東京奧運會或被取消？這些上市公司“奧運計劃”何去何從

中新經緯客戶端2月26日電(吳亦涵)現代奧運會，不僅僅是一場全球性的體育盛事，對於許多企業來說，更是一場商業行銷的狂歡。但近日在全球範圍內蔓延的新冠肺炎疫情，給即將舉辦的2020年東京奧運會帶來不確定性。

如果東京奧運會被取消，那麽將不僅僅意味著奧運賽事讚助商們的計劃被打亂，圍繞奧運會開展的一系列商業活動，如體育用品銷售、廣告行銷、門票收入也將受到影響，其中包括多家上市的中國企業。

圖片截自2020年東京奧運官方網站

東京奧運會或取消？讚助費創歷史記錄

2月25日，曾擔任國際奧委會委員的迪克·龐德表示，如果新冠肺炎疫情在5月下旬得不到控制，2020年東京奧運會可能將被取消，而不是推遲或換城市舉辦。儘管2月26日東京奧組委回應，經確認上述消息並非國際奧委會的官方表態。但是新冠肺炎疫情的蔓延，仍然給東京奧運會如期舉行帶來不確定性。

在此之前，許多企業都對東京奧運會的商業價值抱有不小的期待。2019年6月26日，在瑞士洛桑舉行的國際奧委會成員會議上，2020年東京奧運會協調委員會主席約翰·科茨(John Coates)表示，東京拿到31億美元的日本本土商業讚助收入，根據國際奧委會的數據，這已經達到近年來歷屆奧運會的三倍。

除了日本本土讚助商之外，國際奧委會的奧林匹克合作夥伴(TOP)計劃構成奧運讚助的最高級別。支持2020年東京奧運會的全球TOP合作夥伴包括可口可樂、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田及維薩。

據世界廣告研究中心(WARC)的投資報告預測，2020年廣告客戶在體育項目上的讚助費將突破480億美元，比去年增長5%。2020年東京奧運會將成為這一增長的主要原因，WARC預計在即將到來的東京奧運會中將產生約59.4億美元的收入。

除了讚助之外，不少國際巨頭企業也希望通過此次東京奧運會來展示公司產品，促進企業行銷。

如日系汽車廠商豐田在2015年支付近8.35億美元，成為2016-2024年奧運會的頂級讚助商，這包括2020年在日本東京舉行的夏季奧運會。豐田社長豐田章男彼時表示，在這項體育盛會的幫助下，將有助於豐田集團更好展示自己的技術，包括燃料電池技術、自動駕駛技術、新能源技術等，有助於豐田集團的市場拓展。

此外，2017年成為奧運會頂級讚助商的阿里巴巴，也在此前發布了2020東京奧運新計劃。阿里巴巴集團首席市場官董本洪稱，阿里巴巴生態體系中淘寶、天貓、阿里雲、優酷、飛豬等應用將共同聯動，在2020年東京奧運會到來之際，讓5億中國人“花式迎奧運”。

或將影響這些中國國內上市公司

東京奧運會若取消，不僅將影響讚助商的“奧運計劃”，圍繞著東京奧運會展開的一系列商業活動無疑也將受到影響，而其中不乏多家中國國內的上市公司。

在體育品牌中，安踏在2019年10月成為了國際奧委會官方體育服裝供應商。安踏品牌副總裁朱晨曾對媒體表示：奧運會對安踏肯定是2020年的重中之重，我要從兩條路來走，品牌層面的行銷需要挖掘一個點(品牌和奧運的結合點)，向消費者講一個故事；效果行銷，我們會從設計端、產品端設計很多和奧運相關的產品。

從賽事門票來看，凱撒旅遊是2020東京奧運會中國奧委會官方票務服務機構及接待服務供應商、中國奧委會轄區獨家票務代理機構，在今年5月宣布啟動中國奧委會轄區票務運營工作。以奧運票務IP為核心，推出包括門票、觀賽套餐、觀賽團組、定製業務在內的多元化產品和服務。

從體育運動員的經濟業務與體育賽事行銷來看，中體體育從2019年上半年開始就已經全面進入北京冬奧會和東京奧運會行銷周期，為知名企業客戶提供從運動員經紀到行銷策劃、執行的奧運行銷全案服務。

此外，在A股上市公司中，芒果超媒表示公司從2019年下半年開始，正式攜手中國體育報旗下的中國體育，共同圍繞東京奧運會備戰、精彩賽點以及相關運動員採訪等內容開展了廣泛合作。而比音勒芬則表示 2020 年將為中國高爾夫國家隊征戰東京奧運會研發設計奧運比賽用服。

此外，中新經緯記者發現，不少上市公司亦曾在公司的公告中，期待過東京奧運會給所在行業帶來的積極變化。

多家上市公司均看好東京奧運會採用8K轉播所帶來的市場機會。創維數字表示，今年的東京奧運會進行8K廣播，4K機頂盒的推廣會非常快；亞瑪頓表示全球廠商積極布局8K，成為產業進一步爆發的觸發點；TCL集團接受機構調研時稱，看好東京奧運會對2020年電視機銷量的積極影響，市場對於大尺寸面板需求有望增加。

此外，春秋航空稱其日本航線隨著2020 年東京奧運會的舉辦，市場需求持續增長會有比較好的確定性。複旦複華表示，隨著2020東京奧運會的臨近，日本IT市場的需求有望獲得一定的增長，新技術、新模式、新市場的不斷湧現也給公司旗下主要從事對日軟體離岸開發業務的中和軟體帶來新的發展機會。

方正證券還在研報中指出，從歷史來看，奧運會年全國廣告營業額增速較高。而分眾傳媒在傳統品牌廣告主的挖掘上初見成效，期待2020年奧運會帶動品牌廣告的投放。(中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)