4月16日，維達攜手京東在京舉辦“維達超韌大升級”新品發布會，為全新一代維達超韌紙面巾的全球首發盛大揭幕，並宣布啟動4月17日維達京東超級品牌日。現場，《水中紙巾芭蕾》大片震撼上映，韌性挑戰官陳小紜首穿超韌紙巾芭蕾裙亮相，與觀看直播的消費者一起韌證維達超韌大升級。作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一，2019年維達將升級維達品牌的理念，大幅提升超韌系列產品品質，加深與重要合作夥伴京東的戰略布局，為中國的家庭消費者帶來更高品質的全新體驗，助推行業升級。
作為最懂生活用紙消費需求的紙巾品牌之一，2019年維達將升級維達品牌的理念，大幅提升超韌系列產品品質，加深與重要合作夥伴京東的戰略布局，為中國的家庭消費者帶來更高品質的全新體驗，助推行業升級。維達集團市場總裁湯海棠現場表示，中國消費升級的契機無疑是維達開拓市場的重要機遇，因此維達緊緊抓住機遇啟動此次的超韌系列紙巾大升級，這將是品牌啟動新一輪戰略發展的重要契機與驅動力。
維達超韌產品四大升級 陳小紜挑戰水中紙巾芭蕾認證
7年前，維達品牌從用紙習慣的小細節頓悟出消費者的大痛點，以此開展了超韌系列的開發，“維達超韌 濕水不易破”的廣告語推動了“超韌”系列軟抽產品的發展，因為其精準的品類劃分、明確的產品功效一舉成為生活用紙行業的一個巨大突破。此舉進一步推動了紙巾品類的發展，特別是提升了軟抽的使用率，推動了中國家庭的健康生活。
時至今日，在消費者對紙品“顏藝俱全”的消費需求下，維達再次突破自身界限，為超韌系列紙巾帶來了四大升級。首先，全新一代維達超韌紙面巾打破了技術和成本等多方面因素，在新品上全面採用雙壓邊工藝，紙張更緊致，不易分層。其次，精選進口優質原生木漿，利用長短纖維立體交織技術，濕水不易破韌性再升級；再次，第三方機構檢測皮膚刺激性為0，不含可遷移熒光增白劑，安全力升級；最後，產品包裝亦採用色調更柔和，圖案更為富有動感的高顏值包裝。這四大升級成就了“維達超韌大升級 濕水不易破”的全新產品形象。
活動現場，韌性挑戰官陳小紜身穿超韌紙巾芭蕾舞裙，領銜上演了一場驚豔的芭蕾舞。談及這次合作，陳小紜笑稱，維達品牌交給了她一場“不可能”的挑戰——水中紙巾芭蕾。在大眾認知中，普通紙巾一濕水就易破，是不可能在水中承受大幅度擺動的芭蕾動作。但隨著絕美的《水中紙巾芭蕾》大片在網絡走紅，在完全濕水後依然能配合著陳小紜肢體自由地舞動的紙巾，獲得了大眾認可，維達超韌大升級的“不可能”挑戰成功了。
陳小紜直言，這次挑戰不只是維達紙巾的韌性突破，還是她的韌性突破。從舞者到演員，再到挑戰自己首次挑戰的水中紙巾芭蕾，每一次突破都如維達紙巾從不對自己設限的韌性。
維達品牌理念升級 樂享品質生活新時代
在五千年文化熏陶下，中國人養成了以家庭為首要核心的價值觀。家庭消費者是中國消費升級的主力軍，也是維達品牌最核心的目標閱聽人。“韌在維達，全家樂享”的維達品牌理念應運而生，維達亦不斷深耕這個理念，其核心離不開對產品的安全性、清潔力及使用感受等方面的韌性升級，讓每個家庭在處理清潔更輕鬆淡定，用更快樂的心態去享受家庭生活。
為向大眾清晰傳遞全新的品牌理念，由孫儷主演的全新維達品牌TVC正式首發。片中，孫儷本色出演一位韌性媽媽，講述了她與孩子在維達超韌系列紙巾幫助下享受親子時光的童話故事。與此同時，讓超韌精神落地到中國千家萬戶的維達超韌中國行第七季也正式啟動，今年將聯合熱門IP B.Duck小黃鴨打造，將繼續把“韌在維達，全家樂享”的品牌理念進行宣貫，盤活中國的實體市場。
這次維達超韌大升級發布會，無疑是維達品牌革命性的戰略步驟之一，具有推動整個紙品行業向前發展的意義。透過維達京東超級品牌日，在維達與京東全新的升級合作框架下，全新一代維達超韌紙面巾，將更高效送到更多的消費者手中，滿足更多家庭的細分要求，實現生活用紙的全面品質升級。
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