中國商報/中國商網（記者 頡宇星）近日，「權健百億保健品帝國」事件持續發酵，輿論對於保健行業的不滿情緒隨著該事件達到井噴狀態。的確，這些年來保健行業亂象叢生，連中華老字號也趟這渾水。這一年，東阿阿膠被認為是「水煮驢皮」，靈芝第一股「壽仙谷」的靈芝孢子粉被爆虛假宣傳為「抗癌神葯」，還有雲南白藥「牙膏門」等。在這些事件背後，體現出中國保健品市場體系極其混亂。
中國商報黃丹/製圖
虛假宣傳 中華老字號也「淪陷」
權健的百億保健品帝國被指不僅騙財，甚至「害命」。除了內蒙古7歲的小周洋一家，還有大量的中老年人曾經相信某類保健品具有的抗癌等神奇功效。例如壽仙谷生產的靈芝孢子粉類產品，其中有中藥飲片和保健食品的類別之分。其中，靈芝孢子粉（破壁）為中藥飲片類別，壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉顆粒、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉則屬於保健食品類別。
12月29日，記者以消費者身份，通過官網顧問相關產品。當了解到記者有「抗癌」的需求時，一客服顧問添加了記者微信並發送題為《靈芝孢子粉針對腫瘤的作用原理是什麼？》的文章鏈接，該文章指出，「大量的現代臨床研究和民間用藥證明，用靈芝治療甚至可以長期帶瘤生存」，並附有許多患者服用後的效果反饋。
當記者顧問靈芝孢子粉產品是否真的具有抗癌功效時，客服明確表示：「有功效，功效最高的是第三代去壁靈芝孢子粉顆粒。」
根據目前的相關規定，監管部門依法批準註冊的保健食品，允許聲稱的保健功能主要有27類，包括補充維生素、礦物質等。類似於「防癌、抗癌」等表述均為虛假宣傳。
對此，壽仙谷一位負責區域銷售的負責人向記者表示，一線人員銷售宣傳時可能存在問題，「但我們也不太可能每時每刻都監督，只能是儘可能多加監管，符合國家相關規定。」
除了上市公司壽仙谷，阿膠的功效也備受質疑。主要售賣阿膠產品的東阿阿膠首當其衝。2018年2月18日，國家衛計委12320衛生公益熱線的官方微博稱，阿膠在保健品中的「段位」一直很高，會有種種功效光環，如補血、止血、養顏、安胎、抗疲勞、抗癌……不過，請透過現象看本質，阿膠只是「水煮驢皮」。驢皮的主要成分是膠原蛋白，而這種蛋白質缺乏人體必需的色氨酸，並不是一種好的蛋白質來源。
微博發出後，有關阿膠是否是「水煮驢皮」的議論扶搖直上。然而隨後，國家衛計委12320衛生公益熱線的官方微博在2月26日晚間發出了致歉聲明。致歉聲明表示，2月18日，因審核不嚴，我們轉發了博文《過節不值得買之阿膠》，雖發現問題後迅速刪除，但仍引起關注並造成誤解。儘管如此，關於阿膠是否真的有滋補功效的討論仍未停止。
春雨醫生隨後發布原創文章文章《衛計委為阿膠事件道歉，難道阿膠的療效真的毋庸置疑？》稱，「據中國知網檢索數據顯示，有關阿膠的學術論文累計已有5707篇，國外期刊發表學術論文近20篇，內容涵蓋阿膠臨床藥效、作用機理、歷史記載等諸多方面，特別在阿膠補血止血和增強免疫力方面的研究逐年遞增。這麼多人熱衷於研究傳承中醫藥是好事，但是文獻數量多並不能證明阿膠有效啊！要看有多少文獻證明它有效？這些文獻的品質（可信度）如何？此外還要看，有多少研究證明阿膠無效？這些文獻的品質如何？還有在5707篇文獻中，有很多根本和阿膠的功效無關（比如檢測方法）。」
還有紅極一時的冬蟲夏草，四十年來，冬蟲夏草價格飛漲了近萬倍，而冬蟲夏草中的「極品」——極草5X冬蟲夏草價格則更為驚人，在其官網上一瓶極草5X冬蟲夏草純粉片—雙層片，售價達16900元。
極草號稱100%冬蟲夏草，按照一瓶45片、每片0.35克規格，可折算其價格每千克超過100萬元。
