區塊鏈這把火，在2018年徹底點燃。
據東方財富choice數據統計，截至3月30日，共有55家國內上市公司涉足區塊鏈。不少區塊鏈概念股乘勢而漲。但同時，現狀卻是——雖然入局的公司不少，但是已落地的項目仍是寥寥。一些上市公司也相繼通過各管道發，區塊鏈的研究還在早期階段，暫未創收。
在這個階段，真實發布的項目與產品自然收到了行業各方*的目光。總的來看，這些項目可以劃分為兩大類——2B的技術平台及解決方案，2C的DApp或者產品。前一類項目大多是巨頭的遊戲，比如騰訊發布TrustSQL企業級區塊鏈平台，百度推出區塊鏈開放平台 BaaS，阿里在不斷推進基於聯盟鏈的商品溯源和公益項目，京東開放了技術白皮書，平安集團也有平安壹账鏈。
前一類玩家為行業提供技術支撐，而後一類項目能夠連接更廣泛的人群，結合遊戲、音箱、或者私人雲盤等形式擴大技術的輻射範圍。瞄準該方向的代表性項目有網易的星球基地、百度萊茨狗、阿里麻吉寶；二三四五、迅雷、暴風的私人雲盤等。
以遊戲之名
區塊鏈+遊戲這把火，可以說是從以太坊的養貓遊戲CryptoKitties開始燒起來的。旋即，區塊鏈仿佛變成了動物園。網易在新年前後推出了招財貓，不過沒多久便結束了內測。今年2月，百度發布了區塊鏈寵物萊茨狗。據了解，在萊茨狗發布傳播的幾小時內，網絡便已出現異常，中國用戶的狂熱顯而易見。
CryptoKitties類的遊戲邏輯非常簡單，通過*、繁殖區塊鏈數字寵物，每個寵物的形狀由基因決定，而秉持著“物以稀為貴”的原則，一般來說，稀有屬性的寵物可以在遊戲集市中拍出高價。
區塊鏈在此發揮的作用是，保證數字寵物的唯一性，並對數據進行確權，令每一隻數字寵物都不可複製，並且不可被修改和銷毀。
當然，此類遊戲一直以來也面臨一種尷尬境地——如何證明數字寵物的價值。比如以太貓的“價格”與以太幣掛鉤，市場情緒冷卻後，不斷有人提出對這些動輒上千上萬美元，最高11萬美元的寵物價值的質疑，市場萎縮得也非常快。而百度萊茨狗使用“微分”買賣，不免在前述疑問之餘，更對於“微分應用價值”打個問號。
此外，還值得注意的是，在“遊戲”外衣包裹下，還出現了一些“意在沛公”的產品，打上了用戶數據價值的主意。
比如網易金融推出的星球基地。官方稱，這是一款“基於區塊鏈生態價值共享平台”，通過區塊鏈加密存儲技術幫助用戶管理數字資產。界面和玩法頗為卡通，該平台通過原力和黑鑽進行維持該生態的運營。其中黑鑽被定義為“依托於區塊鏈技術，基於個人星球活動產生的獎勵”，可以用於星球上的消費與兌換；原力則是獲取黑鑽的影響因子，原力越高、黑鑽越多。
而在問世不久，就有媒體矛盾直指網易的目的，稱其是以區塊鏈的名義搜集*、手機號等用戶個人隱私資訊，因為原力主要通過用戶填寫隱私數據，包括*資訊、旅行頻次、健康資訊、教育程度、社交信用程度、娛樂時長、購物金額、通訊資訊等獲得。
3月底阿里的麻吉寶一朝也曾大面積刷屏。該APP定位是“價值共享數字行銷平台”，麻吉寶可作為阿里內部的生態權益通證。用戶完成任務後可直接獲得麻吉寶以及算力和傭金獎勵。其中算力影響通證的獲取速度，而現金獎勵則是根據不同推廣需求而發放給參與者。而沒過兩天，麻吉寶以“內測版功能仍需不斷完善和豐富”便下線了。
針對此類產品，有人質疑是否屬於變相發幣，也有人認為這根本不算區塊鏈，實質上依然是數字積分，換湯不換藥。
