OPPO沈義人：全新Reno的“守舊”和品牌升級的“拓新”

（圖片：現場採訪圖）

經濟觀察網 沈建緣經過近兩個月的“預熱”。4月10日，OPPO年度新機Reno發布，正式拉開了OPPO手機業務“新十年”的開端。與此同時，從Reno開始，OPPO開啟了全新的品牌視覺系統。“希望在用戶眼中和腦海中與OPPO相關聯的每個細節都是煥然一新的。”OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人說。

近兩年，OPPO一直在重新思考如何進行品牌塑造。如沈義人所言，OPPO正試圖“讓品牌的精神內核更豐富，更多地把OPPO的科技實力、對研發的思考和創新的技術向消費者展示，讓OPPO品牌形象在未來更加飽滿。”

目前，“全新的”OPPO包括更簡潔的品牌標誌、全新的品牌色彩系統、全新的版式系統，以及與漢儀字庫和Pentagram聯合開發的OPPO Sans品牌字體。品牌色有深綠、淺綠，以及鉑金色，將不再大面積使用綠色，傳遞“引領、年輕、美”的品牌理念。而OPPO的新字體結構穩定，字形舒展，留白區域乾淨簡潔，字體轉折收口銳利。

在全新的品牌LOGO和字體外，OPPO重新定義了產品線，同時還系統化地梳理了產品設計語言。將用戶熟悉的功能以全新的設計思維和內在邏輯再做編排和優化。

而Reno這一被沈義人稱為“一切都是新的”的年輕旗艦機，幾乎包含了OPPO幾乎所能夠量產的技術和被檢驗過的成熟設計理念。

OPPO Reno系列創新地通過側旋升降結構將前置攝影頭、柔光燈、後置閃光燈隱藏與手機內部，當用戶需要時僅需0.8秒即可旋出。

在OPPO歷來重視的影像功能上，Reno不再追求千人一面的美顏。力求實現“真實的清晰”，希望作為一款“好相機”真實而清晰地記錄一切。Reno系列標配4800萬像素的主攝影頭，120度超廣角有800萬像素。潛望式長焦鏡頭達到了f3.0光圈，光學防抖精度達到0.001445度，意味著細微的抖動，都可以被硬體修複。超清夜景2.0系統，聚集了可以想象的一切夜拍技術和功能。

Reno 10倍變焦版還引入AI超清引擎，大大縮短夜拍模式處理時間，2~3秒即可完成拍攝。通過“10倍光學變焦”加“5倍廣角”。實現“拍得更遠的同時也能拍得更清晰”。這不僅是智能手機領域的技術的升級，也或許會成為高端攝影行業向“普通人”打開大門的一次嘗試。

被稱為“世界的眼睛”，隻接受全球最偉大攝影師加盟的馬格南圖片社的首席運營官Fiona Togers在發布會現場表示：“我們期待通過與OPPO合作，將視覺藝術轉變為絕妙的盛宴。”她認為，“對於攝影來說，現在是個前所未有的時機，手機將不僅僅是口袋裡的工具。每天都有數百千萬的人愛上攝影，尤其是通過手機拍攝。未來只有想象力才會限制人們的創造。”

根據OPPO與馬格南開展的“影像創造力”合作計劃的一部分。馬格南將與OPPO共同支持下一代視覺藝術講述者——從人像到街拍，從靜物到夜景，Reno手機將面向全球用戶，通過基金扶持，幫助手機用戶記錄下生活中的美好時刻。

與此同時，Reno延續前代R系列十分實用的亮點，升級後整體充電時間縮短 23.8 %以上的VOOC 3.0快充功能，讓用戶無需為續航擔憂。不僅如此，之所以在OPPO 2019年的品牌升級大戲中被委以重任，還因為Reno的設計團隊始終在認真考慮如何將消費電子產品做得更藝術這件事。

以Reno的四款新色為例設計團隊在四款配色的顏色層和玻璃背板之間都加鍍了磨砂層。通過這種行業首創的局部AG霧面蝕砂工藝， 讓顏色透過玻璃實現亮面霧面雙質感，實現三維漸變色的效果。毫無疑問，這會增加額外的成本。但在消費者並不“在意”的細節上額外增加成本，是OPPO常有的設計思路。

按照OPPO的設計美學，不計成本，不僅意味著在對的地方持續投入的態度，更是為了正確的事情敢於試錯的勇氣。這也是為什麽“成本”二字並不是設計團隊需要思考的原因。因為當用戶在購買了手機一兩年後，覺得經過時間的沉澱經手機仍然經久耐看，值得擁有和體驗。那麽這種信任就是對“成本”最好的回報，也是OPPO品牌所能獲得的最好收益。

“我們寧願在成本方面做一些犧牲，也要追求我們認為的完美。我們希望OPPO研發團隊的小夥伴，可以沉浸在打造更好的產品的努力中。”沈義人說。一件美好的產品的功用，小到給生活和工作帶來便利和提升效率；大到對使用者的審美乃至精神世界的構建都有極大的貢獻。這種與用戶形成的情感共鳴，就是好產品的價值。

這或許就是為什麽從Reno開始，OPPO重新定義產品線，同時還系統化地梳理產品語言的初衷。唯一可以超越變化的，其實是基於“本分”價值觀的行事風格，和堅信並做正確的事情的強大韌性。“面對市場的巨大變化，我們的心態始終平和，不急不躁。”沈義人說，“為用戶提供更好的產品是我們始終堅持和相信的事情，也是我們不斷努力的動力。這是OPPO的企業文化”

在這一前提下，OPPO希望賦予Reno“更加沉穩，更加自主”的氣質。這裡面，有“美因苛求”的產品理念做根基，也少不了品牌升級的目標來提綱挈領。就像一條河流，懂得自己無需匆忙，相信因為如果方向正確，該到的地方終有一天會到達。

但品牌演進是一個與用戶的期望不斷溝通和不斷達成共識的過程。新十年開始之際，OPPO需要隨著時代的改變，用新的語言與消費者溝通，以適應他們不斷變化的需求。

Gartner的分析，手機市場將在2019年萎縮但在2020年重拾增長。手機出貨量將在2019年達到18億部，同比下降0.5%。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：“用戶在新技術與應用方面達到閾值，這意味著除非新機型能夠提供重大的新實用性、效率或體驗，否則用戶不會想要或需要升級。”

與此同時，隨著5G商用的臨近，2019年將是5G手機集體發布的大年。在此之前，OPPO已經完成了大量的前期布局。包括成立了OPPO研究院，完善全球研發布局；發布了旗艦機型Find X，並由此進入歐洲市場；並在2月的今年2月的MWC上向全球消費者正式展示了OPPO首部5G手機，致力於成為5G智能終端領域的先行者。

與國內發布會幾乎同時，OPPO與瑞士電信合作，在歐洲市場推出OPPO Reno 5G版本，成為OPPO首款5G商用手機。相對於可能到來的應用爆發期，這一階段在5G商用的發展史中稱得上是空白期。即便如此，沈義人表示，OPPO的5G產品已經做好準備。“發令槍一響，OPPO一定會第一批上場。”

而在此過程中，OPPO的品牌升級將潛移默化地發生在產品與用戶互動的各個瞬間；隱藏在關乎未來的技術布局和產品路線圖中；進入下一個十年。而這些不能苛求，也不必強求，火候到了，自然而然就完成了。