抖音手機將不會進入美國市場

圖片來源：視覺中國

抖音的母公司於7月29日表示，他們正計劃進軍智能手機業務，但並不準備在美國售賣這款產品。字節跳動的一位發言人告訴富比士雜誌，即將到來的這場硬體發布會被大眾所誤解。

“有關我們智能手機開發的報導嚴格意義上指的是，在字節跳動開始與中國智能手機制造商錘子科技合作之前那些已有計劃的延續。” 字節跳動的一名發言人在一封電子郵件中說。該公司於今年早些時候收購了錘子科技。“我們的重點是滿足錘子科技在中國現有客戶群的需求。”

目前，字節跳動還沒有計劃直接與領先的移動設備巨頭競爭，如三星的 Galaxy 手機或蘋果的 iPhone。相反，該公司希望把重點放在其現有的中國用戶基礎上——儘管這個基礎可能不容樂觀。

據估計，有200家中國智能手機公司在巨大的市場中競爭，絕大多數的市場由5家公司主導：華為、 小米、 opoo、 Vivo 和蘋果。儘管市場份額很小，但錘子科技曾通過舉辦頂級媒體活動成功地提升了自己在中國的形象；消費者掏錢聆聽CEO 的推銷說辭，並觀看當地著名藝術家的表演。

開發智能手機的決策只是字節跳動近日所發布的一系列聲明中的其中一個，而該公司正在擴展其娛樂和新聞應用領域之外的產品。字節跳動已經通過Flipboard 進入了消息傳遞領域，目前該公司還在考慮推出一項新的音樂流服務。

對於大多數美國客戶來說，字節跳動仍然相對不為人知。該公司在中國市場推出了幾款大為流行的應用程序，包括新聞聚合器“今日頭條”和一月份推出的Snapchat 模仿應用“多閃”。但該公司最大的成功在於其幾乎無處不在的短視頻分享應用程序“抖音”，目前全球每月活躍用戶超過5億。

抖音於2016年推出，據報導，截止2018年6月，中國月活躍用戶已超過3億。該應用於2017年9月在國際市場上推出，到2018年7月，該應用全球每月活躍用戶超過5億。

美國消費者在抖音所獲取的全球性成功中扮演了不可或缺的角色。來自三月份的數據顯示，抖音在美國的獨立訪問者達到了1,430萬，比去年同期的390萬有了相當大的增長。它不斷增長的美國用戶基礎是中國公司開發的應用程序越來越流行趨勢的具現。

據美國全國廣播公司財經頻道報導，根據移動應用研究機構 Sensor Tower 的數據，中國公司開發的應用程序在第一季度為美國帶來了6.748億美元的收入。這個數字比去年同期增長了67% ，預估佔據了今年第一季度100大應用總銷售額的22% 。

雖然抖音的績效增長讓很多人感到震驚，但與美國最流行的應用程序相比，它的美國用戶群仍然相形見絀，尤其是與 Facebook 和 Twitter 相比。根據Pew最近的一項研究，大約69% 的美國成年人使用 Facebook，22% 的人使用 Twitter。

專家表示，抖音旗下的這款智能手機將會把軟體預裝到新設備上，鼓勵用戶繼續使用該公司開發的娛樂和教育應用。

那些試圖進軍硬體領域的大型服務型公司遭遇了挫折。亞馬遜在2014年發布了自己的移動設備 Fire Phone，這款手機受到了大量差評，在發布一年後就停產了。同樣，Facebook 與 HTC 合作推出了一款名為“HTC First”的手機，通常被稱為試用版“ Facebook Phone” ，它是第一款搭載特殊安卓外殼、名為 Facebook Home 的手機。這款手機同樣面臨失敗，發布一個月後就停產了。

相比之下，谷歌在硬體市場取得了成功，在2013年推出了首款公司品牌的智能手機，總體上獲得了正面評價。儘管如此，Google Pixel僅佔北美智能手機市場份額的2.31% ，並未躋身全球市場份額前5名，遠遠落後於三星、蘋果、華為、 Oppo 和小米。字節跳動能否重現谷歌在利基市場的成功還有待觀察，但就目前而言，該公司堅決要降低期望值，並加強與現有客戶的聯繫——即使其規模只是頂級競爭對手的一小部分。

譯 Chloe 校 李永強

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