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貓王是獨一無二的存在。
-shenzhenware-
在除手機之外的消費電子領域，如果你能記起幾個這幾年成長起來的本土品牌，你會想到貓王。
貓王是獨特的存在。從最初膽機之父，匠人情懷，眾籌明星，再到複古美學，文化傳承，貓王踐行了一條「小公司」的差異化發展路線。
大公司跑馬圈地、教育市場，我們這樣的小創業團隊，只要做好差異化應用，才可能有我們未來的機會。
那個時候，貓王對這一年的工作規劃是：「從產品的角度說，貓王將會注入更多人性化的要素，設計與人的情緒匹配的音箱產品，讓用戶不再為聽到好音樂發愁；同時，還會逐步構建獨特的內容與服務平台。貓王將從一種生活工具，逐漸成為一個朋友。」
8 個月後，在進入 12 月的冬日，站在深圳草莓音樂節現場搭建的貓王形象專區上，曾德鈞用這一句話總結了過去一年的成績：
貓王在這一年，完成了從傳統單一硬體品牌，到完整音樂品牌的過渡，這是歷史性的時刻。
和很多年終總結相似，這篇文章將與你一起回顧貓王這一年做了什麽，未來要做什麽。但又與很多年終盤點不同，我們在文章中融入了更多對未來的思考。
盤點產品：一年發四款產品，實現軟硬體生態布局，貓王不再僅僅是那個匠人貓王
硬體產品：貓王·旅行者 2 號
貓王·旅行者 2 號是一款延續複古和情懷的收音機，產品名稱與 1977 年攜帶「金唱片」進入太空的探測器同名，一個頗具情懷的浪漫故事，為產品注入了太空情結，致敬人類聲音的第一次太空旅行。在設計上，旅行者 2 號一如既往的傳承了貓王經典家族基因，溫暖的複古未來經典設計毫無科技冷感。
同時，貓王旅行者 2 號還搭載了 DuerOS，成為貓王家族中首款加入智能語音功能的設備，用戶只需搭配一個精致的話筒配件，即可實現智能語音互動。
硬體產品 2：貓王·原子唱盤 B612
貓王·原子唱盤 B612 是一款藍牙智能隨身音箱僅 6.3cm 高，重 130g，出門隨手就能放進口袋。
這是一款在互動上設計非常巧妙的音箱。正臉是「黑膠唱片」元素的設計圖形，左下角是一個OhPlay 貓王妙播的金屬標識。上方操控區域，從右向左，有一個可以左右波動的電源操作杆，一個源自黑膠唱盤唱臂靈感的頻道操作杆，一個音量旋鈕。它則搭載了騰訊叮當系統，未來這個旋鈕也可以通過長按，實現智能語音搜索和喚醒。售價 299 元。
軟體產品：OhPlay 貓王妙播
OhPlay 貓王妙播是貓王軟體作業系統的首次發力，其產品展現形式為一個界面設計很有古典範兒的 App，實際則是一個智能的音樂內容個性化推送系統和軟硬體聯控系統，其互動方式在軟硬體集成上都有體現。
這個 App 軟體展現了 12 個可按照標簽進行定義和更換的自選頻道，以及包括電台、播客、音樂等在內的曲庫。在技術實現上，貓王妙播將音樂節目標簽化，配合算法模糊推薦，用戶只需定義模糊標簽，即可獲得貓王妙播的個性化推送，且由大數據算法賦能後形成智能化共生體系。有了 OhPlay 貓王妙播，用戶只需擰開硬體旋鈕，即可暢聽來自雲端的好內容，無需經歷打開手機、連接藍牙、打開 APP、選擇歌曲播放等複雜操作。
曾德鈞描述道，「好音樂就像自來水一樣流淌出來，不再為聽什麽發愁。讓人們用簡單而又最具情懷的儀式感，享受 AI 音樂體驗，絕對是對當下智能音箱回歸本質的一次思考嘗試。」
內容產品：貓王音樂台
「貓王音樂台」是貓王在內容生態的布局，旨在打造中國最好的互聯網音樂電台，在發布初期就已簽約 10 位知名音樂電台 DJ，定位文化人群。貓王音樂台在貓王妙播 App 裡，位於最上方推薦位置。它體現了貓王在硬體和軟體之外的內容戰略，為貓王用戶群體創造和推薦貓王獨有和定製化的精準內容。
盤點行銷：續寫電台復活節、發射衛星和太空唱片、高調亮相草莓音樂節，貓王的故事講不完
2014 年，曾德鈞個人發起貓王 1 眾籌項目。那時候的貓王，還是有工匠精神的貓王。
但與眾多的匠人不同，貓王並沒有止步於小眾熱愛者的市場。貓王收音機以特有的「情懷」形象，一步步走進大眾視野。在過去的幾年中，貓王收音機基本保持每年一款新品的節奏進行著產品更迭，逐漸發展成為一個被大眾認知的品牌。
