《永恆魔法》一周年?看多益如何布局細分領域

6月10日晚，由多益網絡旗下魔幻網遊《永恆魔法》獨家冠名的丁當&鼓鼓專場咪咕音樂會在成都世外桃源大劇院圓滿落幕。OST情歌女王丁當搭檔人氣小鮮肉鼓鼓傾情獻唱，為《永恆魔法》周年慶典獻上一場別開生面的音樂盛宴。【圖1：《永恆魔法》周年慶咪咕音樂會盛況】多益布局成都 發力細分市場這是多益網絡牽手中國移動咪咕音樂，達成全面合作後的第二場專場音樂會。之所以選擇成都，一方面正值一周年慶典的《永恆魔法》正是誕生於多益成都公司，另一方面也是看中成都這座西南遊戲重鎮近年來迸發出的無窮潛力。天府之國成都自古就是令人向往的慢生活城市，但成都獨有的“貪玩好耍”的生活理念與媲美北上廣的高校人才資源卻和極具創造力的遊戲行業碰撞出了火花。《王者榮耀》《花千骨》《三劍豪》等爆款遊戲充分證明了成都作為西南遊戲重鎮的強大實力。多益網絡早在2013年便看中了成都遊戲行業的潛力，成立多益成都公司，而立足魔幻MMORPG細分市場的《永恆魔法》也正是誕生於成都。如今，多益網絡成都公司已累計營收2.4億，成為多益網絡產品多元化布局上的重要一環。據伽馬數據顯示，當前成都網絡遊戲用戶超過660萬，遊戲企業增速全國第一，70.4%都是研發企業，研發佔比全國第一。在這個環境下，深耕自研的多益網絡仍在積極研發多款新類型產品，成都公司已成為多益網絡產品多元化布局上的一個重要引擎。【圖2：魔幻網遊革新之作】端遊市場衰落下的逆流而上在遊戲市場殺成一片紅海的今天，端遊市場的整體低迷，2017年，移動遊戲以全年約1122.1億元的營業收入領先，同比增長38.5%，佔網絡遊戲的市場份額達55.8%;客戶端遊戲營業收入約為696.6億元，同比上升18.2%，佔網絡遊戲市場比重為34.6%。開發周期短，營收能力強的手遊成為各大廠商的寵兒，甚至國內一線大廠在端遊研發運營上也逐漸減速，中小廠商幾乎徹底放棄端遊。遊戲奮鬥者多益網絡並未跟風，而是逆勢而上，在“慢生活”之都潛心打磨，耗時數年時間推出魔幻網遊革新之作《永恆魔法》。在經典魔幻MMORPG網遊的基礎上，做出微創新，在等級、副本方面勇於突破創新。利用多年網遊開發經驗，多益網絡將自己最擅長的玩法融入《永恆魔法》，包括聖物系統、寵物進階系統、進一步提升《永恆魔法》的可玩性。對《永恆魔法》玩家來說，一周年值得紀念，因為它代表的是那部分一直對魔幻MMORPG情有獨鍾的遊戲玩家。【圖3：《永恆魔法》周年慶】布局泛娛樂 發力跨界行銷《永恆魔法》周年慶典不但是多益網絡深度挖掘細分領域的成果，更是多益布局泛娛樂，發力跨界行銷的大膽嘗試。本次《永恆魔法》專場咪咕音樂會充分展現了遊戲+音樂跨界行銷的魅力，多益《永恆魔法》與咪咕音樂會兩大品牌互相借力，在新的閱聽人群裡中進行傳播。其實，早在《永恆魔法》自上線之初就積極與歌手、網絡紅人、主播展開合作，力求在泛娛樂領域聚攏年輕玩家群體，為產品引入新玩家。知名主播、歌手，Mars毒藥不但為《永恆魔法》演唱了主題曲，更在周年慶典中擔任魔法大使，與粉絲一起為《永恆魔法》慶生。此外，少年霜、祈Inory、蒼天哥、蘋果牛等網絡紅人也在紛紛通過影片、微博等形式為《永恆魔法》周年慶月台。多益網絡泛娛樂布局初見成效，未來可期。【圖4：周年慶魔法大使Mars毒藥】精耕細作 端遊市場大有可為《永恆魔法》周年慶，反向驗證了端遊衰退論的不實。多益網絡堅守初心，用實際行動換來端遊市場的回暖，也向全行業證明：端遊市場遠未枯竭，細分市場值得深度挖掘。而這背後需要的不僅僅是對遊戲的狂熱熱愛，還需要遊戲公司自身擁有強大的實力。多益網絡作為後來者，很大程度上是依靠國內頂尖的研發、運營能力。據多益網絡副總裁透露，多益網絡目前員工總人數約一千餘人，其中80%為研發人員，為產品提供有力的技術支持。此外，還有專業的運營團隊迅速反饋用戶需求，與自主研發共同構成高效的反饋機制，給用戶超出預期的體驗。研發，運營兩手抓，自然事半功倍。【圖5：《永恆魔法》玩家見面會】