這一波短影片危機是算法目標出了問題

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

圖/新京報

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01 短影片行業遇危機

4月4日，網信辦約談快手和火山小影片的相關負責人，要求其暫停有關算法推薦功能，並將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規網絡主播納入跨平台禁播黑名單，禁止其再次注冊直播账號。

想起兩周之前，我還在自己的節目裡講到了短影片是如何的火，那火如冬天的壁爐，烤得人甚至感覺到臉上的幾絲汗漬。

是的，火勢太旺了，也不見得讓人舒服。適當的時候，該來一杯冰水，驅走那種莫名的不適感，同時也利於身體健康，避免虛火上身，口乾舌燥，甚至口角生瘡。

網信辦的約談，恰如一杯冰水，壓一壓短影片的火，提醒提醒他們，不要急著脫了羽絨服，就想著穿短袖，剛剛不用暖氣了，就急吼吼地想著吹冷氣機，快固然重要，健康還是第一位的。

▲快手，火山小影片回應整改信

02 算法成短影片平台競爭“法寶”

這是一個短影片的黃金時代。智能手機全面普及，手機就是攝影機；流量資費全面下降，4G網速奇快無比；娛樂樂此不疲，人的時間空前的碎片化。對短影片而言，人人都可以成為內容生產者，人人都可以成為內容的消費者，短影片作為用戶生產內容的平台，連接著影片生產者和消費者，填充著人們大把的碎片化時間，而且內容豐富，任何人都能從中找到屬於他/她興趣的內容，所以極具黏性。

短影片是一種相對廉價的生產和消費方式，這種廉價不僅僅是說所花的錢的多少，而是說從錢和時間兩個角度綜合起來看。

廉價，並不意味著沒有價值。事實上，短影片的價值是非常明顯的，人需要娛樂和放鬆，需要自我表達和被別人認可，需要分享和從分享中得到快樂。它也是在吃飽喝足之後一種天然的精神需求。

短影片平台在生產者和消費者之間建立連接，為了使連接更加有效率，更加精準，平台無不採用了算法推薦。而且毫無例外的，推薦算法是平台之間競爭的法寶、秘密武器。

雖然各家的推薦算法不一定相同，但短影片的核心目標數據都是為了點擊率和用戶時長，無論是基於興趣的推薦，還是基於排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長的時間。

資訊如此之多，以致於算法無比重要。Google靠Page Rank算法做成了搜索引擎，改變了從前分類搜索的方式。亞馬遜電商網站的相關性推薦，極大提高了成交量。Netflix依靠挖掘觀眾的興趣，成功拍出了《紙牌屋》這樣的經典美劇。

▲《紙牌屋》海報

03 算法漏洞被利用以致突破法律和道德底線

資訊如此之多，算法也決定走向。百度曾經因為競價排名算法導致備受爭議，淘寶網曾經也因為排名算法漏洞被刷單，同樣，近期網信辦約談快手和火山小影片，也是因為兩家短影片平台在算法上存在不合理之處。

算法看來是程式員的事，但是所有的算法，無不是為目標服務。算法不止一種，算法裡面的規則更不止一條。採用何種算法，在算法裡採用何種規則，都是視程式需要達成的目標而定。

就本次短影片事件而言，肯定是有些算法被不恰當的利用，導致了一些不太好的內容，比如未成年少女媽媽為了吸引眼球，為了更多的流量而做出出格的或者突破底線的影片內容。

這本質上不是算法出了問題，而是算法的目標出了問題。算法的目標如果是簡單的，比如大家有均等的機會在平台上被推薦，或者被推薦的影片是隨機的，這樣，就不會有人刻意的去做一些刻意的事情。算法的目標只是吸引更多的流量，那麽自然會有人為了流量而鋌而走險，不顧道德和法律的約束。

就短影片而言，當然不可能實現完全的均等，那樣會讓優質內容沉沒在影片的海洋裡。但是，如果只是追求流量，那也是非常危險的。在網絡這個開放的世界裡，短影片涉眾之廣，內容風控之難，其他媒體無法相比。人性的弱點，比如好奇心、低級趣味，很容易被利用。網絡上從來不乏一些為了搏得眼球而秀下限的人，而且圍觀者也不在少數。

任何媒體，都需要創造積極健康的內容，杜絕一切不符合社會普遍道德規範的不健康內容。短影片固然需要流量和通過流量變現來獲取收入，但是也一定要遵循這個基本的原則，在算法上進行合理的取捨。