NBA常規賽首度登陸法國，喬丹成商業上最大贏家？

NBA是關於競技的聯盟：要精心的計算如何安排好每支球隊的82場常規賽。同時，NBA又是一個商業聯盟，它有娛樂的屬性：在什麽時間什麽地點去打比賽，去表演、去推廣也是必不可少的。

本周，NBA將在法國巴黎進行一場常規賽，由夏洛特黃蜂隊對陣密爾沃基雄鹿隊。這將是NBA常規賽首次在巴黎進行。此前，NBA曾在巴黎舉辦過季前賽，而這一次，NBA將在當地時間2020年1月24日在巴黎舉辦一場常規賽的比賽。

“我在職業生涯當中去法國打季前賽的時候曾親眼目睹了法國球迷們對於NBA的熱情，”黃蜂隊老闆邁克爾-喬丹說道。“我們很高興能夠把我們的球隊帶到巴黎去參加這一次歷史性的活動。”

1997年，喬丹曾和他的芝加哥公牛隊在法國巴黎參加了麥當勞錦標賽，並贏得了冠軍。

“我們的NBA巴黎賽將在這座世界上座偉大的城市中展現籃球在全球增長的人氣，”NBA主席亞當-蕭華說道。“因為法國在NBA中球員的數量是歐洲領先的，並且創造了紀錄。我們期待著用這場NBA歷史首次在巴黎舉辦的常規賽來把歐洲大陸的球迷們聯繫在一起。”

夏洛特黃蜂曾在1994年參加過在巴黎舉辦的NBA季前賽，而雄鹿將歷史首次來到法國進行比賽。

海外賽是NBA進行全球市場推廣非常重要的一部分，至今，聯盟一共在3個海外國家、5座海外城市進行過NBA常規賽的比賽。這一次，法國巴黎將成為日本東京、橫濱、埼玉、墨西哥首都墨西哥城和英國倫敦之後第6個舉辦NBA常規賽的海外城市。

日本是最早舉辦NBA常規賽比賽的城市，NBA曾在1990年在東京舉辦過常規賽的比賽；墨西哥城也早在1997年就舉辦過NBA常規賽，至今一直是NBA海外賽的主辦地之一；而英國倫敦第一次舉辦NBA常規賽是在2011年。

這場巴黎賽對於黃蜂和雄鹿都是個考驗，他們既要在這場重要的宣傳中拿出飽滿的狀態，又要將旅行的消耗控制到最低。

2015年黃蜂曾參加了NBA中國賽，中國是NBA重要的市場。那次經歷讓黃蜂意識到海外市場的價值，尤其對於球隊老闆喬丹來說，他同名品牌的運動鞋和其他商業合作都因此受益。

上個冬天當確定了黃蜂和雄鹿赴法國打常規賽時，黃蜂隊中有巴圖姆和托尼-帕克兩名法國球員。但如今帕克已經結束了職業生涯，巴圖姆還在隊中。

8000公里的飛行，兩支球隊只在巴黎停留兩天，其中還包括一場常規賽。黃蜂的總經理表示和五年前在中國舉行的季前賽有很大的不同，球隊必須在旅行上面考慮的更為周全。

參加巴黎賽的結果是，1月15日對掘金的比賽和1月28日與尼克的比賽之間，黃蜂在12天之內只打兩場比賽。這可能是長達半年的賽季中，黃蜂比賽密度最低的半個月。

上賽季，奇才和尼克在倫敦打了一場常規賽。黃蜂管理層此前專門和奇才管理層進行了交流，從中取經。上賽季歐洲賽後，儘管奇才球員普遍認為旅途影響不大，但當他們飛回美國式，表現得還是疲態盡顯。

黃蜂目前15勝29負，落後東部第八籃網三個勝場，還保留著進入季後賽的競爭力。

黃蜂希望這次巴黎賽的旅程安排盡量像打普通的客場一樣。平時球隊有專機，時間和環境都對球員有保證。此次飛巴黎，黃蜂訂了85張美國航空的機票，除了少數主要讚助商，其他都是球員和球隊的工作人員。黃蜂希望巴黎像夏洛特主場一樣，所以球隊帶上了一些負責運營和營造氣氛的工作人員。

巴黎之行，對於喬丹和他的品牌是一個非常好的市場行銷機會。喬丹將和亞當-肖華一起，親自前往巴黎。

自從2017年耐吉和NBA簽下球衣讚助合約後，黃蜂隊球衣的胸前，就印上了“Jordan Brand”的標誌。和聯盟其他29支球隊不同，聯盟其他29支球隊的球衣上，印的是耐吉公司的logo，而黃蜂隊印的是“Jordan Brand”的標誌，這也彰顯了邁克爾-喬丹是這支球隊老闆的身份。黃蜂隊中一半球員穿的是喬丹牌的籃球鞋。

美國銀行和霍尼韋爾是本次巴黎賽的主要讚助商，他們同樣將在法國尋找合作機會。當然，字母哥的人氣，也會讓他繼續擴大自己的影響力。