號脈影像經絡，洞察娛樂風潮
2011年，改編自知名網絡小說《步步驚心》的同名電視劇在湖南衛視黃金檔播出，口碑與收視的雙線飄紅，讓IP一詞以前所未有的高姿態闖入大眾視野。與此同時，大批熱錢湧入影視市場，互聯網三大巨頭BAT強勢入局，推動IP熱持續發酵。而後，《甄嬛傳》《花千骨》《琅琊榜》等多部IP改編劇陸續播出，收獲巨大商業成功，進一步奠定影視市場“無IP不歡”格局。
今年以來，市場發生巨大變化。
大批資本撤離市場，加之“限薪令”“限古令”雙重效應，眾多項目停滯不前，行業陷入寒冬狀態，悲觀之聲不絕於耳。同時，今明兩年適逢改革開放40周年與建國70周年，主旋律創作氛圍持續釋放影響力，IP改編劇項目的播出與製作似乎愈加舉步維艱。
持續多年的“IP熱”是否將就此退潮？眾多已殺青、正在拍攝中以及已備案的IP劇又該何去何從？
對目前受關注度較高、處於不同製作階段的熱門IP改編劇(僅限網絡小說IP)進行盤點，可以發現：即便行業陷入寒冬，“IP熱”也並未迅速退潮，IP改編並非熱度不再，只是行業對IP的態度回歸理性，這是一種冷靜思考，並不是冷漠處理。
已殺青IP改編劇：
多部劇目出現在2019年五大衛視招商會上，
不過定檔仍然是一件慎之又慎的事情
10月份，湖南、東方、浙江、江蘇、北京五大衛視公布2019年招商計劃，上述19部IP改編劇中，有7部出現在衛視招商名單中。
《知否知否，應是綠肥紅瘦》《大明皇妃:孫若微傳》《悲傷逆流成河》《山月不知心底事》《初晨，是我故意忘記你》五部劇為湖南衛視單台招商劇目，倘若嚴格執行這一招商劇目名單，湖南衛視的IP氣質仍將濃鬱。
《慶餘年》為浙江、東方衛視雙台招商劇目；《時間都知道》為北京衛視單台招商劇目。
另外11部劇目中，《你和我的傾城時光》已定檔“雙十一”於東方衛視播出；《原來你還在這裡》已定檔11月6日於優酷影片播出；愛奇藝超級網劇《黃金瞳》暫定於12月份播出。
《陳情令》殺青不久，正處於後期製作階段，鑒於同為耽美題材的改編劇《鎮魂》在今年暑期檔收獲巨大反響，或許將會比較搶手；《狼殿下》為新麗出品，曾傳將於年內播出，但目前看來希望渺茫；《全職高手》已於7月份公布首波劇照，企鵝影視為第一出品方，加之原著為閱文集團旗下熱門IP，屆時必將作為騰訊影片季度重點劇目；《九州縹緲錄》由檸萌影業出品，於8月份殺青，前後累計拍攝時長9個月，預計於明年播出；《聽雪樓》由歡瑞世紀出品，7月31日殺青，因是武俠題材，後期製作需要花費較長時間。
《木槿花西月錦繡》《錦衣夜行》《時間都知道》《東宮》均完成後期製作有較長一段時間，但是播出計劃仍未可知。其中，《錦衣夜行》受“限韓令”影響，因女主角為韓國演員樸敏英，因此即便有樂視網與貴州衛視同時參與出品，至今仍未在影片平台或電視台與觀眾見面。
《大主宰》改編自天蠶土豆同名網絡小說，於7月29日殺青，預計於明年播出。從配置上看，該劇同天蠶土豆上一部小說改編劇《鬥破蒼穹》是類似的配置，王源+歐陽娜娜≈吳磊+林允，只是目前尚未出現觀眾真正買账的男頻IP劇，因此該劇是否能夠成功，需待觀察；《鬼失敗之怒晴湘西》由管虎執導，於9月28日公布首支概念宣傳片，出品方之一為企鵝影視，曾在2018年騰訊影片V世界大會上宣布於年內播出，但目前騰訊影片公布的第四季度排播劇名單中，暫時未出現該劇。
整體而言，除《你和我的傾城時光》《原來你還在這裡》《黃金瞳》三部劇檔期比較明確外，其余劇目依舊沒有公布具體播出資訊。不久前，《涼生，我們可不可以不憂傷》的挪檔，更加證明上星劇檔期不穩定因素太多。
未殺青IP改編劇：三大特徵，一點建議
第一點明顯感受是，上述正在拍攝中的IP改編劇中，流量演員出現的頻次相較前幾年呈驟減狀態。
雖然迪麗熱巴(《三生三世枕上書》)、朱一龍(《盜墓筆記重啟之極海聽雷》)兩位“流量”出現在演員表中，但比重並不算高。同過去“IP+流量”的標配相比，如今的IP改編劇中，已經出現新人演員逐漸取代流量演員的趨勢。例如《傀儡姬》《鳳唳九天》《天醒之路》《淺情，人不知》等劇，主演均為新人，倘若不查詢資料，很難將他們的名字與本人對號入座。
