“六一檔”創新高背後，孩子的錢卻更難賺了？

1905電影網專稿 今年的“六一檔”熱鬧非凡。6月1日兒童節當天，大盤報收3.58億，大幅度刷新去年保持的兒童節票房2.13億的紀錄。觀影人次突破1000萬，比去年增幅超過50%。

作為一個坐擁兒童節這一天然“吸金”優勢的檔期，六一檔更關注兒童閱聽人，往往呈現兒童電影尤其是兒童動畫電影扎堆上映的特點。

今年六一檔，共有多達10部兒童電影上映。僅兒童節當天，就有《哆啦A夢：大雄的月球探險記》《潛艇總動員：外星寶貝計劃》《巧虎大飛船歷險記》三部新片首映。

六一檔火不火爆  還得看“天時”

和其他檔期不同，六一檔缺少固定假期，大盤票房好不好還得看“天時”。

2014年時，兒童節和端午假期重合，接下來三年，兒童節都“不幸”落在工作日內，票房自然會出現明顯的下滑。

去年六一當天是周五，相比於2017年為端午假期後的第二個工作日、2016年的周三、2015年的周一可謂“佔盡天時”。今年六一恰逢周末，大盤票房也會有所反應。

2014至2018兒童節票房

然而，有《哥斯拉2：怪獸之王》、《阿拉丁》、《大偵探皮卡丘》瓜分市場份額，今年繁榮的六一檔，注定是對兒童電影不友好的。

三部電影佔據一半排片，讓兒童電影失去了主角的地位。票房方面，這三部電影更是佔比七成。以往動畫和其它兒童電影票房往往超當日票房的50%，今年則顯得有點慘淡了。

如期而至   《哆啦A夢》一枝獨秀

動畫電影整體表現不佳，《哆啦A夢：月球探險記》還是展現了“哆啦A夢”這一頂級IP的票房號召力。

從2015年5月28日，首部在中國內地上映的“哆啦A夢”電影——《哆啦A夢：伴我同行》狂攬5.3億票房以來，哆啦A夢隻缺席了2016年的兒童節，五年內，共有四部《哆啦A夢》系列電影與中國觀眾在六一檔見面。

在缺席的2016年，《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》試水適合“長線作戰”的暑期檔，反而表現不佳，僅收獲1.04億元票房。此後連續三年，《哆啦A夢》確定了回歸六一檔的策略。

與其他兒童電影閱聽人低幼化、走親子路線不同，《哆啦A夢》主打情懷牌，具備自主消費能力的20-24歲的“大孩子”們願意為自己的童年買單，紛紛走進電影院，在六一和“藍胖子”來場約會，已經形成了一種觀影習慣。

這也確立了《哆啦A夢》在六一檔的動畫電影中的霸主地位，這五年的六一檔中，只要有《哆啦A夢》在，就一定是動畫電影中票房最高的。

在2018年時，更是憑借7769萬票房問鼎單日票房冠軍。

到了今年，《哆啦A夢：月球探險記》在《哥斯拉2》《阿拉丁》的圍攻下，獲得24.7%的排片，獲得6670萬票房。再次將其他動畫電影遠遠甩在身後。

良好的口碑也為《哆啦A夢：月球探險記》爭取了更廣闊與更長久的生存空間。

相較於前兩部豆瓣評分6.5剛好及格，新劇場版目前維持在7.5分，在上映第二天，依然保持了18%排片佔比、2291萬票房的成績。目前業內給出了1.52億的預測票房，也算發揮出了《哆啦A夢》的一貫的水準。

《潛艇總動員》又推新作   國產動畫普遍後勁不足

如果說《哆啦A夢》選擇六一檔是摸索出的策略，另一大國產動畫IP《潛艇總動員》則是一開始就瞄準了這一檔期。

早在2008 年，該系列的第一部《潛艇總動員》就選擇在5月30日上映，但當時內地大盤的體量，不可與今日同日而語，最終影片票房373 萬。

四年後，《潛艇總動員2》再次試水六一檔，票房也隨著中國電影市場的發展水漲船高，一下翻了四倍多。接下來連續三年，《潛艇總動員》系列又推出了《彩虹寶藏》、《章魚奇遇記》、《時光寶盒》，並分別取得了5734萬、4756萬、4609萬的票房成績。

票房可觀的另一面，是口碑的崩壞。整個《潛艇總動員》系列，沒一部及格的，均分不到4分。

2016年和2017年，《潛艇總動員》沒有推出新作，不過，2017年在動畫片重映的熱潮中，《潛艇總動員》把自家的《時光寶盒》又拿出來上映一番，不過票房並不理想。

2018年時，新的《海底兩萬裡》一經亮相，獲得7266.6萬元的票房成績。口碑方面，還是熟悉的低分——3.9。

之所以會出現票房與口碑巨大的落差，和影片“低幼”的定位有關。

評分的是家長，要去看電影的則是孩子，在六一這一天，口碑效應失了靈，孩子的需求被很多家長放在首位，因此在選擇觀影上，更多的考慮是孩子的喜好。

像《潛艇總動員》這樣的系列作品，雖然質量不佳，卻不怕“賣不出去”。

在今年競爭激烈的“六一檔”《潛艇總動員：外星寶貝計劃》獲得8.5%的排片佔比、1264萬的首日票房。

如往年一樣，在兒童節後，新的《潛艇總動員》在次日票房跌幅高達67%。完成“陪孩子看一部電影”的任務後，閱聽人低幼的動畫電影並沒有喚起觀眾的觀影熱情。

今年像《巧虎大飛船歷險記》、5月31日上映的《托馬斯大電影之世界探險記》在經歷六一兒童節短暫爆發後，紛紛迎來斷崖式下跌。

被忽略的重映與國產真人兒童片

除了動畫新片，今年依舊有《功夫四俠：勇闖地宮》、《潛艇總動員：海底兩萬裡》、《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》三部“老片”在六一檔重映。

相對2017年時上映的11部動畫電影中，6部均為重映相比，這個數字已經相當克制了。

2017年上映的動畫電影

重映片的票房普遍不高，但對片方來說成本很低，秉著“撈一把”的態度，重映的國產動畫成了六一的保留節目，每年都會有那麽幾部。

除了動畫電影，“六一檔”也是國產真人兒童片扎堆上映的小高潮。

今年5月31日，就有《好小子，好功夫》《花兒與歌聲》兩部真人兒童電影上映，《好小子，好功夫》剛過100萬，《花兒與歌聲》今天已經看不到排片了。

相比動畫電影，業內認為真人兒童片更是舉步維艱。

2017年有《北極星》《紅軍小學》《小茜當家》，2018年有《光影之戰》《尋找雪山》和《我的寵物恐龍》三部兒童電影公映，雖然有扎堆上映的規模，卻一直沒什麽水花，紛紛淪為六一檔炮灰。