裁自動駕駛，擴流媒體業務 財報壓力下蘋果的策略變了

蘋果最近的一些做法，顯示它正在將注意力從長期業務聚焦到短期業務上。

它在2019年兩度裁撤自動駕駛部門人員，顯然對這個需要長期燒錢但看不見短期盈利的項目多少失去了耐心。

但在醫療健康蘋果正在嘗試新的動作。其中包括2019年1月底，蘋果更新了Apple Health的app，使客戶在iPhone手機上就可以看到自己的健康記錄。2月份又在舊金山的Apple Store舉行心髒健康活動。

比起蘋果在信息與視頻流媒體服務上的動作相比，這些動靜還不算很大。3月份，蘋果將舉行發布會推新聞訂閱服務。預計到4月，蘋果還將發布自己的視頻流媒體產品，既提供免費視頻內容，也提供會員付費服務。

為了推廣會員，蘋果與谷歌達成協議，在谷歌的智能音箱上搭載蘋果音樂服務。

所有這些蘋果新推的業務，在財報中均納入“服務”板塊。該板塊是蘋果除iPhone之外第二大板塊，2019財年第一季度佔總營收的12.9%左右。

它的增速在蘋果各板塊中最快。據蘋果2019財年第一季度的數據，服務營收同比增長了28.4%。

蘋果未詳細公開服務業務板塊中的佔比。富比士以其2018財年的數據做了估算，認為服務板塊中App Store的收入分成收入，佔整個板塊營收的36%左右。排名第一。

為了提升App Store的活躍程度以便提升分成，蘋果在2月底宣布，將很快為iOS和Mac App Store的開發者提供向當前和以往用戶提供折扣訂購的功能。

排名第二的是授權費用，佔比為約為25%。會員服務是佔比第三，佔比16%。這一數據隨著蘋果會員的不斷增加，收取的會員費也會越來越高。

在所有服務業務中，蘋果擁有3.6億付費訂閱，它計劃將付費訂閱數量在2020年增加至5億。

高盛在2018年的一份分析報告認為，如果蘋果采取類似亞馬遜那樣的會員服務，每月收取30美元，將為蘋果2019年服務板塊的營收增加180億美元，超過蘋果2018財年服務板塊總收入的一半以上。

在拓展會員服務和App Store上的促銷做法，能否為抵消iPhone手機銷售收入增長不利的情況，目前分析師們的意見並不統一。

過於聚焦於短期業務和促銷的做法，使蘋果的品牌形象受到影響。彭博社在去年底的一篇報導中用了以下標題：“蘋果以前曾是一個發明者，現在基本上是個地主。”