1905電影網專稿 截至7月15日中午，電影《消失的她》票房已突破33億，目前位列中國票房總榜的第十四位！且該片密鑰已延期至8月21日，可以預見該片的最終成績絕不止步於此。
《消失的她》取得如此亮眼票房成績，除了實力過硬的演員卡司、反轉劇本外，監製陳思誠在其中做對了什麽？
《今日影評》今天就來聊一聊：陳思誠如何一步步打造出屬於他的陳氏電影宇宙？
陳氏懸疑有公式？
拆解過往陳思誠參與製作的電影可以看出，無論是《唐人街探案》系列，還是《誤殺》系列，都具有延續性極高的四個特點：
·拿來主義的故事藍本
陳思誠參與製作的電影劇本有個非常有趣的現象，所有的劇本故事都有其原型或藍本存在，其中電影《消失的她》購買的是“中國孕婦泰國墜崖案”的劇本授權；《誤殺》則是以印度電影《誤殺瞞天記》為原型製作的翻版，其以本身已經經過市場校驗的故事為原型製作電影，讓陳思誠在最大程度上避免了電影故事與市場之間的直接脫節。
海外背景下的犯罪故事
陳氏懸疑片的第二大特點就是故事發生地全部設置在海外。
懸疑片所鏈接的一大關鍵詞無疑是犯罪，而海外背景的設置得以讓陳思誠巧妙地規避國內對於此類題材的限制，也讓他能夠在海外華人犯罪這一特殊亞類型的電影製作中如魚得水。
·多重融合的商業類型片
如果單看懸疑片這一種電影類型，國內其實並不缺精良製作的影片，比如說《心迷宮》、《十二公民》等，這些片子其實都是非常好的懸疑類電影。但可惜的是，它們的票房基本都止步於千萬級別，並未能在市場上掀起一陣“懸疑風暴”。
陳氏懸疑片相較於這些影片，在類型融合上多做了非常巧妙的一步，陳思誠非常擅長在懸疑中融入喜劇、加入動作元素，將嚴肅縝密的推理懸疑影片潤色出更加多元的色彩，不僅更加考慮到了下沉市場中的觀眾群體，也讓電影本身擁有了更多可“出圈”的精彩橋段。
·IP打造的“陳氏電影宇宙”
而陳思誠製作電影最重要的主線之一，毫無疑問是建構獨屬於他的IP宇宙。
比如說《唐人街探案》系列，截止目前已經拍攝了三部電影、兩部網劇，馬上《唐人街探案》系列動畫的番外劇也要上線，以及《唐探1900》系列也要啟動開拍，這一“唐探”宇宙已經徐徐展開。
在《消失的她》拿到極佳的市場反饋後，陳思誠也馬上就把《消失的TA》項目提上日程，甚至與短視頻平台快速製作出《消失的她》系列微短劇。
可以看出，陳思誠所有出品作品的背後都蘊藏著一個巨大的IP系列化，甚至產業化框架。
由此，我們可以總結出陳氏懸疑片的製作公式：拿來主義+海外背景+商業類型融合+系列IP構建
陳思誠教你電影行銷
《消失的她》上映後不僅電影市場成績亮眼，行銷市場也可謂是被《消失的她》玩的熱鬧非凡。
在上映期間，《消失的她》拿下行銷事件多達近千個，這一數量甚至超過同檔期上映電影的行銷事件總和。
·“情侶請遠離” 陳思誠玩轉反向行銷
談到《消失的她》的行銷手段，第一點不得不提的就是“反向行銷”。
相信陳思誠在最初架構《消失的她》故事藍圖時，就已經鎖定了女性這一消費群體，但他和以往市面上以女性為主要消費群體的製作人不同的是，他不再歌頌愛情的唯美、愛情的忠貞、愛情的不渝，而是主打“我不適合情侶去看”，這一獨特的宣傳語反向捕獲了觀眾的獵奇心理，讓觀眾心生疑竇，“為什麽不讓我去看？我倒要去一看究竟。”
“越刷越想看” 陳思誠玩轉短視頻行銷
如果要談陳思誠如何玩轉短視頻行銷，不得不從兩個層面來看。
第一體現在《消失的她》電影故事的短視頻化，故事以強懸疑開場，在敘事過程中不停地用反轉做鉤子，勾動觀眾的情緒，用快節奏、多反轉深深拉住觀眾的注意力，讓觀眾在觀影之後直呼“後勁兒大”、“走不出來”。
第二則體現在電影行銷的短視頻化，由於電影本身所帶的眾多反轉情節，已經天然形成了一個短視頻素材庫，同時片方鼓勵短視頻創作者進行二創，在短視頻平台就鋪天蓋地地湧現出了一大批官方、非官方製作的短視頻，讓沒有觀影的觀眾刷不完、刷不盡，直到激起他們的好奇心，讓他們走進影院觀影。
同時，《消失的她》的話題行銷打破了傳統的電影圈層，它結合電影內容，撬動婚戀博主、旅遊博主，甚至是潛水運動博主紛紛下場為電影宣傳，實實在在地把《消失的她》的項目行銷升級成了社會事件級別的發酵。
“朱一龍的頭不見了” 陳思誠玩轉線上線下行銷
在《消失的她》近千個行銷事件中，相信大家對於朱一龍人形立牌被“胖揍”都不陌生。
在全國影院內，朱一龍人形立牌的臉上被畫上各種各樣的奇怪筆墨，被貼上“渣男”、“鳳凰男”等小標簽，甚至部分“朱一龍”的頭直接被觀影后的觀眾剪掉了。
很多觀眾在短視頻平台看到這些內容後，對電影的好奇暴增，包括朱一龍本人在看到視頻後也發聲：“感謝觀眾看的如此投入”。
這種線下與線上聯動的O2O行銷也被陳思誠玩的極其熟練。
陳思誠是“電影界最精明的產品經理”？
關於陳思誠是電影界最精明的產品經理這一稱號，最初來源於他的一次採訪，他在採訪中直言道，他覺得電影的“技”是很重要的一件事情，但他同時覺得“道”是凌駕於“技”之上的。
如果細拆他產品經理的功力，可以從產品思維加商業邏輯來看。
相對於電影作品來說，陳思誠更關注的可能是“我的票房在哪裡”，“我的觀眾在哪裡”。這就是一個非常明顯的票房導向，也可以說是電影產品思維。以及他在電影宣傳過程中這些層出不窮的行銷套路，也都是他產品思維的體現。
陳思誠目前下屬的，和他有直接關聯或者說存續關係的公司有11家，這11家公司涵蓋了電影及電影周邊的各行各業，憑借著這些公司，他完全具備打造出屬於自己的“影視商業帝國”的能力，也使得他能夠為一個電影項目帶來更多的“非票價值”，這也是為何他製作的電影投資回報率一般在10倍以上的重要原因。
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