是上年財政補助標準進一步提高、報銷藥品目錄擴大、異地就醫直接結算更加便利，群眾享受的醫療服務增多。
丁長髮說，隨著我國老齡化的深入，中老年人對醫療健康、養老的需求快速增加，這是高度相關的一個領域。因此未來不只是關注年輕人的消費，也要關注中老年人的消費需求。
旅遊業近年來也呈現出爆發性發展的態勢。據中國旅遊研究院綜合測算，2019年五一節假日期間，全國國內旅遊接待總人數超過1.9億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅遊收入超過1100億元，按可比口徑增長16.1%。端午節假日期間，全國國內旅遊接待總人數9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現旅遊收入393.3億元，同比增長8.6%，旅遊市場持續活躍。
攜程稱，有96%的調研對象在2018年進行了旅遊，平均花費超過萬元，其中家庭全年旅遊消費在1萬~2萬元的人數最多，佔比達到了61%。
隨著社會的發展變化，老年人消費理念也在逐漸變化，需求在不斷變化和升級。來自福建安溪農村的林先生今年62歲，去年剛去辦理了護照和港澳台通行證。“我這個年紀的人，以前很少有人出去旅遊的。但是現在大家都去辦理了證件，想出去走走。”他稱。
丁長髮說，現在很多地區的老年人，有時間也有錢，關鍵是要設計符合他們的旅遊產品。很多旅遊景區的門票價格也要適當調整，增強對中老年人的吸引力，進一步開拓市場。
東方證券稱，在經濟發展到一定水準後，接下來的趨勢就是投資率下降、消費率上升，參考幾個經濟體，在人均GDP達到較高水準後，消費佔比企穩或回升，例如日本、韓國都在人均GDP達到11000~27000美元區間時，消費在經濟中佔比企穩或回升，經濟由投資驅動轉向消費驅動。
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