同時，貓王也從最開始的線上眾籌，漸漸的走到線下，在全國設立了多家線下門市；通過貓王電台復活節、音樂節等線上下的活動，以更加年輕化的姿態走進年輕人的世界。
這個世界上好看的皮囊太多，有趣的靈魂太少。貓王既要有好看的皮囊，又要有有趣的靈魂。
顏值即正義。貓王在顏值上，從來沒有輸過。
但貓王從來就沒有止步於顏值，擁有文化內涵的品牌，從來就有旺盛的生命力。過去，貓王圍繞「有趣的靈魂」，不斷的為品牌注入活力，從小王子的陪伴，到英倫風，朋克風，再到解憂雜貨鋪，貓王總有講不完的故事。
三個品牌，講述三個故事：重要的東西用心聽、打開就有音樂驚喜、喜歡音樂的人都在聽。
2018 年是貓王的「太空」年。
2018 年 8 月 17 日，貓王邀請一批知名電台 DJ、跨界媒體人、歌手、文化名人遠赴中國西北的文化古城敦煌，以「聲音旅行者」的名義歡聚一堂，聆聽將要帶到太空的貓王電台的聲音。
這是繼 2017 年貓王在撒哈拉沙漠後的第二屆貓王電台復活節。短短 24 小時的直播中，總收聽人數突破 600 萬人，無數人通過網絡電台的方式，感受了關於音樂、關於電台的奇思妙想。
2018 年 8 月 17 日，貓王電台復活節在敦煌拉開序幕
2018 年 12 月 7 日，貓王發射了首顆衛星「貓王收音機星」。與這顆衛星一起遨遊太空的，還有貓王收音機最新產品原子唱盤 B612 和旅行者 2 號的太空限量版，以及一張由貓王音樂台獨家製作的電音唱片。其中，這張電音唱片成為中國史上首張太空電子唱片記入史冊，身在地球上的我們也可通過特殊的收聽管道接收來自太空的聲音。
2018 年 12 月 7 日「旅行者 2 號」在酒泉
之後，在深圳灣春繭體育館舉行的草莓音樂節上，在眾多年輕人盡情釋放荷爾蒙氣氛中，貓王收音機與之合作的「貓王太空電台直播星球」首次亮相。它以「太空唱片派對」為主題，在偌大的半球帳篷內，用投影、燈光、大號月球、宇航員擺件等裝潢，淋漓盡致的向外界傳遞貓王的品牌形象。
盤點思想：不走主流路線，如何與主流共舞？
在貓王靠顏值完成從 0 到 1，成為「網紅」級爆品後，面對這兩年的智能時代的到來，貓王需要思考未來 3 年、5 年、10 年、甚至 30 年的走向問題。
借此年度盤點的時機，深圳灣與以「F4」著稱的貓王創始團隊進行了一次長談。對於 2018 的成績是否滿意？對於 2019 如何規劃？我們看看貓王的回答：
深圳灣：如何對貓王的 2018 年的答卷進行自評？給自己打多少分？
貓王：2018 年是貓王的新產品形態元年。過去 3 年，大家熟悉的貓王做的是有情懷、有文化、有工匠精神的複古美學產品。今年，貓王做的事情是極其聚焦的，貓王在今年實現了一個從硬體、到軟體、再到內容的完整閉環，從原有的單一硬體到圍繞用戶的收聽需求體驗，是一次產品形態的更新。
這一年，我們一直在打磨產品、軟體、內容：1 月份開始，貓王音樂台試播；8 月，OhPlay 貓王妙播 APP 上線，並發布基於 OhPlay 貓王妙播系統的兩款硬體產品（旅行者 2 號與原子唱盤 B612）；8 月，我們宣布要發射衛星，然後 12 月 7 日，貓王收音機星發射，將貓王的兩款全新硬體產品、第二屆電台復活節的錄音、以及一張由貓王音樂台原創的太空電音唱片，都帶上了太空。貓王一直在做人與聲音的連接，希望給用戶提供優雅的音樂生活的方式。
這一年，軟體和內容服務的上線，讓我們收獲了用戶，這在以往做純硬體產品時，是沒有的。我們越來越了解我們的用戶，比如：我們的用戶在收聽音樂或電台內容時，偏向於不被打擾的、BGM 的方式；我們的用戶喜歡在獨處的時候收聽內容；廣深台風天來的時候，貓王的開機頻率是平常的 2.5 倍。這些都說明，用戶需要背景音樂的陪伴和渲染。我們越了解我們的用戶，就能為用戶提供更好的服務。
對今年做的所有的事情的一個小結：
我們不僅僅做硬體，我們還在提供與音樂相關的服務；我們不僅僅是運營硬體產品的品牌，我們還在運營與音樂為核心的生活方式； 我們一直堅守著電台文化的精神，這是人與聲音簡單而不受限制的連接。
