「我們沒有抗衰老。"這似乎是露得清的一項革命性聲明，該聲明在其網站上貼上了41歲的克裡·華盛頓、46歲的詹妮弗·迦納和51歲的妮可·基德曼的照片。畢竟，Neutrogena是這個行業中一個重要的大品牌，這個行業一直向女性承諾，幾十年來它可以扭轉衰老的跡象。但是接下來你閱讀了下面的資訊:「我們是抗皺紋的。「你更仔細地看著這些詞旁邊微笑的女性——完美無瑕的名人，一點皺紋也沒有。
突然間，它看起來不再那麼革命性了。Neutrogena廣告中的緊張情緒現在在護膚領域隨處可見。這個行業聲稱正在遠離抗衰老的語言，但是它正在銷售同樣的產品和原料。歐萊雅有一款「年齡完美的細胞再生玫瑰色潤膚霜」，含有溫和的酸和常見的保濕成分。倩碧的修護雷射聚焦血清「有助於豐腴肌膚，從而明顯減少表情紋」，主要是通過保濕劑。看看任何藥店的過道或絲芙蘭貨架，你會在所有護膚瓶上看到「再生」、「更新」和「光彩」。
正面詞。充滿希望的話。幾十年來，美容公司以各種各樣的偽裝向一個主要是女性的消費群體出售青春，出色地利用了她們的擔憂——或者炮製了新的擔憂——同時扭曲了關於成分如何工作的合法科學。我們現在正處於這樣一個時刻:女性對衰老的審美影響的擔憂繼續加劇，但是購買一些明確行銷為「抗衰老」的商品已經失寵。發明這一術語的行業正在經歷扭曲，以使這一資訊靜音，儘管他們當然仍在暗示你需要這些產品。
一般的自我護理和特別的皮膚護理的觀念正在上升。但是，從抗衰老語言的轉變是了解現代美容產業和行銷工作的一個視窗。這符合一個更大的趨勢，即由於消費者的推動，品牌從老式的負面概念中走出來；逐步淘汰所謂的「種族」頭髮護理通道和擁抱身體積極是兩個例子。衰老和對抗衰老似乎是下一步。但是這是進步還是更多的相同？現代抗衰老產業始於20世紀初，當時兩位女性美容先鋒競相將藥水塗在女性臉上:海倫娜·魯賓斯坦和伊麗莎白·阿登。記者Mark Tungate在他2011年出版的《品牌美:行銷如何改變我們的外表》一書中寫道:「一方面，他們的產品讓數百萬女性感到高興、享受，是的，美化了她們。
另一方面，他們的廣告文案設法說服他們的顧客，老齡化不僅是不可取的，而且是可恥的。"這為下一個世紀的大部分時間護膚產品的銷售奠定了基調。伊麗莎白·阿登，現在由露華濃公司擁有，以其流行系列獲得了成功。它於2000年代初作為與肉毒桿菌製造商Allergan的合作夥伴推出，並聲稱能減少細紋和皺紋。抗衰老是阿登DNA的一部分。玉蘭油把抗衰老霜帶到藥店，以前是百貨公司的採購品。該品牌的總效應系列於1999年推出，承諾以七種不同方式對抗衰老的跡象。「抗衰老」的字樣仍然印在該生產線的瓶子上。
2010年，一位分析師告訴《華爾街日報》，「有一大群女性想買任何帶有『抗衰老』的東西。「但事情開始改變的時候，這是對的。從本質上來說，抗衰老的想法並沒有受到明顯的抵製。相反，像《星期六皮膚》和《食草動物》這樣的獨立美容品牌激增，它們向對抗衰老語言不感興趣的年輕女性群體推銷產品。由於沒有一個品牌與龐大的行銷團隊和幾十年的歷史聯繫在一起，它們可以使用看起來新鮮而真實的資訊，經常通過社交媒體與顧客交流，並在Reddit等論壇上獲得吸引力。
與歐萊雅和強生旗下的Neutrogena等傳統、速度較慢的公司不同，這些新品牌成為護膚消費者的最愛，部分原因是他們談論皮膚的方式。他們使用更全面、更積極的語言，如「輝光」、「光輝」和「發光度」，而不是將皮膚定位為需要維護的東西。它們不是臨床用詞，但模糊得足以暗示你可能獲得的皮膚類型——水分充足，沒有瑕疵。
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