三產品廣告被停播背後，莎普愛思直線墜落的一年

記者|謝欣

在核心產品遭遇丁香醫生質疑一年後，“神藥製造者”莎普愛思再遭打擊。

3月18日，國家廣播電視總局發布消息，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”、“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告。

而其中，強身牌四子填精膠囊正是莎普愛思子公司強身藥業旗下重要產品。

根據公告，經國家廣播電視總局監看發現，一些電視台播出的“椰樹牌椰汁”、“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》、《廣播電視管理條例》、《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。

其中“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內容，存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。

而在2017年底，莎普愛思核心產品莎普愛思滴眼液也正是被質疑產品無效、廣告虛假宣傳，隨後被國家藥監局要求進行再評價工作，鋪天蓋地的廣告被撤下、整改（目前已有新廣告上線），這一次，這家行銷費用高企的上市公司再一次再廣告上栽了跟頭。

在莎普愛思滴眼液“黑天鵝”事件後的這一年，莎普愛思在業績、股價等方面齊刷刷“跳水”。

根據此前業績預虧公告，莎普愛思預計2018年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.3 億元到-1.1億元；預計實現歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤為-1.6億元到-1.4 億元，而在2017年這兩項數據分別為1.46億元和1.30億元。

不過查閱莎普愛思2018年三季報可發現，截至今年三季度，莎普愛思依然有7000多萬元的淨利潤。

從公司表態可以看出，除了受到莎普愛思滴眼液銷售大幅下滑外，導致公司虧損的另一大因素正是本次產品被禁播的強身藥業。

莎普愛思稱，由於強身藥業中成藥產品的銷售不達預期，導致其銷售收入同比有較大幅度下降，在2018年強身藥業經營出現虧損。而又因公司強身藥業經營不利，未完成當初收購時的業績承諾，莎普愛思預計對強身藥業計提1.78 億元的商譽減值。

如果扣除上述計提商譽損失影響，莎普愛思預計2018年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 在0.48億元到0.68億元之間。

顯然強身藥業這筆失敗的收購，已成為莎普愛思的一大包袱。

2015年底莎普愛思定增收購強身藥業全部股權，交易於2016年底正式過戶完成，根據《股權轉讓協議》的相關約定，強身藥業原股東東豐藥業承諾強身藥業2016年度、2017年度和2018年度扣非後淨利潤分別不低於1000萬元、3000萬元和5000萬元。如強身藥業未能完成業績對賭，差額部分由東豐藥業以現金補足，東豐藥業原實際控制人劉憲彬就東豐藥業的現金補足義務承擔連帶責任。

但強身藥業在置入上市公司後表現不佳，未能完成2017年度業績承諾，而在2018年上半年，強身藥業營業收入也僅為1224萬元，同比下降43.19%；淨利潤僅為24.51萬元，同比下降97.65%。莎普愛思當時曾稱，強身藥業業績下降的主要原因系2017年12月自媒體報導事件後，公司品牌的美譽度受到了一定的影響，進而影響到強身藥業中成藥主要產品四子填精膠囊和複方高山紅景天口服液的銷售，其銷量同比大幅下降，從而影響了其經營業績。

根據《附生效條件的股權轉讓協議》的相關約定，東豐藥業和劉憲彬將以現金方式補償業績差額部分 1971萬元。

但東豐藥業與劉憲彬並未在約定期內付清這筆業績補償款，而是在2018年9月27日才最終付清，而強身藥業在2018年預計虧損也意味著東豐藥業與劉憲彬將至少承擔5000萬元的業績補償金額，其最終能否還上這部分業績補償款目前看依然存疑。

業績驟降的同時，莎普愛思也面臨著股東的連續減持。2018年底，莎普愛思控股股東陳德康把其持有的約9.66%的莎普愛思股份轉讓給了“莆田系”資本上海養和投資管理有限公司，而當時正是陳德康在2017年底做出的不減持承諾期剛剛期滿之時。而這一年間，如上海景興、自然人王泉平等持股5%以上股東也紛紛減持，莎普愛思的股價也一路下行，從一年前事件發生時的17塊多跌至最低僅有5塊多，而截至今日收盤，莎普愛思股價剛剛站上8塊。