貓王在這一年，完成了從傳統單一硬體品牌，到提供完整收聽體驗服務的轉變，這是貓王歷史性的時刻。
如果非要給今年的成績打分，我們打 80 分以上。這和銷售或市場業績沒有關係，這是我們對自我的評價。
深圳灣：回顧 2018 年，智能音箱越來越智能了，體積越來越小了，價格越來越抄底了，TWS 真無線耳機越來越風靡了...如何對 2018 年音頻行業的熱點進行評述？
貓王：先說一下我們看到的幾個趨勢：
我們看到的幾個趨勢：智能化、穿戴化、內容與硬體雙向融合。
其一，智能化：產品方面，設備與人對話越來越順暢了；產業方面，越來越多的音響廠商在尋求智能化；
其二，穿戴化：設備越來越個人了，體積越來越小了；
其三，內容與硬體雙向融合：原來做硬體的，往內容方向走，如 Sonos 與 Apple Music 合作；原來做內容的，往硬體方向走，如喜馬拉雅做智能音箱。
對於這些現象和趨勢，我們是如何理解和應對的呢？
關於智能：這些玩家大部分都走在 AI+IoT 這條路上。音箱對他們來說是工具，是 AI 公司實現在線內容和服務落地的切入點，讓在線內容的點播內容更容易，讓人找內容更容易。而貓王正在做的，是讓對的聲音內容去找對的人。圍繞興趣收聽為核心的「聲活方式」，是興趣推薦的 BGM 生活，不是主動點播。
很多人認為語音對話就是 AI。貓王理解的 AI，是設備能夠提供人們想要的內容，減少人們面對海量內容的選擇困難。貓王倡導的，是用戶對於生活方式的選擇，而不是對於工具的選擇。
關於價格：產品越來越便宜，這個事情，貓王乾不了。低價補貼，這是大廠商跑馬圈地的必經之路，不是貓王這樣的企業能做的了的。
關於耳機：未來貓王可能也會有進入。但進入的方式不一樣，貓王堅持文化與科技的跨界，倡導聲音的生活方式。無論是耳機或是其他，都不會僅僅是工具。
貓王走的不是主流路線。貓王是獨一無二的存在。
深圳灣：2019 年貓王會做什麽？會放什麽大招？
貓王：這個問題我們只能有選擇的回答。
今年，貓王已經做了一個樣板，並做了試水，也有了產品雛形，並在一些方向上做了一些嘗試。明年，貓王會嘗試更加個人化的產品和更極致化的產品，比如耳機，嘗試提供給用戶更加個性化的內容，比如一些比較創新帶有一些「黑科技」的產品。總之，我們希望給用戶提供更為完整的興趣化收聽體驗服務。
今年，貓王慢慢裂變成了兩個品牌，一個是產品品牌，複古美學、文化傳承；一個服務品牌，有軟體，有 AI，有內容，兩個品牌彼此交融。明年，是品牌拉升的一年。產品品牌，樹立要經典的 IP 文化形象，變成用戶心理的符號和印記。
貓王應該有兩面，一面是文化級的產品品牌，另一面是基於 AI 和「聲活方式」的服務品牌。
在本次年度特稿，關於貓王 2018 年的成長、貓王對於市場和行業的理解，我們的盤點到這裡告一段落。可能其中的某個片段，映射出了你的身影；也可能其中某一句話，呼應了你的內心。如果你有共鳴，請留言告訴我們，有獎！
微信號：shenzhenware
主筆：萊恩、大樹 / 深圳灣
採訪、審校：陳壹零/ 深圳灣
年度產品人·福利社
在「深圳灣 · 2019 年度產品人」系列專題報導中，我們將深入各行各業，對話各個領域的優秀產品人，從產品、技術、商業等角度，深入探討 AI 在各個場景中的應用和落地，為大家解讀後百箱時代的產品創新。
為鼓勵讀者的參與，我們將持續開展「點評福利」和「提名福利」：
點評福利：歡迎大家通過文末留言與我們交流。在每篇報導的文末留言中，獲得點讚數最高的讀者，我們將送出有趣的硬體或故宮文創產品。
提名福利：歡迎大家推薦優秀的產品團隊，講述產品和產品背後的故事給我們聽。如提名的產品團隊和背後的故事被深圳灣采納並接洽成功，我們將聯合產品團隊，送出神秘大禮一份。
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與貓王攜手走過的那些年
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