國內手機市場變局：華為劍指50％，小米OV承壓

作者：龔進輝

今天，市場調研機構Canalys發布的中國智能手機市場2019年Q2報告顯示，中國智能手機出貨量為9760萬台，同比下降6%，連續9個季度出現同比下滑，華為（38.2%）、OPPO（18.3%）、vivo（17.5%）、小米（11.8%）、蘋果（5.8%）位居市場前五。

其中，華為出貨量同比猛增31%，達到3730萬台，成為市場前五唯一呈現增長的品牌，市場佔有率達到38.2%。不得不說，華為表現極為搶眼，可謂一枝獨秀，出貨量不僅比緊隨其後的OV總和還要多，更是高出小米3倍不少。以華為當前增長態勢來看，其市場份額突破四成甚至更高是大概率事件，領先優勢將進一步擴大。

值得注意的是，報告提及，2019年Q2華為智能手機出貨量中的64%來自中國市場，這是華為自2013年Q2以來在中國智能手機市場中實現的最高佔比。這並不奇怪，由於美國禁令的原因，華為拓展海外市場不可避免受到一定的影響，華為董事長梁華今天透露，消費者業務上簡單可替代的器件已經恢復，但關鍵器件並沒有恢復，比如安卓系統、GPS。

為了不影響年度目標的推進，華為加大了對國內市場的重視，希望拓展更多增量空間，尤其是猛攻下沉市場，以此來彌補海外市場受美國禁令影響而帶來的業績波動。今年4月，華為消費者業務掌門人余承東信誓旦旦地表示，2019年中國區會有更大增長，他要求到2019年年底要實現每賣出2部手機就要有一部是華為手機，這意味著華為在中國區的市場份額劍指50%。

不得不說，華為的野心著實不小，而從其Q2市場份額38.2%、增速31%的綜合表現來看，到年底佔據國內市場半壁江山並非不可能，準確來說可能性在不斷上升，余承東不像是為搏眼球而胡亂吹牛。

事實上，華為想要實現市場份額達到50%的目標，不僅要全面壓製中小廠商，還要從OV、小米、蘋果等頭部玩家中虎口奪食。而報告恰恰印證了這一點，在國內市場持續下滑的大背景下，首當其衝的是中小廠商生存空間被進一步壓縮，突圍愈發渺茫，360手機涼涼、魅族和努比亞苟且地活著就是最佳證明。

當然，頭部玩家戰勝中小廠商後並不意味著其可以高枕無憂，相反仍面臨較大的競爭壓力，頭部玩家之間的對決更加精彩也更加扣人心弦，想要戰勝任何一個玩家都不容易，需要非常過硬的綜合實力作強有力的支撐。目前來看，體量大、增速快的華為成為頭部玩家中的頭部玩家，而OV、小米、蘋果承壓，無論體量還是增速，均落後其一大截。

可以預見的是，華為將在頭部玩家之間的競爭中持續領先，未來國內市場或將呈現“一超多強”的競爭格局，“一超”非華為莫屬，“多強”則指的是OV、小米、蘋果。這是小米掌門人雷軍不願看到的一幕，今年6月，認清現實的他修訂了小米中國區的目標，從“10個季度重回國內第一”變為“未來3年穩三望一”。

理想很美好，現實很骨感，小米未來3年向國內市場第一發起衝擊，難度非常大，幾乎不可能實現，甚至有點不切實際，“穩三”目標倒是務實可行，小米放手一搏的話有可能實現，不過仍存在較大變數，因為其競爭對手個個實力強悍，不是好對付的主。

以榮耀為例，其實在國內市場其單品牌銷量已超過小米，且不滿足於此，還有更大的野心，今年4月提出“中國前二、全球前四”的目標，潛台詞是未來國內市場第一、第二被華為、榮耀霸佔，誰當第一無所謂，反正是自家人的勝利，這意味著榮耀將與OV強勢掰手腕，並力爭實現趕超。

對於小米來說，戰勝與自身模式相仿的榮耀本就非常困難，想要單挑更強大的OV，從而躋身市場前三，簡直是難上加難。當然，小米在國內市場收復失地並非全是壓力和挑戰，一個重大利好是雷軍親自掛帥小米中國區，並追加50億元投入，主要用於合作夥伴的額外獎勵、渠道創新建設投入、團隊培養與激勵。

不難看出，雷軍治下的小米中國區注定要打一場硬仗，不僅與過去的自己PK，一系列改革刻不容緩，還要與華為、OV、蘋果等勁敵較量，全力爭奪存量市場。值得一提的是，今天下午，雷軍為黑鯊2 Pro發布會月台，黑鯊是由一幫與前榮耀總裁劉江峰關係密切的前華為員工創辦，我腦補了一個畫面：

雷軍在現場見證黑鯊2 Pro發布的同時，看到這份報告和華為公布上半年業績，於是陷入沉思：本想拉攏華為舊部從側翼配合小米來與華為正面交鋒，希望削弱其領先優勢，甚至將雙方差距縮小到可控範圍，但事與願違，黑鯊依然不成氣候，而小米自身也陷入下滑的危機，與如日中天的華為形成鮮明對比，這場仗還怎麽打？

除了小米，這也是擺在啟用副牌的OPPO、vivo需要重點考慮的現實問題。