“苟富貴，兄弟忘”的蘋果，引發供應商業績恐慌潮

飛象網訊（魏德齡/文）售價越來越貴的蘋果，被人戲稱走向了奢侈公司之路，但在賺取更高利潤的同時，卻讓銷量成為自己的難言之隱，隨著蘋果宣布不再公布iPhone、iPad、Mac的產品銷量，新發售的iPhone XR遭受的低於市場預期的局面，蘋果供應商的恐慌潮已在近期集中爆發。

蘋果玩起高價策略

從iPhone X開始，蘋果產品開始改變定價策略，將原來的價格進一步提高。目前，國行版iPhone XS的起售價格為8699元，iPhone XS Max為9599元；發布不久的iPad Pro產品，11英寸版起售價為6499元，12.9英寸版為8099元；新款Macbook Air起售價為9499元；新款Mac mini起售價為6499元。這些產品的定價，均比同系列上一代產品的價格有所提升。

實際上，蘋果的提高售價的策略，可能與全球市場整體消費疲軟有關，以手機市場為例，同期也存在調高價格行為的廠商還有三星、華為、小米這樣的知名品牌。原因則在於全球手機用戶的換機周期正在逐年延長，2015年時為19.23月，2016年上升至21.6月，2017年的換機周期更是上升到了32.4個月。

於是，有人經過計算發現，儘管iPhone銷量疲軟，但由於提高了定價，依舊能夠維持蘋果公司的銷售業績。例如，一部iPhone X的硬體成本大約人民幣 2700 元，但高配版近萬元。但iPhone7硬體成本是1600元左右，但高配版售價在6000元左右。iPhone X在單機物料成本提升1000元左右的情況下，利潤卻提升了4000元。一台高配版iPhone X的利潤已經接近過去兩台iPhone系列產品的利潤。

蘋果宣布不再公布iPhone銷量

然而消費者對蘋果的高價策略可能並不買單。蘋果在今年發布的iPhone XS、iPhone XS Max與iPhone XR的國行價格在開售當日便在第三方銷售管道中跌破“發行價”，不少商家以低於起售價100元左右的價格來吸引消費者購買首發產品。而在目前，一些國行銷售管道中iPhone XS的起售價格已經跌破8000元，iPhone XR的起售價格跌破6000元。根據蘋果知名分析師郭明錤發布的報告預測，iPhone XR在今年第四個季度到明年第三個季度的出貨量預期目前已經從1億台降到了7000萬台。

此外，種種跡象表明，蘋果正在改變自家的產品控價方式，以往蘋果會讓自家產品的發售價格在近一年的時間中保持不變。但現在蘋果正在放寬這一限制，變得和其它手機廠商一樣，產品的價格會隨著發售後的時間逐漸降低。

本月初，蘋果公司首席財務官Luca Maestri在2018財年第四季度財報電話會議上宣布，蘋果公司將不再提供有關其關鍵硬體產品的銷量數據，包括iPhone、iPad和Mac。他表示，蘋果的目標是創造偉大的產品和服務，來豐富人們的生活，提供無與倫比的客戶體驗，讓用戶滿意，提高他們的滿意度和參與感。

這也印證了蘋果改變定價策略的行為，畢竟在此前蘋果在一次次的發布會上將iPhone、iPad及Mac通過發布新品的方式進行提價，而新款iPad、MacBook Air發布後不久便宣布將不會提供上述產品的銷量數據。可見，蘋果確實開始走向了追求高利潤之路。蘋果前CEO約翰·斯卡利甚至不無調侃的評價稱：“我不會說庫克把技術創新放在首位，他成功地將蘋果塑造成奢侈品牌。”

美了蘋果，苦了供應商

走向“奢侈品之路”的蘋果在坐著走向高利潤之路的美夢同時，其背後供應商卻感受到了恐慌，要知道蘋果的高利潤卻很難給背後的芯片商、解決方案廠商、代工廠帶來同樣的高利潤。由於價格的提升，產品創新力有限，消費者購買熱情下降，正在銷售產品的疲軟表現，致使生產線開始縮減。彭博資訊分析師Woo Jin Ho表示:“與蘋果相比，其供應商更依賴於iPhone銷量。這增加了供應鏈其他部分的風險。”也就是說，除了蘋果，供應商們又找不到另一個同級別的“財神爺”來保障公司的業績，但蘋果卻已變得越來越不給力。

以iPhone XR產品線來說，有報導稱富士康已經將最開始準備的60條生產線縮減到45條。代工廠和碩也暫停了原定提高產量計劃。部分蘋果產業鏈的供應商已經通知員工無薪休假，只能等待蘋果的進一步指示。上周，為iPhone XR供應LCD螢幕的日本顯示器公司宣布縮減截至2019年3月財年的盈利預期，該公司預計2019年前三個月，其下最先進的LCD螢幕訂單（iPhone XR螢幕）可能遠低於預期。

即便是同時應用於iPhone XS、iPhone XS Max的面部識別部件供應商Lumentum也收到了影響，將截至2018年12月的3個月的盈利預期下調了接近25%，稱其最大的客戶之一已經大幅減少了以前下的訂單的出貨量。英國芯片製造商IQE也警告稱，該公司本年度的財務業績可能會下降，該公司同樣也為蘋果的供應商。為蘋果公司提供射頻芯片的Oorvo公司於上周二下調了第三季度的利潤和收入預測，並指出是因為“最近對旗艦智能手機的需求發生了變化”。