吳秀波“被剪輯”、楊冪蔡徐坤“上位”，衛視春晚哪家強？

一年一度的“衛視春晚”，也於昨晚（2月5日）拉下帷幕。

相比起今年連“吐槽聲都不大”的央視春晚，衛視春晚似乎找到了自家的正確打開方式：北京衛視“混搭”風中尋求文化精神，湖南衛視“青春主旋律”正當時，江蘇、東方則在傳統文化中，尋求新面孔，山東、安徽等二線衛視也極盡全力發揮了自家資源優勢.......至此，衛視春晚“圓滿”畫上句號。

據當晚實時收視率數據顯示，今年的衛視春晚“數據”表現良好： “最強者”北京衛視，以破2的實時關注度和12.165%的市佔率，成為19年衛視春晚冠軍；東方、江蘇兩大一線衛視，則分別以各自的地方特色和自家資源，拿下接近破1的實時關注度，形勢較為樂觀。

值得一提的是，這當中以楊冪、蔡徐坤為首的北京衛視，在今年衛視春晚中表現優異，不僅在收視率上“反超”湖南衛視，在網絡傳播熱度、流量貢獻上也佔據了“頭部”位置。#北京衛視沒有主持人串場#、#北京衛視後期P圖#、#楊冪蔡徐坤 超美舞台#等熱門話題，也成為了大眾熱議焦點。網友感歎：北京衛視開啟了“逆襲”之路。背後，究竟發生了什麽？

在這一年一度的“春晚”當中，以北京衛視為首的地方衛視，又能否成功“上位”，實現超越央視春晚的夢想？

北京衛視“反超”湖南衛視，“無心插柳，柳成蔭”？

公認的五大一線衛視中，湖南衛視一直是昔日的江湖霸主。從建台初期到經營數年，湖南衛視在劇集、綜藝領域的領先優勢，觀眾有目共睹。不僅率先開啟了《超女》《快男》等早期偶像選秀節目，還曾為龐大的影視工業發掘出李宇春、張傑、趙麗穎、楊冪等多位當紅影視巨星，平台“輸出”能力位居行業榜首。

但從去年年初開始，這種“順風順水”的現象便逐漸開始被北京衛視取代。電視劇領域，湖南衛視播出的《天盛長歌》《流星花園》等多部IP劇，全部折戟沉沙，無論是在流量還是口碑層面，遠不及北京衛視去年播出的《大江大河》《正午門下小女人》等多部主旋律題材。

毫無疑問，去年北京衛視的“全年逆襲”，已經成為了行業內人盡皆知的秘密，而有關北京衛視19年春晚播出的消息，也在很早之前就已經打響。

根據此前媒體報導，2019年北京衛視春晚將請來“吳秀波”擔任春晚主持嘉賓之一，後續隨著吳秀波“出軌”事件發酵，“吳秀波瑕疵藝人”等相關新聞也隨即搬上了熱搜，網友們對吳秀波的“零容忍”程度，也暗示了該藝人之後的復出之路，基本已無可能。至此，北京衛視將如何處理吳秀波鏡頭，也被網友搬至台面，成為熱議的話題。

公眾對於吳秀波的鏡頭，本是抱著看熱鬧心態。未曾料想，“無心插柳”之舉竟然成為了北京衛視“露臉”的第一要素。昨晚，在#北京衛視沒有主持人#的熱門話題中，網友們紛紛感歎，這場P圖式處理甚是精妙——不僅成功將吳秀波鏡頭“拿下”，還開啟了“史上全程高能”的春晚播出模式，網友感歎：像是開了VIP通道，並且希望央視春晚能夠對其進行“效仿”。

此外，楊冪攜手蔡徐坤的“超能舞台風”、宋小寶林志玲的“笑岔氣相親”、劉濤王凱同台演繹的《愛江山更愛美人》、“豬八戒”扮演者馬德華與樂華七子的混搭歌舞表演，以及楊紫關曉彤韓東君等一眾當紅明星帶來的情景歌舞，都極大程度的給觀眾帶去了“煥然一新”的視覺效果。媒體評價：最具“感染力”的衛視春晚。

其實，這已經不是北京衛視第一次“反超”湖南衛視，成為衛視春晚霸主了。早在去年，北京衛視就憑借著“超強明星陣容”和弘揚社會主旋律的“正能量“精神“反超”湖南衛視，且遙遙領先當年的湖南衛視，令眾人頗為驚訝。如果說，去年的“反超”，還帶有一絲運氣成分，今年北京衛視無疑是在“靠實力”說話。畢竟幸運之神不會一直“光顧”一個人。

“差異化”布局，衛視春晚能“超越”央視春晚嗎？

與諸多網劇、網大從業者相似，衛視春晚也有著一顆想“上位”的心。儘管這點表現的並不明顯，但從這幾年愈發主打的“差異化”排播和內容創新，便可窺見一二。

首先，從播出模式來看。在以往，衛視春晚一般都會選擇在大年初一，同時期競相播出。但在今年，除去一以貫之的湖南衛視舉辦了“兩場”春晚（一場是跨年春晚，一場是華人春晚）之外，安徽、山東、江西、遼寧四家二線衛視全部都趕在央視春晚之前，便率先開啟了“春晚爭奪戰”。

安徽、山東衛視更是在2月2日晚，就開啟了自家“春晚”節目。張傑、張韶涵、騰格爾、李榮浩、王力巨集、楊鈺瑩、蔡國慶等諸多影視圈“同人”悉數到場，提前恭祝“新年快樂”；江西、遼寧衛視則緊隨其後，在2月3日晚提前慶祝“新春佳節”。

其次，在內容布局上。各家衛視也都積極采取“差異化”布局：流量明星楊冪今年未出現在“央視”舞台，卻與蔡徐坤攜手共創《那年春天》；連續33年都要在央視春晚上“想死你們了”的馮鞏，今年出現在了江蘇衛視春晚的主持陣容C位；音樂巨星李宇春東方衛視現場學習傳統樂器三弦，掀話題引流.......更多的，還有毛不易、韓雪、費玉清、張小斐等2019年當紅“面孔”。

一線衛視在“撿漏”的同時，還不忘布局“重磅流量”。楊紫春晚上與佟大為剛剛組完CP，轉眼又在北京衛視現場與“關曉彤”比美；與吳磊、江疏影等人分開的TFBOY，轉眼又在東方衛視“唱唱跳跳”；“劉濤好美”前腳登上微博熱搜，後腳就與王凱重組CP，是要在搶佔一個熱搜嗎？

衛視春晚“如此努力”，自然也會得到相應回報。大眾網友反饋，今年的衛視春晚就節目整體品質而言，略顯進步。除去慣有的弘揚傳統文化、主打“主旋律”以外，年輕化、破次元壁的新型玩法，也正在成為春節新潮流。

不過，僅從傳播力度和輿論影響力來看，央視春晚依舊有著自己的牢不可破的堅固力量。一方面，基於35年來牢不可破的“春晚”根基，傳統文化習慣成為阻礙衛視春晚的最大絆腳石；另一方面，在各大衛視爭相鬥豔之際，保一破二的電視收視率，才是衛視春晚的最終目的。

總體而言，2019春晚，無論是央視，還是地方衛視，都盡顯了各自一份力量。效果雖“差強人意”，但結局總歸是好的。誠如北京青年報發表的春晚成績單所示，“關注總規模達到11.73億，美譽度達到96.98%”，2019年，豬年春晚圓滿畫上句號。