小米盯上女生的同時，vivo盯上了直男

2019 年，5G 來臨前的最後一戰，手機廠商們刺刀見紅，一個很明顯的特徵是，在“others”被頭部廠商們絞殺殆盡後，大廠們開始互相惦記對方的蛋糕。

7 月 2 日晚，就是這種競爭形勢的一個縮影。這一晚，小米收購美圖手機業務後的首個產品線，小米 CC 正式亮相，產品定位很清晰，“對標 OV 和 Nova”，“小仙女”的名字也是很直接了；而 vivo，則是發布了子品牌 IQOO 的後續產品——IQOO Neo，依然是主打性能和遊戲體驗。

小米盯上女性用戶，vivo 開始討直男用戶的歡心，這放到兩三年前，好像是不太能想象的事……

小米 + 美圖 =？

去年 11 月，美圖賣掉了一直不能盈利的手機業務，美圖手機選擇“遠嫁”小米。

美圖過往的手機，都是純粹的女性向產品，多年的積累，使得其在目標用戶群體中，有了一定的品牌溢價。和市面上主流的大眾機型有很大的不同，在前置相機的配置上，美圖手機一直不惜成本（當然美圖走的也不是性價比路線），去年，美圖最後一款產品美圖 T9，其前置鏡頭的傳感器為索尼 IMX 363，為當年旗艦手機後置鏡頭的主流選擇，有這樣的硬體基礎，再加上美圖積累的算法，前置效果自然比較有保證。

而小米手機，或者說這家公司，一直給人的影響，都比較“直男”，儘管小米過去也有類似 OV 的“X”系列產品，但無論是從整體氣質，還是高管形象、言論來看，小米都還是一家偏向男性的公司。

所以，小米加上美圖，到底能做成什麽樣？小米全新的產品線“CC”就是答案。

小米為 CC 系列打造的標簽是“年輕”，就連主講人，也從雷軍換成了年輕的女性產品經理“老魏”。有趣的是，小米的死對頭榮耀，也一直是定位於年輕群體，“榮耀一直致力於為全球年輕人打造科技潮品”，是榮耀總裁趙明每次發布會的固定開場語，儘管“年輕”的定義，一直很模糊。

和美圖手機不同，小米 CC 系列，顯然還是更“主流”和“大眾化”的產品，主流的設計、主流的配置，以及主流的價格。同樣的正面水滴屏，同樣的 6.39 寸三星 AMOLED 顯示屏，同樣的背面 3D 玻璃+金屬中框的設計，除了電池大了些（相應地也更厚了些）以外，小米 CC9 和小米 9 如出一轍。

當然，為了做出區分，CC9 相對小米 9，還是有一定配置上的增減，比如處理器從驍龍 845 降級到了 710，副攝從長焦變為了景深，27W 快充和無線充電都沒了，但前置鏡頭升級到了 3200 萬像素，配色也更多。

價格方面，不“美圖”，很“小米”，6+64 GB 版本為 1799 元，6+128 GB 版本為 1999 元。發布會上，雷軍也不避諱，直接表示，小米 CC9 對標的，就是 OV 和華為 Nova 3000 元擋的機型。

實際上，小米 CC9 更像是原本應該存在的“小米 9X”，這個全新的產品線，雖然主打的是年輕與自拍，但和美圖的關係，真的不大……

而真正還有些美圖手機影子的設備，是小米 CC9“美圖定製款”，它保留了全部美圖手機的拍照算法（甚至界面 UI 都延續了下來），發布會上這部分的主講人，也選擇了美圖的創始人兼 CEO 吳欣鴻，相比較普通版的 CC9，定製版擁有更好的算法，更強的弱光自拍表現，以及背後的 Logo 從“xiaomi”換成了“meitu”，但即便這樣，它和當初 Angela Baby 手中的美圖手機，已經完全不是一回事了。這款設備只有 8+256 GB 一個版本，售價 2599 元，相較於之前美圖高端手機的售價，打折不少。

美圖的名還在，但披上小米的外衣後，實已經沒了。

今年，雷軍重新接手中國區，砸下 50 億大搞建設渠道，並提出“三年決勝負”“穩三望一”的目標，產品線方面，紅米走線上和機制性價比，小米數字系列和 MIX 系列追求高端和科技，小米 CC 則是“年輕”。對於小米來說，這是近幾年來，產品線第一次如此清晰，有了明確的定位後，剩下的就是把產品做好。

IQOO Neo 的田忌賽馬

正如上文所說，這一晚最有意思的是，曾經被認為更受女性偏愛的 vivo，推出了 IQOO 後續機型，主打性價比和性能的 IQOO Neo。作為子品牌，IQOO 與 vivo 在定位上有相當大的差異，此前 vivo 推出的 IQOO 手機，主打高性能與長續航，更偏向遊戲手機的定義。

而新發布的 IQOO Neo，在配置上最特別的，就是搭載了去年的旗艦處理器——驍龍 845，和今年的中端處理器驍龍 710 和 730 相比，845 在 GPU 性能上的領先尤其明顯，畢竟瘦死的駱駝比馬大，好歹是 8 系的芯片。

而4500 mAh 的大電池，22.5W 的快充，液冷散熱，4D 震感，側面觸控等主打遊戲的特性，在 IQOO Neo 上也得到了繼承。以及，IQOO Neo 搭載的，依然是 IQOO 上“過氣”的 IMX 363 為主攝的三攝系統。

這其實是挺聰明的一種做法。

vivo 充分運用了“田忌賽馬”的思維，畢竟 IQOO 是主打性能和遊戲的產品，提供更好的 GPU 性能，用戶自然買單，能用 1798 元的價格，買到一款去年的期間配置，也不算太虧。而對於 vivo 來說，通過這樣的策略，去消耗掉驍龍 845 的庫存（或是幫助高通清庫存），也是相當節約成本的一種策略。去年的配置，今年的設計，vivo 曾有一個著名的價值觀“敢為天下後”，在 IQOO Neo 得到了充分的體現……

雖然 vivo 從來不在行銷宣傳中刻意提到“性價比”“性能”“互聯網手機”等詞匯，但明眼人一看，也知道 IQOO 瞄準的目標是誰，而 IQOO 一代和 IQOO Neo 都低一塊錢的定價，就更明顯了……

如你所見，曾經喊著“不服跑個分”的小米，新品代號為“小仙女”，而“照亮你的美”的 vivo，子品牌的 slogan 為“生而強悍”。對於頭部廠商來說，想成為贏家必須“通吃”，線上線下的渠道，男性女性的用戶群體，“我全都要”。