手機格局再變，諾基亞和傳音入前十，魅族和中興出局

業界對全球智能手機市場的競爭主要關注中國四大手機品牌華米歐維，其實如果放大到前十來看，我們可以看到今年的前十大手機品牌也已有了改變，那就是諾基亞和傳音正強勢崛起，而魅族和中興已跌出全球前十。

智能手機市場變局

近幾年中國手機品牌強勢崛起，前十大手機品牌中除了三星、蘋果和LG之外均是中國手機品牌，中國手機品牌顯示出了強大的競爭力，不過隨著國產手機品牌的市場份額越來越大，它們已開始出現分化。

華為和小米繼續強勢增長，當然兩者的增長又有所不同。華為主要依賴國內市場，通過擠壓其他國產手機品牌的市場份額維持增長，到了今年它再次開始在國際市場擴張，在國內外市場都取得進展的情況下它的整體增速再次加快；小米則從2016年開始在海外市場取得快速增長，今年三季度它在國內市場的出貨量同比下滑16%，但是在海外市場的出貨量卻同比增長超過八成，最終取得了同比增長25%的成績。

國產四強的另外兩家OPPO和vivo已無法維持此前的高速增長勢頭，由於定為相似，兩家品牌有陷入兄弟相煎的局面，它們的出貨量有約七成來自國內市場，當下它們在國內市場正激烈爭奪市場份額第二的位置，三季度的數據顯示vivo已在國內市場超越OPPO，在全球市場OPPO則還領先於vivo，不過它們都面臨同樣的問題，那就是增速大幅下降，三季度OPPO、vivo的增速分別為4%、7%。

前六大之中已經較為穩定，而在第七至第十之間則已經發生了變化。LG前進至第七名，聯想則下滑一個名次至第八名；第九名是諾基亞、第十名傳音則是傳音（Tecno是傳音的品牌），這兩大品牌是新進入的，諾基亞和傳音取代的是曾位列前十的中興和魅族。

國產中小手機品牌格局發生改變，主要是受到華米歐維的日益擠壓。目前在國內市場，華米歐維合計佔有的市場份額已達到82%，如果算上蘋果合計佔有的份額已超過九成，剩下的眾多中小品牌就在剩下的10%裡掙扎。由於金立受債務問題的影響，魅族已取代金立成為國產二線手機品牌的領頭羊，不過三季度的數據顯示在全球市場已跌出前十位；中興在國內市場日益衰微，本來它在海外市場有較大的出貨量，但是因為眾所周知的原因，它的手機業務和通信設備業務均受到重大影響，因此跌出了全球前十。

智能手機市場格局的變化對國產手機的影響

在國產手機四強當中，華為表現最為優秀，是前六大手機品牌當中增速最快的，普遍認為延續這個趨勢到2020年它趕超三星成為全球第一大手機品牌已不成問題；小米如何扭轉國內的頹勢將是重要考量；OPPO和vivo似乎已難以避免兄弟相煎。不過對於國產手機四強來說，它們需要防備當下增長迅猛的諾基亞。

三季度的數據顯示，諾基亞在全球的出貨量同比增長71%，是前十大手機品牌當中增速最快的，作為一個曾長達14年位居全球手機老大的品牌，諾基亞的複興對國產手機恐怕是一個壞消息。

諾基亞將振興手機業務的重點市場放在歐洲、印度和中國市場，其中中國市場尤為受到它的重視，畢竟此前它能在霸佔手機老大的位置正是依靠它長達十多年時間在中國手機市場取得老大的位置。不過去年它在中國市場推出的手機性價比較低，被喻為情懷行銷，智能手機銷量的增長較為緩慢，但到今年它開始轉變戰略，以性價比手機強攻中國市場。

今年諾基亞在中國推出的諾基亞X6、X7、X5的性價比可以與榮耀和小米的同等級手機相競爭，其中諾基亞X6更是打響了頭炮，在京東618當中一度位居銷量第二名；在天貓雙十一的銷量排名顯示，諾基亞位居第八名。如今市調機構給出的數據顯示諾基亞在全球銷量已位居第九名，顯示出它的強勢複興，國產手機品牌需要當心這個競爭對手。

傳音在國內市場並不知名，它的手機全部出口，2017年的手機出貨量鋼彈1.25億部，不過其中絕大部分都是功能手機，而這些功能手機主要出口非洲市場，不過它已認識市場的變化，開始推出智能手機，而且其智能手機業務並不局限於非洲市場，也在印度市場推出，而從它的智能手機增速來看，它似乎複製功能手機的成功不太容易。

對於魅族來說，它正重新思考利潤和銷量那個對它更重要，而從目前它大幅縮減手機款式來看，似乎它將利潤放在首位，希望通過獲取利潤來維持企業的正常運作，導致了出貨量的下滑。不過此前已經證明，這條路並不好走，小而美在智能手機市場並不是一條容易走的路，產業鏈終究會向出貨量更大的手機品牌傾斜。

總體來說，華米歐維依然保持強勢的地位，中小國產手機品牌將日益受到擠壓，而諾基亞的快速成長將可能是中國手機的憂患，諾基亞在中國推出的性價比手機均是瞄準國產手機品牌，而市場似乎也在開始逐漸接受它。