票房第一不代表產業最大 國產片海外市場拓展不足

《紅海行動》

　　根據國家電影局公布的數據，今年一季度我國電影票房達到202.18億元，首次超過北美成為全球最大的電影市場，同期北美票房折合人民幣為181.74億元。而這也是多年以來，全球第一票房市場首次名落北美以外的地區。

　　不過，電影票房第一，並不代表著電影產業規模也已經是全球最大。如果對比去年內地和北美各自票房排名前25的電影，就可以發現端倪。北美票房前25名均為美國本土生產，片商也基本是好萊塢大型製作公司，而內地票房前25名中，國產電影不足半數。而對比各自電影的海外市場，當年美國排名第一的電影是《星際大戰：最後的絕地武士》，全球總票房超過12億美元，北美市場隻貢獻了5億美元，一部電影的海外票房收入，就相當於2017年我國所有國產電影在海外的票房和銷售收入。

　　換言之，北美電影市場受其人口局限，本土票房有限，但其相當一部分電影產業的收入來自海外，這背後的經濟效益和文化影響力不容小覷。而這也恰恰是國產電影目前的短板，本土雖然叫座，但海外市場拓展不足。

　　不容忽視的一點是，儘管國內票房市場不斷擴大，但是，這樣的票房市場往往是幾部現象級電影在支撐，其他電影品質仍有待提升，一旦某一時間段無現象級電影，就會影響票房。以2017年數據為例，北美市場票房排名第一的電影，與排名第25者，票房差距僅為4倍，而內地市場則為8倍，如果以國產電影票房前25名計算，則差距為19倍。

　　而在今年，以3月1日的實時票房為例，當天《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》累計票房都已經突破20億元，但同時段也有多部上映多日的國產電影，票房卻少了兩位數，僅《紅海行動》一片就提供了當天半數的票房。而在2月1日，因無現象級電影支撐，當天票房僅為3月1日的40%，最為賣座的國產電影僅貢獻當天票房的12%。

　　由此可以看出，而今的票房市場，往往是靠一兩部現象級影片在國內市場特別賣座來實現的，如此比例的電影市場並不穩固，產業結構仍有待調整。

　　我們的本土電影市場，還有培育的太空。2017年，我國城市院線觀影人次為16.2億，同期北美觀影人次為12.4億，考慮到雙方之間的人口差距，我國觀影人次仍有很大的提升太空。在北美這樣的發達電影市場，已經有非常成熟穩定的觀影人群，這些人群將觀看電影作為文化消費的模式，並不會因為是否有現象級電影而大幅度改變消費習慣。在北美2歲以上人口中，去年觀影一次以上者佔比76%，人均購票4.7張，有12%屬於經常觀影人群，即每月至少看一次電影，而這12%的人群貢獻了將近半數的票房。

　　中國電影市場同樣需要這樣的經常觀影人群，但是，培養這樣的人群，光靠增建各類電影院是遠遠不夠的。畢竟，隨著觀影程度的提升，經常觀影人群對於電影品質的要求也會越來越高，雖然對某一部電影而言，他們貢獻的票房比例並不高，但因其消費頻率高，對整體電影市場的貢獻值很大。當然，如果國產電影想要贏得海外市場的認同，光在國內叫座是不夠的，需要得到這些經常觀影人群的認可，畢竟，他們的欣賞標準，相比國內只看現象級電影的人群，更接近於海外經常觀影的人群。

(責編：YY)