配置強悍的國產手機為何無法打敗蘋果？

　　每一代蘋果手機都會在9月上市，此前的兩個月裡，是國產手機扎堆上市的黃金時間。最近一段時間，國產手機各種傳聞滿天飛。魅族16喊出乾掉瀏海，OPPO旗艦要搭載10G運行記憶體……

　　不得不說，國產手機硬體配置很強悍。進入2018年後，售價不足千元的手機，運行記憶體都要3G起步了，而蘋果的iPhone 8系列手機，運行記憶體只有2GB。除記憶體外，攝影頭像素和數量;手機處理器核心數量和頻率;螢幕分辨率等，國產手機的很多硬體配置都可以碾壓蘋果。然而，殘酷的事實就是，配置強悍的國產手機無法打敗蘋果。

　　在很多人看來，國產手機在銷量上已經超過了蘋果。市場調研機構Canalys最新發布的市場研究報告顯示，今年第二季度，國內手機銷量排名前五分別是：華為(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、蘋果(8%)。

　　的確，蘋果手機在國內的市場份額只有8%，銷量甚至不及小米，更不用說排名第一的華為了。然而，在利潤方面，國產手機卻被蘋果甩出幾條街。去年年底，Counterpoint Research發布的報告就顯示，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單台利潤排名第一;三星單台利潤31美元排在第二;華為單台利潤15美元，排名第三;小米的利潤更可憐，只有2美元。不難看出，在利潤方面蘋果無情的碾壓了國產手機品牌。

　　銷量是蘋果手機的幾倍，硬體配置比蘋果手機還要好，國產手機利潤為何如此可憐?對比這些手機品牌就會發現，技術創新水準決定了手機的利潤。眾所周知，蘋果一直被稱為行業“標兵”。尤其是喬布斯時代，蘋果手機的創新水準是有目共睹的。從引入高清Retina螢幕，到全金屬邊框的手機，iPhone 4引入了其他手機品牌不敢使用的技術。當然了，蘋果的iOS系統流暢的體驗，也是蘋果的技術優勢。

　　反觀國產手機，多年來在製造工藝方面一直都是跟隨蘋果。一直到最近兩年，國產手機在創新方面才有所起色。從引入雙攝影頭，到全面屏，國產手機都走在了前列，蘋果也在模仿國產手機。不過，這種創新層面的進步，並沒有動搖蘋果在手機行業的影響力和地位，更沒有蠶食到蘋果手機的市場份額。

　　坦白說，國產手機最近兩年在創新上的進步非常大，可與蘋果和三星相比，這些創新並沒有什麽競爭力。以蘋果來說，不僅擁有自主研發的iOS系統，還有A系列處理器。三星，則擁有最龐大的硬體供應鏈。三星的螢幕，存儲芯片，獵戶座處理器，還有CMOS……再來看國產手機，全面屏和雙攝影頭這些技術創新，都是根據供應鏈的一些創新進行了改動，然後自詡是創新。

　　嚴格來說，國產手機品牌的很多創新，更多的是基於外觀上的創新。在多個國產手機品牌中，只有華為一家擁有自主研發的麒麟處理器，其他手機品牌的處理器，要麽是高通，要麽是聯發科。同樣，國產手機的螢幕、記憶體芯片和攝影頭等硬體都是來自供應鏈。不容忽視的一點就是，在手機供應鏈體系中，國產手機並沒有話語權。三星和蘋果是競爭對手，但蘋果依舊可以購買三星的OLED螢幕，這意味著國產手機品牌在供應鏈體系中話語權非常弱，這一定程度上也影響了創新。

　　從消費者的角度來說，國產手機的創新，大多是行銷出來的創新。前段時間，OPPO發布的旗艦手機Find X，搭載了雙軌潛望結構，讓全面屏手機的屏佔比更高。可在實際應用中，多了2%的屏佔比後，實際價值有多大?不重視水費者的體驗，一味鼓吹創新，這種現狀注定了國產手機很難打敗蘋果，因為強悍的硬體配置在出色的體驗面前不值一提。