世界盃期間的品牌合作款，不知誘惑了多少「偽球迷」的荷包，可謂是內場鐵杆球迷為球星吶喊，外場偽球迷為世界盃限定款欣悅剁手。這才是真正的世界級盛宴，不僅僅是體育精神不分國界，運動風潮同樣也該不分場合，來到運動品類消費世界，可就不僅僅是球迷和球星的主場，綠茵場上的吸金雙雄C羅和梅西，他們是否真的能帶貨？在此前「CBNData明星消費影響力2018一季度總榜」中位列前三的楊冪、余文樂和范冰冰還能否守住寶座？
7月11日，第一財經商業數據中心（CBNData）特別發布「CBNData明星消費影響力榜-世界盃特輯」，基於阿里數據，以運動品類為研究領域，以2018年1-5月為測算周期，發布了1個總榜、2個性別榜、4個代際榜，以及2個品類榜，通過5大維度評定明星消費影響力指數，揭示明星對70後、80後、90後、00後四個年齡段以及不同性別消費者的帶動情況，同時也體現出他們在運動鞋和運動服兩大運動品類中體現出的消費影響力，綜合衡量明星在運動品類消費領域的消費價值。
CBNData明星消費影響力運動品類總榜
C羅、梅西合體冠亞，楊冪保住探花
在「CBNData明星消費影響力運動品類總榜」中，C羅/ Cristiano Ronaldo（No.1）和梅西/ Lionel Messi（No.2）實力包攬冠亞軍，雖然在本屆世界盃賽場上無緣一決高下，不過在運動商品消費的帶貨力上還是C羅更勝一籌。從洗髮露、可樂、運動裝備、手機、鐘錶、服飾、汽車、航空公司等，倆人都能拿出一一對壘的品牌代言，堪稱綠茵場上的吸金雙雄並不為過。
而更常出現在時尚娛樂版面的C羅，為其獲得了更多足球以外的曝光度，顯然更有助於吸引球迷以外的人群關注，為其個人帶貨力加碼。單從1-5月C羅的線上運動品類帶貨力表現來看，「C羅款」運動鞋和球衣是兩大選購熱品，除了其代言的Nike運動鞋暢銷之餘，其所屬的皇馬球衣也是熱門產品。剛官方宣傳離開效力9年的西甲豪門轉會意甲霸主尤文圖斯的C羅是否又會帶起另一波球衣的銷量呢？相信這對於在「CBNData明星消費影響力榜-世界盃特輯」發布的9個榜單中，穩拿8個第一的C羅而言，沒難度。而對於同為皇馬和尤文圖斯球衣贊助商的Adidas而言，是樁穩賺的生意錯不了。
而在此前「CBNData明星消費影響力2018一季度總榜」中問鼎冠軍，並在多個細分榜單中拿下第一的楊冪（No.3），在兩大國際球星面前還是保住了總榜第三的好名次，帶貨女王的寶座還是穩穩的。其中，在運動品消費上，楊冪的人氣度與C羅相當，且消費運動品受其影響的消費者更具消費實力。還值得一提的是在總榜中的孫怡（No.25），人氣並非TOP30中的上乘，卻憑藉一張機場的隨性運動風街拍，帶火三葉草同款運動褲，讓人不禁感慨明星們的機場大片是很有帶貨效果的呢。
此外，在本期總榜的TOP30明星中除了冠亞軍被倆足球巨星承包之餘，還有同為足球明星的內馬爾/ Neymar da Silva Santos Júnior（NO.4）、貝克漢/ David Beckham（No.21）以及厄齊爾/ Mesut ?zil（No.28）；與此同時還有其他「球場」上的領軍人物，張繼科(No.6)和林丹（No.8）。可見乒乓球和羽毛球兩項運動在消費者心中有顯著好感度，而奪冠的體壇明星帶貨力也在一眾娛樂明星中更是脫穎而出，同時也發現在運動消費領域，體壇帶貨女星的缺乏。
CBNData明星消費影響力
運動品類性別影響力榜
基於異性相吸的原理，在性別榜中出現的異性明星尤其惹人關注。在「CBNData明星消費影響力運動品類男性榜」中，范冰冰（No.8）、楊冪（No.10）、李宇春（No.19）、戚薇（No.20）、劉雯（No.24）、孫怡（No.28）、迪麗熱巴（No.30）屬TOP30中屈指可數的娛樂女星。「運動男」們心中的女神也是風格多樣，不過不變的是范冰冰和楊冪的領軍影響力。此外，還可見薩拉赫/ Mohamed Salah（No.27）和博格巴/ Paul Pogba(No.29)的身影，這是他倆在此次「世界盃特輯」中唯一上榜的榜單，男性消費者心中的足壇大牛了解一下。
在「CBNData明星消費影響力運動品類女性榜」中，讓人驚喜地發現了運動消費世界裡強烈的雄性氣息。在TOP30的上榜明星中，女星僅佔了11位，足以見得男星與運動商品更能引發化學反應。即使在「CBNData明星消費影響力2018一季度女性榜」中包攬第一第二的楊冪范冰冰，來到C羅和梅西的「主秀場」運動品類也只能甘拜下風。
