iOS11＆iOS12 兩大系統關鍵詞搜索結果到底變了哪兒？

七麥研究院 作者 - 石葉

自蘋果聖誕節放假開始，過審難、產品批量下架、關鍵詞頻繁發生波動……等事件紛至遝來。對於開發者和推廣人來講可謂是怨聲載道。而近期，iOS11&iOS12 不同系統中關鍵詞搜索結果數及其排名也有著不同的變化，那麽搜索結果數及其排名到底有什麽具體變化呢？

1 月 2 日關鍵詞波動事件回顧

在 1 月 2 日之前，iOS11&iOS12部分關鍵詞搜索結果數與搜索排名均不同；

從 1 月 2 日開始，iOS11&iOS12部分關鍵詞搜索排名基本一致，而搜索結果數雖有部分關鍵詞趨同但大部分關鍵詞仍舊不同。

根據此次波動前後七麥數據提取樣本，針對此次事件進行分析，發現以下現象：

樣本維度：（波動前後關鍵詞樣本一致）

iOS12 搜索指數＞5000 的關鍵詞

關鍵詞個數：4515

搜索結果均為 App 相關數據（排除開發者、內購及專題等因素）

對比搜索排名 Top100 產品數據

取數時間：波動前--1 月 1 日、波動後--1 月 3 日

波動前後，69% 的關鍵詞在 iOS12 搜索結果數均少於 iOS11

如圖所示，排除正常關鍵詞搜索結果數波動情況（變化率絕對值10以內）後，無論是波動前還是波動後，iOS12 的關鍵詞搜索結果數比 iOS11 的關鍵詞搜索結果數均有所減少，且受影響的關鍵詞數量差別不大。

波動前99.7% 的關鍵詞搜索排名（Top100 產品）不同

波動後79% 的關鍵詞搜索排名（Top100 產品）相同

波動後，iOS11&iOS12 中關鍵詞搜索排名趨於一致，而兩系統關鍵詞搜索結果數依舊變動較大

對比波動前後關鍵詞搜索產品 Top 100 排名變動情況，可以明顯看出波動後排名正趨於穩定。

總結

此次波動使 iOS11&iOS12 關鍵詞搜索排名趨於一致，但 iOS12 的關鍵詞搜索數仍和 iOS11 有所差距，部分 App 在某些關鍵詞下落榜現象仍舊存在。

針對 iOS12 這一落榜現象數據顯示，建議開發者重點分析落榜關鍵詞性質，切忌恐慌。

根據目前研究發現，大多數落榜關鍵詞與 App 的相關性較低，建議仔細分析後再采取措施，相關性較低的關鍵詞進一步評估是否需要優化。對於高相關性關鍵詞落榜，此時建議重點優化，並進一步提高產品權重。

12 月 30 日關鍵詞波動事件回顧

12 月 30 日，元旦放假期間，七麥數據發布相關快訊提醒：大量產品關鍵詞覆蓋總量減少，波動嚴重——部分關鍵詞落榜，也有部分排名提升。對比關鍵詞搜索結果後發現以下現象：

1、疑似中國區本地化權重有所增加（iOS12&iOS11 系統上部分產品關鍵詞排名有所提升）

2、澳大利亞區關鍵詞本地化大部分失效

3、產品在 iOS12&iOS11 系統均覆蓋的關鍵詞排名基本一致，目前觀測有可能是蘋果調整所致

目前此現象已於 12 月 31 日恢復。

猜測&建議

1.雖然目前iOS11&iOS12 大部分關鍵詞搜索排名趨於相同，但搜索結果數仍舊不同。蘋果近期關鍵詞搜索結果波動嚴重，調整不斷，建議開發者們持續關注。

2.就目前關鍵詞變動趨勢來看，關鍵詞波動正趨於穩定，關鍵詞搜索排名逐漸趨於一致，猜測蘋果正在不斷調整，縮小 iOS11&iOS12 差異，盡可能保證多系統展現結果一致。

3.根據蘋果 2019 年 1 月 1 日更新的 iOS 系統用戶使用情況來看，已經有 75% 的設備在使用 iOS12 系統，開發者可將更側重於優化iOS12。

本文由七麥研究院專欄作者【石葉】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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