上映第6天，《大偵探皮卡丘》電影票房達到3.29億（截至發稿前）
雖然這個成績在當前的電影行業不是很亮眼，但作為一部動漫衍生，它是合格的。之前的維基百科榜單“List of highest-grossing media franchises”（媒體特許經營產品暢銷榜“中顯示，以皮卡丘為主角的寶可夢系列產品的版權通過衍生品售賣、授權等，積累獲利超過900億美元，在各大影視動漫遊戲類IP排行第一，它的後面是”米老鼠“、”星際大戰“、”漫威宇宙“等我們耳熟能詳的IP存在。
這份榜單給我們最直觀的印象是，動漫遊戲等涉及二次元相關的產業竟然可以獲益如此之高。
海外的IP運營之道或許可以給我們正在成長的國漫IP一個優秀的借鑒與榜樣。
成名在望，皮卡丘出道紀實
從掌機遊戲《口袋妖怪》到衍生漫畫《皮皮傳》裡的無厘頭配角，再到遊戲大火後推出的動畫《精靈寶可夢》。萌萌的皮卡丘除了成為日本國民動漫形象之外，更是在全世界圈粉無數，讓一代人為之瘋狂。
上個世紀90年代末，世紀之交，新時代的大眾傳播媒介電視、電影、互聯網開始蓄勢待發。相較於需要憑借設備才能玩的遊戲，利用新型大眾傳播媒介無疑是《精靈寶可夢》更加傳播有效的方式。據相關數據顯示，以皮卡丘為主角的動畫《精靈寶可夢》在日本迄今為止，超過1000集動畫中，有80%的集數平均收視率排在同時段前十。
隨著動畫在本土的大紅大紫，《精靈寶可夢》的運營公司開始逐漸走開拓海外的戰略。這也造就了我們後來看到的《精靈寶可夢》與迪士尼等公司的合作。最典型的例子是千禧年一年，該系列作品就在包括海外等全球地區賣出了超過2500萬份動畫版DVD、VCD等；眾多數據顯示，《精靈寶可夢》截至到現在，共在全球124個國家或地區播出過，2016年時，“網飛”（Netflix）還對外透露過，寶可夢動畫是其播放渠道上播放熱度最高的動畫系列之一。
動畫、遊戲雙線開花的同時，寶可夢在全球粉絲的心中佔據越來越重要位置。最令人印象深刻的是，皮卡丘曾被《時代》雜誌評為1999年年度第二大具有影響力人物。（在此之前最受喜愛的動畫角色是Hello Kitty）
時間不斷前進，寶可夢卻並沒有在眾人心中消逝。影響力擴大的同時，寶可夢逐漸成為一種文化符號。龐大的寶可夢粉絲群體更是成為多方爭相搶佔的資源：被參加政治選舉的政客作為專門拉票的群體、成為出戰世界杯的日本隊吉祥物……
珠玉在前，皮卡丘IP運營啟示
隨著《大偵探皮卡丘》電影在國內的上映，這個從2D變為操著大叔音一身絨毛的萌寵，再一次席卷人心的同時，又一次將它的IP開發度無限拉伸，給二次元行業帶來一波新的衝擊。
在整個行業都在尋求IP運營突破的時刻，《大偵探皮卡丘》的出現，無疑成為一劑強心針：《大偵探皮卡丘》的電影分工上，由傳奇影業美國承擔製作，華納公司負責全球除中國大陸地區以外的宣傳和發行，日本區域的發行則有東寶負責，中國區域的宣傳推廣與商務授權全都屬於傳奇影業。
但是，日方對皮卡丘的複雜IP版權情況有著極為嚴謹的對待態度，傳奇影業美國隻擁有著皮卡丘在電影上的影視改編權，針對皮卡丘的形象，只在改編影片宣傳上映期間，擁有行銷和衍生授權的權利。針對性與專一性極為強烈。
在影片宣傳方面，傳奇影業美國將皮卡丘“萌”的特點無限放大，以“精靈活現，萌翻天”為slogen。大面積宣傳“萌萌的皮卡丘”。
影片上映前期，皮卡丘IP運營方面在國內找來了許多有意向要求聯合行銷和授權合作的品牌。陸陸續續的，我們的視野中開始出現越來越多的和皮卡丘相關的廣告。連南孚電池也跟“擁有十萬伏特的強大電力”的皮卡丘進行了聯名合作，推出了一款聯名電池。
國內近兩年飛速成長起來的新零售專業咖啡運營商瑞幸咖啡也抓住影片中大偵探皮卡丘喝咖啡上癮的特點，聯合影片製作方進行線上推廣，設計推出了一款主題咖啡杯套。
有業內人士稱，林林總總算下來，皮卡丘此次行銷品牌合作“肯定超過了20家”。
國內近年來由於短視頻與“網紅打卡”的風靡，眾多電影或品牌宣傳總會帶上幾個相關的地方。這次的皮卡丘也不例外，《大偵探皮卡丘》製作方與合生匯合作策劃了一場“大偵探皮卡丘主題展”，通過眾多巨型可愛萌化的皮卡丘形象。
甚至，片方還與合生匯合作策劃了一場“大偵探皮卡丘主題展”，佔地800平方米，還收取了單人88元，雙人158元的門票。通過巨型的萌萌的卡通形象，吸引觀眾拍攝，讓展覽成為小紅書上的網紅打卡地點。
圍繞著皮卡丘的“萌”點，多線運營，多點開花，滲入式行銷方式已經使得《大偵探皮卡丘》電影在上映前夕造足了勢，相信它上映幾天后的票房成績又會讓更多的人關注到這個行業，從而促活整個行業經濟。
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