今年5月，國家食品藥品監督管理總局（CFDA）官網刊登了一篇文章，告知冬蟲夏草對人體健康並無功效，而且重金屬砷嚴重超標，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產品會造成砷過量攝入，並可能在人體內蓄積，存在較高風險。
然而，記者在百度中搜索關鍵字，還是有大量的關於冬蟲夏草的廣告，淘寶網、京東商城仍然有商家售賣冬蟲夏草。
除了被傳得神乎其神的保健品，一些飽受信賴的老字號也頻出問題，例如雲南白藥牙膏。2018年10月21日，一名微博實名認證為「三甲醫院血液科職業醫師」的科普醫生博雅發表了一篇題為《三甲醫院醫生憤怒發言：這種牙膏年銷量30億，卻把老百姓坑慘了》的文章，稱在中草藥牙膏成分中發現了氨甲環酸，而這是血液科醫生常用的止血藥，還是處方葯。一時之間，包括央視網、環球網、澎湃新聞、中國之聲等大量媒體競相轉發並登上微博熱搜。
雲南白藥隨後聲明，雲南白藥牙膏組合使用的所有成分均符合國家（GB22115《牙膏用原料規範》）和國際的相關通用規定，無違法添加成分，更未使用禁用成分；氨甲環酸是廣泛運用於功效牙膏中的一種常用成分，目前國內外多種功效牙膏都使用了此成分。
然而，據記者了解，曝光雲南白藥牙膏的三甲醫院血液科職業醫師目前已經辭職，另一位名為劉高的律師起訴雲南白藥要求索賠3.15元。他稱，雲南白藥針對中美市場實行「雙標」：美國版的雲南白藥牙膏不含氨甲環酸，是因為美國FDA管理嚴格，添加氨甲環酸等處方葯是不安全的，為什麼中國老百姓就要忍受這樣低層次標準帶來的產品？
另外，雲南白藥在包裝上寫明止血功效，起到止血功效的到底是雲南白藥的活性成分三七提取物還是氨甲環酸？此外，他發現很多牙膏品牌都含有三七提取物，並非雲南白藥特有。
中國保健品市場體系極其混亂 權健問題只是冰山一角
細數這些年，一方面，中國保健品行業騙局叢生，前有莎普愛思和鴻茅藥酒，連「老字號」也名譽不保，後有不斷被扒出黑料的權健帝國；另一方面，中國老百姓對保健品的熱衷度從未真正淡去，不惜花高價買入保健品當藥品服用，且對其效果深信不疑。
北京消費者協會消費投訴與社會監督部一位工作人員向記者表示，「像中華鱉精、太陽神口服液、三株口服液等，是死了一波，又來一波，但中國保健品至今未能讓老百姓產生一種真正的信任感。」他說，「保健品企業做行銷做得不錯，做產品做得是真差勁，慢慢這個行業就做臭了。他們獲利成本極低，而售價非常高，其中大部分是行銷費用。」
另一位從事過保健品經銷的不願具名的業內人士透露，很多保健品都把目標客戶鎖定為癌症病人，因為癌症本身就會給病人造成恐慌。強烈的求生欲，會讓人去接受能夠給自己帶來希望的事物，然而被騙後家人也難以舉證病情的延誤或者惡化和保健品之間有直接的聯繫，比如」周洋事件」。
「對任何一個受害的老百姓來說，他面對的都是一個強勢的商業帝國，個人的力量太渺小了，這些大企業有足夠強大的律師團隊，有危機公關團隊，想盡一切辦法讓受害者及其家屬妥協。」她說。
另外，潤米顧問董事長劉潤認為，中國人還有一套「以形補形」的食療學說，核桃長得像大腦，吃下去就能補腦，會變得無比聰明。而一些學現代醫學，或者是營養學的人，他們早就發表過研究聲明說這些東西沒有那麼大的營養含量，但根本沒有改變中國人的看法。
這也導致了在保健品的價格方面，中國人正為這種文化超額支付很高的溢價。
比如，一小盒腦白金動輒就要幾百元，但其最主要成分是褪黑素。在美國超市買一大瓶300粒的褪黑素，大約是50元。
媒體人張豐認為，保健品行業從產品到標準，到監督管理都需要進行很大的調整，一篇收穫公眾注意的10萬+文章，不能以普通的爆款網文視之。在媒體關注、輿論沸騰、企業回應之外，人們更期待公共衛生部門能夠介入此事，進行深入的調查，將所有的問題都暴露在陽光下。
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