彩妝的下一個趨勢：越來越不像彩妝

美妝競爭，實際上是彩妝的競爭。

文｜鴿子

在前不久結束的上海CBE展會上，不僅有新品牌入局彩妝市場，典型如環亞推出旗下首個彩妝品牌FACE IDEAS，美迪惠爾姐妹彩妝品牌MAKEHEAL也通過跨境電商進入中國；與之同時，現有彩妝品牌與代工企業也不約而同推出彩妝新產品與新技術，如3D立體彩妝、“五花肉”唇膏、啫喱眼影、水散粉等。彩妝市場如此活躍，未來的發展趨勢又將如何？

水散粉新品將扎堆上市

相較於彩妝中熱門的口紅單品，今年粉類的創新產品明顯更多。首先，繼粉底液之後，經過工藝改良的定妝類新品“水散粉”，因膚感冰涼，適合夏季使用，將成為市場新寵。自然堂彩妝、凱芙蘭紛紛推出水散粉新品，預計6月份正式上市銷售。值得一提的是，近兩年一直在謀求向潮牌彩妝定位轉型的凱芙蘭，此次還特意將玻尿酸原液這一護膚成分加入水散粉新品中，以求達到養膚和護膚的雙重效果。

▍水散粉產品

除了品牌端出現水散粉新品外，在科絲美詩、廣州創厚的展位上，也有重點展示這一新品。據科絲美詩方面介紹，相較於普通的散粉，水散粉因成分中本身含有水，敷在臉上後，產生如水般冰涼的感覺尤其受市場青睞。並且，由於水散粉更輕薄，遮瑕力較好，也能彌補市面上厚重的粉底出現的遮蓋力好，但容易造成“假面”、不自然的缺陷。

最近一兩個月，啫喱眼影也流行開來。據了解，這是市面上最新流行的一種劑型，據廣州寶琳廠長張亮介紹，“啫喱眼影擁有果凍一樣的QQ晶凍質地，上眼冰冰涼涼的。”科絲美詩方面也表示，啫喱眼影產品在生產的過程中加入一些小星星形狀的亮片、高珠光後，既可以作為眼影，也可以當作高光、腮紅使用，可以說一盤多用。

▍啫喱眼影

此外，3D立體彩妝新品的呈現也佔據較大比重。創庭科技、瑩特麗、科絲美詩、太和生技等化妝品生產企業都有推出這類新品。如：創庭科技此次推出了3D立體璀璨腮紅花、瑩特麗帶來3D唇膏、科絲美詩推出3D立體雕花眼影、太和生技展出3D蠟油粉等。在3D技術的加持下，產品更加立體好看，造型也更加多樣、新潮。

▍3D立體彩妝

在口紅方面，今年比較集中的新品有兩種，一種是從內到外都是大理石紋路的炫色唇膏，也被稱為“五花肉”口紅、風車口紅、棒棒糖口紅。在科絲美詩、三好科技、創庭科技、廣州珈納的展位上都有這種口紅新品展示。

▍有著不同紋路的炫色唇膏

另一種則是流沙金口紅。“現在的年輕消費者大都喜歡閃一點的彩妝。”科絲美詩方面介紹，除了在眼影產品中加入高珠光、亮片以外，在啞光口紅裡面加入閃閃的珠光，做成Bling Bling一閃一閃的流沙金口紅，也成為口紅新品的聚焦方向。

▍流沙金口紅

技術創新帶動產品創新

以廣州創厚彩妝研發中心推出的仙玫水散粉為例，該產品是採用50%的水分與甘油的結合體，才使產品有了微微濕濕的冰涼觸感。據創厚生物科技有限公司總經理兼技術總監蔡昌建介紹，水散粉的研發技術創新主要在於解決了水溶性功能材料加入彩妝的相容性問題，水油粉體混合包裹的穩定性問題，以及富含水體50%水性，散粉水體如流水狀態。據了解，大多數水散粉會採用極細的透明質感粉末，產品不易堵塞毛孔、不浮粉，達到定妝持久、遮瑕保濕的效果。

與傳統眼影有所不同，啫喱眼影的配方更多是採用彈性成分原材料，加入碳粉、珠光混合而成。塗抹感也與普通眼影存在區別，較好推開、不會結塊。張亮表示，啫喱眼影屬於上眼輕薄不厚重，不會有顆粒感，持久度也比粉狀眼影要好，比較受年輕消費者喜愛。

“彩妝是外觀型產品，追求的是‘眼球經濟’。”創庭科技市場總監李雯君表示，與當下市面上以噴粉技術製成的腮紅花不同，創庭此次推出的3D立體彩妝璀璨腮紅花、胭脂扣腮紅等產品，是以實物為載體，除了運用常規的技術以外，還採用粉型的包裹、包裹中的包裹等技術，這些也是創庭的優勢所在。

而就大理石紋路的炫色口紅而言，屬於口紅膏體外觀上的創新。要做出類似的產品並不難，但難的是如何做出多條大理石紋路，以及產品配方工藝與溫度的控制。據三好科技總經理班育安介紹，“五花肉”唇膏的重點在於全自動多色充填工藝，並且，多色混合配方百分比量的精算很重要，顏色搭配也比較講究。廣州珈納生物科技有限公司技術總監林麗雋則認為，相比以往多色口紅的圖案大部分是平行排列，炫色唇膏是將圖案做成旋轉狀，一方面加大了模具的開發難度，另一方面增加了口紅生產的難度。

而流沙金口紅的表面技術難度最大，據班育安介紹，其主要是在流沙金口紅表面採用噴塗工藝，將細的珠光吸咐到口紅表面。

“將不是彩妝的東西嫁接到彩妝上去”

總體來看，今年的彩妝比較流行有閃閃的珠光、亮片元素加持的新產品，這從科絲美詩直接將其展廳外牆設計成由35萬個亮片覆蓋就可見一斑。好看好玩、輕盈的膚感、輕薄的妝效，是年輕消費者的普遍追求。

在李雯君看來，口紅仍然是彩妝中較為熱門的趨勢，高光與遮暇其次，眼影上升緩慢。而眼線、睫毛膏等產品內料上已經無法有更大的提升，主要是粉類的產品更受歡迎。

張亮也有同感，據其介紹，相比去年，今年廣州寶琳所接待的客戶對粉類產品的需求量明顯增加，但由於生產粉類產品的過程中容易產生粉塵，並且工廠招工相對有難度，所以粉類生產廠家正在減少。而一個較為明顯的趨勢是，在多年以前，眼影類產品只需執行一個標準即可，但現在多數品牌會根據自身所針對的目標消費群體的年齡層，來選擇合適的配方。“根據不同年齡層消費者的需求不同，現在更多是一對一服務，對客戶進行量身定做。”

創庭科技董事長江俊達認為，彩妝品牌要在競爭中脫穎而出，必須要走差異化路線。“把看起來不是彩妝的東西嫁接到彩妝產品當中，產品外觀造型要特別以外，還要表現力強。”此外，江俊達還表示，未來消費者並不是要買廉價產品，將高端、不同的文化元素更多的嫁接到彩妝產品當中，利用AI智能、人工智慧，AR、VR的技術做加持，“解決別人解決不了的問題才是商機。”

而蔡昌建也給出了自己的觀點，把與護膚相關的原材料加入彩妝，帶有護膚性質的彩妝研發，也將是彩妝未來的發展重點。林麗雋則認為，未來彩妝的發展趨勢，可能是更多的跨界融合。