CBNData明星消費影響力
運動品類00後消費者影響力榜
來到00後的世界，消費影響力的排名自當小範圍洗牌，新生代人氣偶像自當往前提。相較於此次總榜的排名，張藝興（No.15）、易烊千璽（No.17）、劉昊然（No.27）、白敬亭（No.30）的消費影響力排名提升尤為明顯，其中該榜更是劉昊然和白敬亭唯一上榜的榜單，足見他們在00後消費者心中獨樹一幟的運動品類消費影響力。而張藝興和易烊千璽在sporty潮服上演繹在00後消費者中也更獲認可和追捧。
CBNData明星消費影響力
運動品類90後消費者影響力榜
在00後面前，「特色化」日益減弱的90後在運動品類消費上倒與00後幾經相似有小有特色。00後喜歡的張藝興（No.28）和易烊千璽（No.29），90後也有涉獵；而厄齊爾（No.25）和楊穎（No.26）則是90後的特別寵愛，想必是少不了對「德國隊」和「跑男」的關注。
CBNData明星消費影響力
運動品類80後消費者影響力榜
都說80後是懷舊的，這點從他們對已退役的貝克漢的喜愛就可見一斑。相對於其他代際，在80後消費者影響力榜中的貝克漢(NO.13)，屬排名最靠前的一次，而其中小貝的同款球鞋是他們的購買熱選，看來對小貝颯爽英姿的難忘通過買買買來實現了吧。
CBNData明星消費影響力
運動品類70後消費者影響力榜
誰說00後才愛鮮肉，70後消費者對鮮肉的偏愛度也是實力相當，當然這其中不乏為人父母的70後是響應子女的喜好在買買買。其中王俊凱（NO.9）、王嘉爾（NO.11）、迪麗熱巴（NO.16）、楊洋（NO.17）、易烊千璽（NO.20）、張藝興（NO.22）等一眾00後榜單中的人氣明星均在70後榜上有名。不過70後除了「替」子女追星外，亦有自己偏好的運動風格，其中劉濤（NO.19）和高圓圓（NO.24）就屬這一代人的特別中意風格，也難怪由人妻劉濤演繹的運動瑜伽風和FILA代言人高圓圓的優雅運動風正是阿姨媽媽的心頭好。
CBNData明星消費影響力
運動鞋品類榜
在「上腳」這件事兒上，內馬爾（No.2）總算能夠「拆散」C羅和梅西這對終極CP，僅次於C羅位列第二。此外，不僅是內馬爾得以小驕傲，在運動鞋品類榜TOP30中還有以下新鮮面孔：唐嫣（NO.26）、魏晨（NO.27）、拉莫斯/ Sergio Ramos（NO.28）、佟麗婭（NO.29）、謝霆鋒（NO.30）。可見這五人的「上腳」更具吸引力，除了綠茵場上的拉莫斯靠腳力帶貨，Skechers代言人唐嫣、361度代言人魏晨、街拍帶火Puma的佟麗婭以及特步代言人謝霆鋒均為時尚運動風提供了選擇。
CBNData明星消費影響力
運動服品類榜
無獨有偶，在CBNData明星消費影響力運動服品類榜中同樣有不少新晉上榜明星：陳坤（No.25）、張鈞甯（No.27）、孫紅雷（No.30）。其中陳坤和張鈞甯分別是FILA和Adidas代言人，唯獨孫紅雷不是代言人卻在綜藝節目中把Puma外套穿火了。
此外，還發現各位球壇巨星在運動服品類榜中的影響力下滑：梅西（No.17）、C羅（No.24）。一方面，相比綜藝咖們的休閑運動外套，球星們的專業球服可穿的場景顯然少了很多；另一方面，不少球星們的同款球衣由娛樂明星進行時髦穿搭，他們帶火的款可能原版還是出自咱C羅、梅西也不一定哦。
本次發布的2018年「CBNData明星消費影響力榜-世界盃特輯」全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。
關於星數
是CBNData立足阿里巴巴消費大數據，歷時近一年研發的新型指標體系，首次從消費視角洞察明星商業價值，以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的「帶貨力」。「星數」包含數據顧問和數據榜單兩大產品體系，將持續產出CBNData明星商業價值洞察、明星IP合作效果監測、品牌聯動明星行銷模式評估、「CBNData明星消費影響力綜合指數榜」、「CBNData明星消費影響力專業分榜」等明星消費大數據產品，幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力及商業規劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉化率。
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