京東方加速擴產，或致AMOLED面板陷入價格戰

近日據消息指，京東方已與福州達成合作將在當地建設一條6代AMOLED面板生產線，這將是它第四條AMOLED面板生產線，其快速擴張產能或將導致AMOLED面板陷入價格大戰。

全球中小尺寸AMOLED面板可能產能過剩

三星是全球最大的中小尺寸AMOLED面板廠家，其佔有該市場超過九成的市場份額，2017年在獲得蘋果的訂單後它開始迅速增加AMOLED面板的產能，然而去年蘋果的iPhoneX銷售未如預期，導致其AMOLED面板產能出現過剩問題，進而選擇向中國手機企業敞開供應（唯獨華為因給它造成重大威脅，難獲得AMOLED面板供應），同時大幅降低售價。

作為三星AMOLED面板的最大客戶，蘋果今年新推出三款iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX採用了三星的AMOLED面板，不過上市後銷售並未如預期，這是因為AMOLED面板成本過高，導致蘋果不得不對這兩款iPhone進行高定價，其中售價最高的iPhoneXS MAX鋼彈12799元人民幣，被稱為史上最貴的iPhone。

為降低iPhone的成本，蘋果同時推出了採用TFT-LCD面板的iPhoneXR，希望以這款“廉價”的iPhone獲得更多消費者的認可。iPhoneXR的定價雖然較最便宜的iPhoneXS便宜了2200元人民幣，不過iPhoneXR的外觀過於廉價，技術創新不足，同樣未獲得市場認可。

三星自身的手機業務未如理想，今年二季度、三季度分別下降10%、13.4%，再加上大客戶蘋果的iPhoneXS和iPhoneXS MAX銷售不佳，而中國手機企業推出的全面屏手機考慮到成本問題也更多採用TFT-LCD面板，導致了三星的AMOLED面板存在過剩問題，這也導致了三星近期暫緩了AMOLED面板的產能擴張。

京東方擴產AMOLED面板可能陷入價格大戰

京東方去年才有第一條AMOLED面板生產線投產，不過由於技術和產能問題，當時華為並沒採用它的AMOLED面板，直到今年10月發布的mate20 Pro才開始採用，而且據稱mate20 Pro僅有三分之一採用京東方的AMOLED面板，其余部分採用LG的面板，這顯示出京東方的AMOLED面板在產能和技術上可能存在問題。

不過這並未能延緩京東方擴張AMOLED面板產能的決心，在去年它已開建位於綿陽的第二條AMOLED面板生產線，今年3月在與重慶簽約建設第三條AMOLED面板生產線，加上目前剛剛達成協定的福州線，這意味著它未來將擁有四條AMOLED面板生產線，如此快速的產能擴張可能加劇當前AMOLED面板產能過剩的問題。

此前在TFT-LCD面板方面，京東方的10.5代線在去年底投產，加劇了全球TFT-LCD面板產能過剩的問題，TFT-LCD面板價格迅速下降。京東方為促進自家的TFT-LCD面板的銷售，在今年初甚至傳出它主動向電視等終端企業提供鋼彈20%的折扣優惠，這進一步加劇了全球TFT-LCD面板價格的下跌。從TFT-LCD面板可以看出，京東方為了增加自己的市場份額是願意給予更多價格優惠的。

相比起TFT-LCD面板，當前的AMOLED面板的利潤更為豐厚，AMOLED面板業務是三星的第二大利潤來源，正是AMOLED面板業務與存儲芯片業務推動三星自2016年四季度以來季度淨利不斷創出新高，這也意味著AMOLED面板有更多的降價空間。

京東方作為AMOLED面板市場的後來者，在技術與品質方面與三星還有差距，它要想在AMOLED面板市場迅速打破三星佔據優勢的局面，也只能以價格作為武器，以吸引更多的手機企業採用它的AMOLED面板。

綜上，柏穎科技認為，未來隨著京東方的AMOLED面板產能迅速提升，三星在AMOLED面板取得豐厚利潤的時代將會過去，京東方可望憑借價格優勢迅速奪取更多市場份額，正如它在TFT-LCD面板市場一樣，目前它已成為全球最大的TFT-LCD面板企業。