《知否》大結局，從百度影片大數據看其爆火原因

熱劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱“《知否》”）即將迎來大結局。自開播以來，《知否》始終位居百度影片熱搜榜第一名，全網播放量已突破百億。這部劇由號稱“國劇門臉”的正午陽光出品，改編自晉江宅鬥大IP，一線班底擔綱製作，卡司陣容也十分耀眼，主演趙麗穎、馮紹峰、朱一龍、張佳寧，都是人氣與實力俱佳的藝人。而自從趙麗穎和馮紹峰官方宣傳結婚後，二人出演的《知否》又進一步爆火。

女性觀眾無疑是《知否》爆火背後的主要支持者。從觀眾性別分布的數據來看，《知否》觀眾中女性佔比達到了82%，男性佔比只有18%。《知否》的女性群戲中折射的人生觀和價值選擇，對於當下的年輕女性有不少啟迪，尤其是女主明蘭的人格和婚戀觀，也比較契合年輕女性觀眾的心理。

從《知否》觀眾的年齡分布上來看，年輕女性觀眾是其主力觀看人群，25~34歲觀眾佔比最高，其次是18~24歲及35~44歲的用戶。

《知否》在教育、IT等行業的觀眾最多。在地域分布上，江蘇、廣東、山東的網友觀看《知否》的熱情最高，內陸省份中，河北、河南、四川、湖北的觀眾最多，北京的觀眾也不在少數。

百度影片大數據分析顯示，在追《知否》這部劇的同時，觀眾們還搜索觀看了《皓鑭傳》、《歌手2019》等同期熱播的古裝劇、綜藝節目。此外，娛樂圈不斷貢獻的八卦大瓜也為這群觀眾提供了不少熱搜話題。

對於劇集內容來說，百度影片大數據分析顯示，除了大女主” “明蘭”這條主線，如蘭、墨蘭不同的性格和命運也深受網友關注。此外，小公爺、顧廷燁也是觀眾熱搜的角色。

儘管是部“宅鬥劇”，《知否》的重點並不在“鬥”，而是生存哲學和處世之道。正如趙麗穎在微博中所言，“明蘭的故事不僅僅是一則‘庶女逆襲成功學’，‘逆襲’也不僅僅是開掛似的更新打怪，還是一面映照著為人處世哲學的鏡子”。劇中無論是祖母對明蘭的教育，還是教習嬤嬤對盛家姑娘的點撥，抑或明蘭的待人處事之道，都不乏引人深思之處，也讓這部劇脫離了常規意義的“宮鬥劇”、“宅鬥劇”，格局更為巨集大。

趙麗穎塑造的明蘭一角，被網友評價“就是明蘭本人了”；朱一龍斯文靦腆的氣質與小公爺的人設很貼合，在劇中貢獻了不少高光表演，這也成為他在出演《鎮魂》後引起廣泛討論的又一個角色。劇中耿直的王大娘子、白蓮花林小娘、通透豁達的盛老太太、表裡不一的小秦氏等配角人物也各有特色，共同描繪了一幅大家族的生活畫卷。

製作考究精良也是《知否》走紅的一大原因，不少網友都表示“捨不得跳過片頭”。在人物的服裝道具設計上，《知否》盡可能還原了宋代風貌，無論是各式衣物，還是建築風格、室內陳設，都古樸而不失美感，煙火氣十足。《知否》在攝影及構圖上也十分講究，整體畫風古色古香，色調細膩溫潤，撐起了整個故事的時代背景和基調。

《知否》還細致入微地還原了宋代官宦人家的生活百態，比如，盛老太太請來宮裡的教習嬤嬤，為盛家姑娘教授“點茶、插花、焚香、掛畫”等技藝，讓觀眾了解到宋代官宦家庭女子的生活情趣。此外，投壺、納征、聘禮、摔瓦送靈等禮儀細節也穿插在劇情中，展示了豐富的傳統文化內涵。

近年來，古裝劇頻頻霸屏，網友們對勾心鬥角、更新打怪的宮鬥套路開始審美疲勞，一些瑪麗蘇劇情也飽受詬病。《知否》透過女主的成長史，在家長裡短中講述了為人處世、個人成長、婚姻選擇等生活哲學，不少台詞也在當下年輕女性觀眾群體中激發情感共鳴，再加上製作精良、明星藝人演技在線，因此開播以來一路爆火。