量額齊跌 國慶彩色電視市場預測為何如此不堪？

在人們的傳統印象中，中秋國慶雙節的到來總是能給彩色電視市場帶來一些積極的影響，而商家也往往喜歡在這段期間加大促銷力度，推動銷量銷額的增長。然而最近一組預測數據表明，今年的國慶彩色電視市場可能會迎來量額雙降的不利局面。

來自中怡康的預測數據認為，十一彩色電視市場的零售量和零售額同比都將出現下降趨勢，其中零售量同比下降4.8%，零售額同比下降8.7%，這一趨勢預測看起來並不理想。

然而出現這種預測結果，與業界的預期是有著一定差距的。在近段時間，隨著面板價格的不斷下跌，彩色電視廠商紛紛“解套”，成本的下降讓廠商敢於掀起新一輪價格戰：在2017年第三季度，32英寸彩色電視售價普遍在1100-1300元，到了現在，32英寸彩色電視的均價只有900元左右，下降了不少段位；同樣的還有在市場中被稱為“王者尺寸”的55英寸彩色電視產品，如今部分產品甚至跌破2000元大關，讓業界對於彩色電視銷量的提升都充滿了信心；然而預測結果卻與業界的期望恰恰相反。為何會出現這種狀況呢？

業界人士分析認為，影響這一結果的因素是來自多方面的：第一、彩色電視市場在2017年曾遭遇一段寒冬期，甚至出現了14年來最大市場降幅，而在2018年上半年，中國彩色電視市場零售量為2260萬台，同比增長3.6%，可以看做是走出寒冬的開始。但寒冬的影響並未完全消退，從銷售額看，2013年上半年彩色電視零售額是927億元,今年則降到了711億元——大尺寸佔比歷史最高，銷售額卻五年最低。

第二，彩色電視市場已經趨近飽和。在國內市場，液晶電視的普及率和產品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩色電視的時間也相應延長，從而抑製了用戶對於更新換代和購買新品的需求。第三，多元化需求的出現。儘管彩色電視的功能越來越豐富，但挑戰者也越來越多。尤其是在移動互聯網時代，筆電電腦和手機、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩色電視的意義不再像以前那麽重要。還有一些用戶，為了追求大尺寸觀影，選擇購買娛樂投影機，這也間接影響了大屏彩色電視的銷量。

有行業專家指出，對於如今的彩色電視市場，廠商不能再沿用過去的老思路，一味以價格戰取勝，須知市場的增長乏力，其本質來源於市場的飽和，而不是通過低價刺激而能簡單地恢復常態。面對市場新常態，廠商還應重視正在崛起的中產消費群體和用戶越來越關注的對品質和體驗的要求，打造具有個性化、差異化的產品，才有望在競爭激烈的彩色電視市場中尋求突破口。