這一方面與IP+流量的組合頻頻受挫有關，另一方面與“限薪令”下，流量演員居高不下的使用成本令製作方難以負擔有關。
第二，“劇N代”仍然佔據一定比重。
例如《青雲志3》前有《誅仙青雲志》，《盜墓筆記重啟之極海聽雷》前有《盜墓筆記》網劇，《三生三世枕上書》前有《三生三世十裡桃花》。這當中分兩種情況，一種是同一部小說進行續集製作，即前兩部；另一種是同一作者的小說進行系列開發，即後一部。
而具體來看，《青雲志3》與《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《三生三世十裡桃花》又有不同，《青雲志3》的前作並未取得預期之中的成功，在這種情況下進行續集開發，或許並不是因為製作方對IP抱有信心，而是IP屯在手中，必須在版權過期之前進行變現。這一心態下生產出來的作品，其品質有待觀察。而《青雲志2》播出期間，所鬧出的冠名風波與慘淡的收視率，一定程度上已經預示了《青雲志3》的命運。
《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《三生三世十裡桃花》有成功的前作為其信用背書，市場對其抱有的信心必然高於《青雲志3》。
第三，優愛騰愈發積極介入到IP改編劇的前期製作中。優愛騰如今在IP改編劇項目中的話語權是高於電視台的，它們發揮的不僅僅有平台作用，還多了引導製作、獨家定製的屬性。
例如《鳳唳九天》有愛奇藝參與出品，《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《天醒之路》有優酷參與出品，《江山故人》《鶴唳華亭》有阿里影業參與出品。
這首先是由於優愛騰背後的阿里文學、愛奇藝文學、閱文集團形成了各自的網絡小說IP開發體系，因此三家得以早早進入項目；其次，這與製作方為保證劇目順利播出，提前在優愛騰處尋找安全感有關。
台退網進是目前的態勢，IP劇和網絡有天然的親近性，緊抱優愛騰大腿已經成為很多劇唯一的出路。
當然，優愛騰也不是冤大頭，並非來者不拒，項目品質過硬才是第一指標。
已備案IP改編劇：大環境很冷，市場依然前赴後繼
已備案IP改編劇均處於項目啟動階段，公開資訊較少，而且即便備案，何日開拍依然遙遙無期。
《成化十四年》《河神2》《孤城閉》是其中比較確定的項目，《成化十四年》由成龍監製，愛奇藝參與出品；《河神2》已經進入選角階段，且有《河神》的成功在前，理所當然成為愛奇藝明年的重點項目；《孤城閉》由正午陽光出品，同樣處於選角階段，早前流出的選角牆引發熱議。
另有超過百部已經售出影視版權，尚未進行備案公示的網絡小說IP，見下圖：
按照常理推算，行業陷入寒冬，IP交易應當不如以往熱火朝天，但是如此眾多的成交量，仍然證明，即便市場遇冷，IP在未來一段時間內依然熱度不減。事實上，正是因為當前利好因素有限，項目操盤者更加需要附加因素增添其製作信心。
尤其於優愛騰為代表的影片網站而言，其對IP項目的堅持，有兩點具體原因：第一，影片節目的目標觀眾與網絡小說的讀者呈現高度重合狀態，因此他們沒有理由放棄對IP陣地的堅守；第二，影片網站習慣於使用大數據思維進行思考，衡量項目時，對傳統戲劇指標的評估尚未佔據最高權重。網絡小說IP自帶漂亮的數據，極大提高了他們對項目的製作信心。
於五大衛視為代表的電視台而言，他們已不再狂熱追捧IP劇，尤其今明兩年都處於重要的獻禮劇階段，IP劇只能居於從屬地位。
在過去，曾有相當長一段時間，影視創作一直是大眾文化、官方文化和精英文化這“三駕馬車”驅動。官方文化催生獻禮劇，大眾文化催生商業劇，精英文化催生更加注重思想內涵和藝術表達的精品劇。而影視市場發展至當下，獻禮劇得到國家政策驅動，依然是一大品類，IP劇得到影片網站驅動，同樣是另一大品類。相較之下，精英文化驅動的精品劇勢微，跌入發展谷底。
影視創作是極其複雜之事，市場與觀眾不盲目排斥IP改編而來的商業劇，但另一方面，行業大環境愈發嚴峻，IP劇首先要過劇本關，再輔以有序生產，或許也是一種破局思路。
【文/聞人語】
The End
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