蘋果降價余波未停 “庫克接班人”零售業務高級副總裁將離職

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 錢玉娟台灣時間2月6日早間消息，蘋果官方宣布，該公司零售業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）將於今年4月份離職。

經濟觀察網記者了解到，阿倫茨曾是奢侈品巨頭巴寶莉（Burberry）首席執行官，在奢侈品界和時尚領域有近40年的豐富經驗，後於2013年被蘋果首席執行官庫克以數倍於己的巨額薪資挖來，目前已經負責零售和在線商店五年有余。需要提及的是，阿倫茨一度成為被外界看好，呼聲最高的“庫克接班人”人選，雖然她本人多次否認。

自從阿倫茨離職巴寶莉加入蘋果後，《紐約時報》一位時尚編輯曾指出“她基本上算是從公眾視野中消失了。”雖然阿倫茨貴為蘋果公司的零售高級副總裁，卻被評價為“高薪低能”。

在上任5年後，阿倫茨建立起了運行和發展零售業務的系統（全新接待系統），她為Apple Store所做的最明顯的一點改變就是試圖將其打造為一個類似廣場、集會中心的地點。在蘋果看來，她其實已經開始漸漸擺脫“蘋果零售店”的概念。此外，一些蘋果門市也在繼續向新地點擴張，老店也在重新裝修。

但《財富》雜誌曾引用一名零售顧問的話，從零售角度來看，阿倫茨並沒有為Apple store帶來新的標簽。

顯而易見，將奢侈品的玩法帶入手機行業，從如今反響來看，市場並不買账，特別是蘋果的新產品都因為定價過高而銷量受限。近來，蘋果更是在中國采取降低iPhone價格的策略，以求重獲市場信心。

經濟觀察網記者了解到，雖然蘋果官網的售價始終沒有發生太大變化，但從天貓、京東商城和蘇寧電器等在線零售平台的銷售情況來看，iPhone大幅降價，並且成效立顯，銷量在回升。

不過，一向高貴昂著頭的蘋果向市場妥協，大規模降價無異於“飲鴆”但並不“止渴”。雖然蘋果主動打破了多年樹立起的價格體系，但依照其利潤模型，降價便是在降低利潤率，這會否使蘋果公司迎來更大市場震蕩，遠未可知，但阿倫茨的離開不失為蘋果零售業務在降價風波後的又一次動蕩。

談及離職原因，阿倫茨在接受媒體採訪時表示，“為新的個人和職業追求”。她談到，至今仍對奢侈品界和時尚領域念念不忘，只是蘋果的工作一度吸引了她，如今要離開去開辟新的職業路線。

據了解，在蘋果工作有30年的老員工、現任人事高級副總裁的迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O’brien）將接替阿倫茨的位置，擔任零售業務高級副總裁，同時還繼續負責人力事務等，直接向蘋果首席執行官庫克匯報工作。這與阿倫茨此前在蘋果扮演的高管角色並不完全相同。