共享計算+區塊鏈
共享計算+區塊鏈硬體是另一類受到大家追捧的代表性產品。2017年10月，迅雷發布了玩客雲；兩月後，暴風集團推出暴風 BFC 播酷雲，一個BCN 區塊鏈基礎服務平台，官方價格為5999元；今年3月，上海二三四五網絡科技控股集團（簡稱“二三四五”）正式開售章魚星球，當前價格為1299元。
那邊，區塊鏈遊戲在創造天價交易額；這邊，電商網站上的硬體產品供不應求。據了解，玩客雲發售的前三月在京東的預約非常火爆，暴風官方宣稱首批2000台在5分鐘內被一搶而空，而尤其值得關注的是，章魚星球首批產品有180萬人預約，12秒便告罄。
究其本質，此類硬體終端是私人雲盤+共享CDN模式。私人雲盤是指存儲在本地的私人數據中心。相較於百度雲與蘋果iCloud，數據存儲更加安全並且傳輸效率更高。更重要的功能是共享CDN，簡單地說，就是能讓一般閑置的家庭帶寬、存儲、計算等資源回收再利用，從而創造了一種更加高效、環保的雲計算。用戶從中也可以獲得相應的回報。
以二三四五為例。購買章魚星球後，用戶可以選擇加入2345星球聯盟，其可能進行一些網絡價值行為，包括資訊檢索、廣告消費、淘寶購物，或者是提供閑置的家庭流量與需要流量的互聯網公司進行商業合作。POB價值貢獻算法（Proof Of Beh*ior）會記錄下這些行為，星球聯盟將給予相應的回報獎勵——積分星，憑借積分星用戶可在星球聯盟生態體系中兌換服務或進行消費。
還值得一提的是，2345星球聯盟的前身是專注於網絡流量的價值變現的2345王牌聯盟，據稱擁有800萬以上的注冊會員，覆蓋27個省份，200多個城市。而與王牌聯盟相比，星球聯盟依托於區塊鏈這個信任的機器，實現了去中心化，用戶遵守這套規則，就會有相應的回報，就算離開二三四五，該體系還是能夠運轉。二三四五副總裁、星球聯盟負責人寇傑毅曾對媒體解釋其中的差別。
獲得積分的過程常被稱作“挖礦”，一個問題可能也隨之產生——這些積分是否是實質上的token。實際上，迅雷的積分——玩客幣曾落入這樣的輿論漩渦中，40余天價格就上漲了80倍，被指“變相發幣”“非法集資”。
而暴風對於BFC積分看起來則隨意得多，暴風新影CEO表示，暴風產生的BFC積分，不是其重點所在，因此他“完全不care”。
而寇傑毅則較明確表明了不歡迎幣圈的炒作，他表示封禁積分星流通，不會開發錢包這樣的工具。另外章魚星球的發售也採用了諸如F碼預約模式，每人限購一台。
結語
事實上，在這些先行者之外，還有不少上市公司已經加入區塊鏈領域，但是模式基本相同，在此就不再贅述。
說起上市公司熱衷於此的原因，一方面可能是困於現有的行業發展，需要找尋打開新增長點的布局；另外則是，區塊鏈理論上擁有著廣大的應用前景，誰都不想錯過這班車。以及，顛覆傳統中心化商業模式，去壟斷的思想可能恰好切中了一些公司希望打破被巨頭壟斷的、流量玩法的心思。
第一批吃螃蟹的人都不是那麽容易。從這點來說，大眾應持鼓勵態度。但離“變現”太近的區塊鏈行業充斥著大量的泡沫，筆者惟願其中的嘗鮮者能夠看破迷局，回歸技術與業務本身，為社會創造真正的價值。
FX168
責任編輯：張恆星 SF142
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