一點資訊上演控制權“羅生門”:高管內訌 老兵焦慮

　　一點資訊高管調整發生了戲劇性的反轉。1月22日，一點資訊原CEO李亞聲稱此前的罷免不具法律意義，這距離一點資訊宣布任旭陽接任CEO不到24小時。李亞同時還印證了此前業內人士對內訌的猜測，“在一點資訊最近的大額融資中，大股東之間出現了重大分歧情況”。作為新聞資訊行業的“老兵”，一點資訊至今已完成六輪融資。在BAT夾擊和今日頭條圍堵的新聞資訊戰場，雖然一點資訊從終端廠商獲取流量的優勢明顯，但品牌知名度和生態協同能力依然有限，這也是一點資訊目前面臨的發展瓶頸。

　　高管內訌

　　一則人事任免郵件暴露了一點資訊的內訌。1月21日晚，一點資訊宣布內部進行高管調整，原CEO李亞被免，任旭陽接任CEO職位。一天后，李亞發布內部郵件，稱1月21日的CEO任免郵件不合規，不具有法律意義。

　　李亞詳細披露了1月21日任免郵件的不合規之處，“根據我與部分董事股東的溝通了解，除了動議的發起者，電話會上發言的兩個董事股東的表態是‘臨時通知如此重大事件，需要會後內部討論並走流程才能給出意見’，此外沒有其他董事股東發言，更沒表達支持動議的意見”。

　　雖不能確定此次具體的任免程式，但李亞和任旭陽的來去卻有不少值得挖掘的時間點。根據公開資料，在加入一點資訊前，李亞在鳳凰網有過長達九年的工作經歷，曾擔任鳳凰網COO並兼任CFO至2010年11月。2015年，李亞出任一點資訊CEO兼鳳凰網總裁，兩年後，李亞辭去鳳凰網的行政職務，全身心投入一點資訊。

　　作為聯合創始人的任旭陽是一點資訊的元老，曾任百度市場與商務拓展副總裁。2011年，任旭陽與前雅虎中國區研究院院長鄭朝暉一起創辦一點資訊。自2015年也就是李亞出任CEO後，任旭陽淡出一點資訊，創立了專注早期投資的天善資本。

　　資本動作

　　從一點資訊的發展歷程來看，2015年是一個分水嶺。這一年2月，一點資訊完成B輪融資，鳳凰新媒體以跟投者的身份投資一點資訊。根據天眼查數據，加上此前兩次入股，鳳凰新媒體在一點資訊B輪融資後，共持有一點資訊38.25%的股份，為一點資訊第一大股東，這次投資也是鳳凰網當時最大的單筆投資，也就是在那一年，李亞成為一點資訊CEO。

　　“一點資訊是鳳凰網在新媒體的重要陣地，當時鳳凰網希望一點資訊可以打通鳳凰新聞客戶端、鳳凰影片客戶端等產品矩陣，為鳳凰網提供助推力。”比達谘詢分析師李錦清表示，“對於這樣一個戰略產品，佔據CEO位置是一種控制力的象徵。”

　　正是因為這種微妙的聯繫，在一點資訊方面發布CEO罷免消息後，有業內人士曾向媒體透露，“一點資訊不是突然換帥，而是正在進行一次重大資本運作，創始人任旭陽出來執掌帥印負責此次資本運作，因為這方面是其強項。”還有接近一點資訊的人士對媒體表示，一點資訊有意在國內A股上市，拆除VIE架構，鳳凰網將完全退出。

　　李亞在內部郵件中也直言不諱，“一點資訊正處在一個關鍵時刻，特別是最近一輪大股東舊股轉讓+新股增發的大額融資，出現了極端複雜甚至重大分歧的情況”。

　　公開資料顯示，一點資訊迄今共完成六輪融資，鳳凰網入股後，一點資訊又引入了順為資本、小米和OPPO等投資方，最近一次融資完成於2017年11月，投資方為龍德成長文化傳播（天津）有限公司。

　　也是自2015年之後，鳳凰新媒體再未跟投一點資訊。根據天眼查和啟信寶數據，目前一點資訊最大股東為鳳凰新媒體高管陳明，持股比例為43.75%，任旭陽持有一點資訊9.37%的股份，為第五大股東。按此計算，一點資訊其餘股東共持有56.25%的股份，高於陳明，一點資訊如要去鳳凰網化不是沒有可能。

　　老兵焦慮

　　相比一點資訊和鳳凰網系產品的聯動，小米和OPPO為一點資訊帶來的流量更為明顯。根據QuestMobile數據，作為廠商終端合作的典型代表，2018年10月一點資訊的終端合作流量用戶規模為1.85億，佔自身整個全景流量的67%，來自App和其他管道的用戶規模分別為4483萬人和4639萬人。

　　一點資訊的這一點優勢，李錦清也表示認同，他同時稱，“相比同行，一點資訊的優勢還在於擁有《互聯網新聞資訊服務許可證》和《廣播電視節目製作經營許可證》，隨著5G時代的到來，一點資訊在短影片或者網絡綜藝方面的布局上不會存在資質問題”。

　　不過，第三方數據監測機構對於一點資訊的月活用戶規模卻有不同的觀察。根據一點資訊官方披露的數據，截至2018年三季度，一點資訊總用戶量超過6.4億，日活躍用戶7000萬，月活躍用戶2.7億。一點資訊的月活數據高於今日頭條同期的2.54億（數據來源於QuestMobile）。智察大數據卻顯示，2018年9月，今日頭條月活躍用戶數為3.29億，而一點資訊月活躍用戶為3019.06萬，僅為今日頭條的1/10。

　　智察大數據分析師胡大鵬對此表示，作為國內較早的內容分發平台，一點資訊與今日頭條是移動資訊市場最大的兩個獨立玩家，兩者起步差不多，但現在的處境卻千差萬別。在與搜狐新聞、騰訊新聞等門戶的競爭中，今日頭條保持快速增長，並成為內容分發領軍企業，而一點資訊則不斷被邊緣化。

　　在李錦清看來，一點資訊與今日頭條越來越大的差距，與兩款產品技術和運營策略有關。在面向自媒體的策略上，一點資訊的策略是寬進嚴出，今日頭條是嚴進寬出，相比之下自媒體在今日頭條上發表內容更容易獲得推薦和閱讀，也能夠獲得更高的平台收益，能夠讓自媒體創作者更加積極創作。在內容推送方面，今日頭條是以用戶的瀏覽閱讀為線索，而一點資訊以用戶的搜索動作為線索，今日頭條更能夠抓取用戶的關注點，使得用戶黏性更高。

　　事實上，除了今日頭條之外，BAT近年來在新聞資訊賽道的投入也越來越大，它們具有更大的用戶規模以及協同性更強的產品矩陣，這些也都是一點資訊的挑戰所在。

　　北京商報記者 魏蔚